СодержаниеВведение………………………………………………………………………………………….3
1. Основные аспекты брэндинга……………………………………………………………….5
2. Брэндинг в спорте……………………………………………………………………………6
3. Брэндинг в сфере культуры…………………………………………………………………7
4. Брэндинг в шоу-бизнесе……………………………………………………………………..8
Заключение……………………………………………………………………………………..10
Список литературы…………………………………………………………………………….11ВведениеПоследние десять лет исследователи массовых коммуникаций, как в России, так и на Западе - активно говорят о наступлении эпохи так называемого \"информационного общества\". Можно долго дискутировать о судьбе данной постиндустриальной тенденции в России, но нельзя не заметить совершенно очевидный факт - уже сегодня мы испытываем огромный информационный прессинг средств массовой коммуникации.
Данное явление характеризуется не столько попытками \"воздействовать на общественное сознание\", сколько банальной информационной перегрузкой, поддерживаемой многочисленными средствами массовой коммуникации. Распространение новейших информационных технологий, а также общий высокий уровень развития СМИ - вызывают у аудитории ежедневный информационный шок и тем самым провоцируют серьезные изменения в самой культуре коммуникации. В результате аудитория масс-медиа, \"объевшаяся\" брэндами и информацией, постоянно ищет новые формы общения, позволяющие в первую очередь снять стресс от информационной лавины. Масло в огонь добавляет постоянно растущая конкуренция товаров, родившая на свет большую массу брэндов-близнецов. Отчасти поэтому развитие современной информационной и потребительской культуры идет по пути дробления на более мелкие локальные потребительские субкультуры, в которых потребители чувствуют себя более комфортно и соизмеримо. Этим и обусловлена актуальность данной темы исследования.
Другой важной социокультурной тенденцией, оказывающей влияние на технологии продвижения брэндов, является \"символизация потребительской культуры\". Теперь принципы символической игры для аудитории являются намного более актуальными, чем базовые потребности, хорошо знакомые нам по \"пирамиде А. Маслоу\". Современный брэндинг активно демонстрирует нам, что основные экономические процессы приобрели для людей очевидно новый смысл. Такие понятия как труд, производство, потребление, зарплата, стоимость, деньги -уже не могут являться серьезной мотивацией медиа-общения, если они не включены в игровую культуру. [12, с. 22]
За последнее время реалии повседневной жизни потребителей изменили традиционные подходы практиков брэндинга. В своей повседневной работе они стали больше исходить из того, что функциональный параметр вещей перестал быть довлеющим мотивом потребления. Ведь ценности современных брэндов, как показывают многочисленные исследования большинства товаров и услуг, целиком и полностью находятся в сфере коммуникаций. Экономический процесс, как и процесс создания товара, ныне покидает не только сборочный конвейер, но и конструкторское бюро, перемещаясь в PR и рекламное агентство или дизайн студию. Добавленная стоимость в основном создается усилиями по созданию и продвижению марки.
Таковы реалии современной эпохи потребительских \"игр в экономику и маркетинг\" , востребованных самими же потребителями. Надо отметить, что \"игровая экономика\" постепенно привела к пересмотру самих базовых категорий традиционной экономики и к новому содержанию экономики как таковой. В результате смены приоритетов в общественном сознании экономика превратилась в некий дискурс и приобрела черты знаковой системы. Принципы языка становятся одними из главных принципов брэндинга.
Объектом нашего исследования является брендинг в различных сферах общественной жизни.
Предмет исследования – качество бренда в сферах спорта, культуры и шоу-бизнеса.
Цель работы - проанализировать применение брендинга в таких сферах деятельности, как культура, спорт и шоу-бизнес.
Задачи:
- рассмотреть понятие и основные характеристики брендинга;
- сделать анализ его применения в указанных сферах общественной деятельности;
- сделать выводы по результатам исследования.ЗаключениеПроведя анализ применения брэндинга в 3 существенных категориях общественной жизни – культуре, спорте и шоу-бизнесе, мы можем сделать следующие выводы.
В любой сфере своего применения брэндинг ставит основную задачу – выделять главное, и его раскручивать. В спорте делается упор на знаменитые торговые марки производителей одежды и обуви для спорта, а так же продвигаются виды спорта, которыми увлекаются знаменитости. В сфере культуры достаточно одного оригинального брэнда ( как было с Масяней), чтобы подобный брэнд выделился в особую субкультуру. В сфере шоу-бизнеса еще проще – брэнд сочетает положительное и отрицательное в «звездной личности», играя на его скандалах, концертах и другой публичной деятельности.
Брэндинг окончательно утвердился как коммуникативная игра, и только в этом смысле он интересен для потребителей. Все товары и услуги, которые подвергаются брэндингу, стремятся стать образом, либо его разоблачением. Только в контексте такого саморазоблачения возможно адекватно оценить и правильно воспринять следующие рекламные \"перевертыши\": \"Имидж - ничто. Жажда - все. Спрайт. Не дай себе засохнуть\". Все вышесказанное сформировало почву для еще одной и, пожалуй, наиболее существенной тенденции брэндинга -\"мифологизации маркетинговых коммуникаций\". На сегодняшний день это, пожалуй, самый эффективный защитный механизм человеческого сознания от \"информационного шока\". \"Информационный взрыв\" вызывает кризис информационного потребления, то есть люди не могут потребить всего, что произведено. Эта проблема может быть решена с помощью мифологизации культуры. Миф - это альтернатива лавинообразному накоплению вещей и информации. Мифологическая культура идет не по пути умножения числа текстов, а ориентирована на сохранение и многократное повторение основных ценностей.[22]Литература1. Аксенова К.А. - Реклама и рекламная деятельность. - М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.
2. Алесинская Л.Н. Дейнека А.Н. Проклин Л.В. Фоменко. Маркетинг: Учебное пособие. - Таганрог: ТРТУ, 2006. - 241 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008. – 290 с.
4. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е., Маркетинговые исследования потребительского рынка. – М, 2008. – 410с.
5. Баранов, А.Н. О типах сочетаемости метафорических моделей // Вопросы языкознания. – 2008. - №2. – С.73-94.
6. Басовский Л.Е. - Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2006. – 134 с.
7. Белявский И. К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз – учебное пособие. - М, 2008.- 370с.
8. Васильев Г.А. Поведение потребителей – М.: Вузовский учебник, 2005. – 344 с.
9. Дубровин И. А. Поведение потребителей – учебное пособие. – М.: Адель, 2008. – 335с.
10. Забин Дж., Бребах Гр. Прицельный маркетинг. – М.: Эксмо, 2006. – 150с.
11. Зозулев А.В. – Сегментирование рынка: учебное пособие для вузов. – М.: Студцентр, 2008. – 232 с.
12. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе – Воронеж: Кварта, 2007. – 224 с.
13. Лакофф, Дж., Джонсон, М. Метафоры, которыми мы живем. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 256 с.
14. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка - М.: Инфра – М, 2007. – 457 с.
15. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – М.: Адель, 2-е издание, 2007. – 405 с.
16. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 280 с.
17. Огилви Д. – Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2007. – 160 с.
18. Панченко, Н.Н. Манипулятивность политической рекламы // Языковая личность: проблемы когниции и коммуникации: Сб. науч. тр. – Волгоград: Колледж, 2008. – С. 225-230.
19. Песоцкий Е.В. Реклама и психология потребителей. - Ростов-на-Дону, 2007. – 422 с.
20. www.advertology.ru
21. www.brandmedia.ru
22. www.comcon-2.ru
|
|
