СодержаниеЭпиграф rnСодержаниеrnВведениеrnПонятие рекламыrnАспекты рекламного воздействияrnПсихология творчества в рекламеrnПсихоаналитически ориентированная рекламаrnЗаключениеrnСписок литературыВведениеБольшинство людей думают что Реклама – это то, что они видят по телевизору, в газетах, на улице. На самом деле, реклама – это наука о том, как создать товар, обречённый на успех, и успешно его продать.rnПо такому принципу работают все рекламные акции. Каждый день они привлекают нас, заинтриговывают, взращивают желание и побуждают к действию. Главное – заставить потребителя сделать что-то с товаром, предварительно его купив. Например, заботливо вырезать и прислать десять наклеек от банки кофе. Что бы он (потребитель, конечно) серьёзно задумался о рекламируемом товаре и обрёл стимул для дальнейших покупок. rnВ ход идут самые разные средства воздействия: «Каждый, кто пришлёт нам коробку от холодильника «Саратов», получит от нас две бесплатно!»rnЕсли повнимательнее присмотреться, то можно отметить, что любая рекламная акция по сути своей – игра. А игра, как известно, есть неотъемлемая часть нашей жизни. Играют все, и дети, и взрослые, только в правилах игры. Значит, и взрослым рекламные акции необходимы, поэтому взрослые мужчины и женщины собирают на улицах крышки и отмачивают этикетки с пивных бутылок. Они – большие дети. Им вообще всё равно, что рекламируется, им главное – поиграть.rnПредлагаемый реферат представляет собой попытку исследования относительно новой для нашей страны рекламной деятельности с точки зрения психологии, которая является наукой фундаментального типа, имеющей свои законы и аксиомы. Реклама – это красивый, стильный и модный бизнес, где действуют свои правила, основанные на системе мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке. Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Влияние на это соответствие и усиливают психологические приёмы, влияющие на поведение потребителей.rnК сожалению, российская литература пока мало исследует и изучает именно психологические аспекты, влияющие на поведение людей, заставляющие выбрать один товар (или услугу) и отказаться от другого. rnРекламная деятельность в целом была очень ярко охарактеризована в культовой повести В. Пелевина «Generation «П». Но это преподнесено в повествовательно-игровой форме, хотя и согласно существующим реалиям. Научно-исследовательский взгляд представлен единичными изданиями, которые охарактеризованы в данной работе.ЗаключениеРеклама стала неотъемлемой частью нашей повседневности, Красивые картинки, глянцевые издания, зазывающие афиши – это и многое другое со скоростью света ворвалось в постсоветское пространство, «разбавленное» буднями, похожими на выходные и выходными, похожими на будни. rnНедостижимое ранее обрело вполне реальные контуры. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране отечественных и зарубежных профессионалов как в зеркале отразилась не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы. rnРоссийский человек всегда отличался стратегией суждения, приоритетом ценностей, тем творческим потенциалом, который сегодня называется креативностью. Эти факторы вкупе со стандартными и нестандартными психологическими приёмами образуют то информационное разнообразие, свидетелями которого мы и являемся в настоящее время. rnВзывая к скрытым эмоциям, детским и подростковым переживаниям, скрытым желаниям и банальным потребностям, реклама учит нас удивляться, а скорее заставляет вспомнить, о том, человеку свойственно удивляться. Это мы и делаем, увидев нестандартный подход к обыденности, который пропагандирует современная реклама – мир несбывшихся надежд, непрожитой судьбы, нескончаемого потока подарков, белоснежных улыбок, счастливых семей и дорогих вещей.Литература1. Аверченко Л.К. Психология рекламы// ЭКО, Экономика и организация промышленного производства, 1995. №2rn2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993. rn3. Гольман И. А. «Реклама плюс – реклама минус» Москва, ООО «Гелла – принт», 2000 год.rn4. Краско Т.И Психология рекламы; Студцентр; 2004rn5. Кулганов В.А., Юнацкевич П. И. «Психология обмана: учебное пособие для честного человека», СПб, «Атон», 1999 год.rn6. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Academia, 1995. rn7. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 1999. - № 4. rn8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Москва-Новосибирск, 2007rn9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000. rn10. Орлова В.А. «Рекламное мастерство» Учебное пособие Заочной школы МИФИ, Москва, 2001 год.rn11. Панкратов П. Р. «Рекламная деятельность», учебник для ВУЗ-ов,Москва, 1999 год..rn12. Практическая психология PR и журналистики М., изд. Рип-Холдинг, 2005rn13. Работаем цветом // Реклама. - 1998. - № 3-4. rn14. Райгородский Д. Я. «Реклама: внушение и манипуляция», Самара, 2001 год.rn15. Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. - 1999. - № 4. Блокнот делового человека. - 1999. - № 19. rn16. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. - 1999. - № 4. Блокнот дело-вого человека. - 1999. - № 19. rn17. Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы// Социальная психология. Хрестоматия. Сост. Белицкая Е.П., Тихомандрицкая О.А., М. 2004rn18. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 1999. - № 4. rn19. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998. - № 6.
|
|
