Содержание1. Теоретические вопросы проведения пресс - конференций\r\n1.1. Пресс-конференция: понятие и назначение\r\n1.2. Особенности проведения пресс – конференций \r\n1.3. Психологические аспекты и факторы успешного проведения пресс-конференций\r\n2. Практические аспекты проведения пресс – конференций\r\n2.1. Пресс – конференции западного информационного пространства\r\n2.2.Пресс–конференции в российской практике связей с общественностью\r\n2.3.Информационный повод пресс-конференции и тенденции их оптимитизациии\r\n3. Организация пресс – конференции в качестве PR-мероприятия\r\n3.1.Этап планирования пресс-конференции в рамках PR-кампании\r\n3.2. Действия по подготовке пресс – конференции\r\n3.3. Оценка эффективности проведения пресс-конференции\r\nЗаключение\r\nСписок использованных источниковВведениеС целью создания и поддержания позитивного общественного мнения, обеспечения желаемого поведения общественности фирмы и компании организовывают многообразные мероприятия для журналистов. В практическом аспекте вербальные, или речевые, коммуникации особенно важны для высшего звена управления – на церемониальных открытиях выставок, презентаций, дней открытых дверей, торжественных приемах, конференциях, круглых столах и др.\r\nИспользование устной речи – древнейшего средства общения – должно постоянно совершенствоваться до вершин ораторского искусства, каждое выступление перед общественностью тщательно готовится.\r\nВ современных условиях развития российского бизнеса многие сложности объясняются недостатком общения, информированности собственных сотрудников, низким уровнем взаимопонимания.\r\nВ практике коммерческой работы бывают ситуации, когда внезапно возникают ложные слухи и появляется срочная необходимость их опровергнуть. В данном случае фирмам приходится оперативно проводить мощную PR-кампанию, в том числе организовывать брифинги, пресс-конференции, рассылать PR-сообщения во все средства массовой информации.\r\nПресс – конференция как PR – мероприятие имеет важнейшую значимость и влияет непосредственно на результативность кампании по связям с общественностью. Пресс – конференция относится к событиям специального характера. По определению Г.Л. Тульчинского, «специальные события – это мероприятия, проводимые в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам» .\r\nДля того чтобы специальное событие принесло реальную пользу, необходимо проделать большую подготовительную и организационную работу: определить цели мероприятия, продумать состав участников, написать сценарий, разослать приглашения, получить согласие основных участников, подготовить помещение или площадку, а также учесть многие другие жизненно важные мелочи. Ирония ситуации заключается в том, что вся подготовительная работа специалистов по связям с общественностью обычно не видна приглашенным участникам и зрителям .\r\nКурсовая работа посвящена теме «Пресс – конференция как PR – мероприятие» и преследует цель рассмотрения теоретических аспектов и практических примеров пресс – конференций. В качестве практических примеров были отобраны, в том числе и исторические примеры проведения пресс – конференций. Предметом исследования является собственно мероприятие – пресс-конференция, а объектом – PR-пространство, его закономерности и возможности.\r\nВ качестве материалов исследования были использованы материалы газет и журналов различной тематики, а также издания посвящённые теории коммуникации и учебные пособия российских и зарубежных авторов.\r\nПрактическая часть посвящена собственно организации пресс – конференции в качестве PR-мероприятия.ЗаключениеВ ракурсе public relations пресс-конференция – удобный, а главное, привычный для журналистов способ получения информации. Именно поэтому PR-менеджеры очень активно используют этот инструмент в своей практике. Они знают, что наряду с высокой информативностью выступления ньюсмейкера немаловажную роль здесь играет внешний вид и манера общения основного выступающего с присутствующими журналистами.\r\nЭто деловое мероприятие является великолепным инструментом продвижения на рынок продукта или услуги. Однако, формирование образа продукта зависит от того, насколько успешна организация пресс конференций. А обрести уверенность в конечном результате совсем непросто. Подготовка к конференции включает в себя множество самых разных аспектов и требует интенсивной работы. Нужно не только сформулировать информационный повод, тщательно проработать используемую информацию, проинструктировать выступающих, выбрать СМИ, но и определиться с местом для проведения мероприятия. А это значит, проверить: насколько удобен маршрут, как обстоят дела с общественным транспортом, возможно ли проведение пресс конференции в этом месте в запланированное время и многое другое.Литература1. Антипов К. В. Паблик рилейшнз. М., 2001\r\n2. Берлов А. 25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations - Доклад на конференции «Реклама vs. Public Relations», 2005 – режим доступа [http://www.4p.ru/main/theory/2034/]\r\n3. Блюм М.А., Молоткова Н. В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004\r\n4. Бодалев А.А.; Деркач А.А.; Лаптев Л.Г. Психология массовой коммуникации. – М.: Гардарики, 2008\r\n5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003\r\n6. В. Кузьмин – «Россия в динамике: Сегодня Владимир Путин проведет большую пресс-конференцию» // Российская газета - Федеральный выпуск № 4283 от 1 февраля 2007 г. – режим доступа – [http://www.rg.ru/2007/02/01/putin-konferencia.html]\r\n7. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 1\r\n8. Гринфельд М. Как победить в «перестрелке» на пресс-конференции // Журнал «Yes», 2002\r\n9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., Питер, 2006\r\n10. Деннис Э., Мерим Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997\r\n11. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005\r\n12. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR: 2-е изд., испр. – СПб.: СОЮЗ, 1997\r\n13. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000\r\n14. Комендантов Д. - Создавайте мероPRиятия, которые привлекают внимание // PR News, № 6–7, 2001\r\n15. Леонтьев О.В. Приемы психологического воздействия на людей: Конспект лекций. - М.: ВПО, 2001\r\n16. Макаров М.Л. Основы теории дискурса .- М.: ИТДГК «Гнозис», 2003\r\n17. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации - М.: Рефл-бук, 2001\r\n18. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2002\r\n19. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005\r\n20. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998\r\n21. Стенякина Е Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR № 1` 2005 г\r\n22. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский; С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. Каф. менеджмента и экономики. - СПб.: Алетейя : С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств, 2001\r\n23. Туманов Д. Медиа-творчество: Учебное пособие. - Казань, 2002\r\n24. Уотсон Т., Нобл П. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании, изд. Баланс Бизнес Бук – режим доступа [http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/pr_eval_meths.htm]\r\n25. Фалькевич Ю. - Как грамотно организовать пресс-конференцию? // Капитал, Москва 5 мая 1999 г\r\n26. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – М.: Перспектива, 2005\r\n27. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампания: методология и технология. Учебное пособие СПб.: Роза мира, 2004\r\n28. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технологии и практика Event Management. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008
|
|
