СодержаниеВВЕДЕНИЕ rn ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Менеджмент товарной политикиrn1.2. Основные понятия товарной политики rn1.3. Цели, задачи и основные направления товарной политики 1.4.Формирование товарной политики 3 rnГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЭКСПЕРТ» 5 rn2.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием rn 2.1.1. Основные виды деятельности предприятия rn 2.1.2. Внешняя среда предприятия rn 2.1.3. Организация оплаты труда на предприятии rn 2.1.4. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии rn 2.2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ rn 2.2.1.Анализ динамики и товарной структуры товарооборота rn 2.2.2.Анализ ширины и глубины товарного ассортимента rn 2.2.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров rn 2.2.4.Анализ товарных знаков rn 2.2.5.Анализ форм и методов сбыта rnГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ rn3.1.Предложения по совершенствованию товарного ассортимента rn3.2.Экономическая эффективность предложенных мероприятийrnЗаключениеrnСписок используемой литературыВведениеРыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.rnПредпринимательская деятельность является эффективной, когда произво¬димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов¬летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.rn Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.rn В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.rnТоварная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которо¬го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.rn Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.rnТовар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:rn• модификация изготовляемых товаров;rn• разработка новых видов продукции;rn• снятие с производства устаревших товаров;rn• установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;rn• обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;rn• установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;rn• создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;rn• организация сервисного обслуживания;rn• послепродажные контакты с покупателями и потребителями.rnВ данной работе рассмотрена деятельность оптовой организации и проанализирована ее товарная политика.Литература1. П. С. Завьялов Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие – Москва, Инфра-М, 2008.-250rn2. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,2007.-523rn3. Е. П. Голубков Основы Маркетинга: Учебник - Финпресс, Москва, 2007.-540rn4. В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2008.-410rn5. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2008.- 460rn6. Романов А.Н. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 2007– 560сrn7. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ под ред. А.Н.Соломатова. – М.: 2008.rn8. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник / под ред. Л.А. Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2006.rn9. Торговое дело: Экономика, маркетинг, организация: Учебник. 2-е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. – М.: ИНФРА – М, 2008. – 560с.rn10. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юрист, 2007.rn11. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: rnУчебник для вузов. 2-у изд.перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2008. 623 с. rn12. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: rnПрактикум: Учеб. пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 2007. —215 с.rn13. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - 5-е изд. перераб. и доп. -М.: Маркетинг, 2008. — 579 с. rn14. Практикум по коммерческой деятельности: Учеб. пособие. / Ф.Г. Панкратов и др. - М.: Маркетинг, 2007. - 248 с. rn15. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2008. — 248 с. rn16. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: rnУчебник для студентов высших учебных заведений.- 5-е изд., перераб. и rnдоп. М.: Издательско-книготорговая корпорация «Дашков и К», 2005. — 700с. rn17. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: Учебник, - «5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. -448 с. rn18. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. — СП6.: Издательство Михайлова В.А., 2008. —475с. rn19. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник.- 6-е изд.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 520 с. rn20. Балабанова А.В. «Оптовая торговля: маркетинг и коммерцмя», М.: Экономика, 2007rn21. Болт Г.Д. «Практическое руководство по управлению сбытом», М.: Экономика, 1991rn22. Завьялов М.С., Демидов В.Е., «Формула успеха – маркетинг», М.: Международные отношения, 2005rn23. Зудилин А.Г. «Анализ хозяйственной деятельности предприятий развитых капиталистических стран», Екатеринбург: Каменный пояс, 2005rn24. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. «Основа маркетинга промышленных объектов», М.: Экономика, 2005rn25. Осипова Ю.М. «Основы предпринимательского дела», М.: Экономика, 2006rn26. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. «Микроэкономика», М.: Экономика, 2005rn27. Эванс Дж., Берман Б. «Маркетинг» Сокр. Первод с англ., М.: Экономика, 2006rn28. Эклунд К. «Эффективная экономика», М.: Экономика, 2005.
|
|
