Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/Разработатка плана продвижения товаров или услуг 1

Тема/Вариант	Разработатка плана продвижения товаров или услуг 1
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	10
Дата поступления	12.12.2012

550 ₽

Содержание

1. Введение 3 2. Цели и задачи продвижения 4 3. Целевая аудитория 4 4. Идея продвижения 5 5. Стратегия продвижения 5 6. Программа продвижения 6 7. Бюджет продвижения 8 Список литературы 10

Введение

Введение Общество с ограниченной ответственностью Концерн «Калина» включает в свой состав: фабрика в Екатеринбурге, Омский завод синтетических моющих средств, ООО «Новопласт», дочернее предприятие «Паллада Восток» (Узбекистан), дочернее предприятие «Торжок» (Украина), дочернее предприятие «Паллада-Украина» (Украина), «Kalina Overseas Holding B. V.» (Нидерланды), «Kosmetik und Rasierwaren Solingen GMBH» (Германия). В данной работе рассматривается фабрика в Екатеринбурге. Адрес - Свердловская область г. Екатеринбург ул.Комсомольская 80, тел. 8(343)262-15-27. ОАО Концерн «Калина» - крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены, являющийся одним из лидеров на российском парфюмерно-косметическом рынке. Компания является представителем крупного бизнеса. Концерн «Калина» выигрывает с точки зрения своих нынешних сильных позиций на российском косметическом рынке (в особенности - в секторе средств по уходу за кожей). Важную роль играют следующие факторы: способность компании создавать конкурентоспособные брэнды; высокое качество выпускаемой продукции; эффективный маркетинг; стратегическая ориентация на российских покупателей со средним уровнем дохода при наличии линии (небрэндовых) продуктов для потребителей с низкими доходами и линии продуктов (позиционируемых как конкуренты международных брэндов) для потребителей с высокими доходами. Объект продвижения – серия косметических солнцезащитных средств по уходу за кожей лица и тела и волосами. Серия под названием Sunlive включает 10 компонентов: - молочко для тела; - гель для душа; - косметическое мыло; - крем для лица; - спрей для лица; - молочко для лица; - тоник для лица; - сыворотка для глаз; - шампунь для волос; - кондиционер для волос. Каждый компонент серии находится в среднем по отрасли ценовом диапазоне. Средства рассчитаны для представительниц женского населения России в возрастном диапазоне – 20-35 лет. Основными конкурентами данной серии являются марки: Nivea, Olay, Garnier. Однако предприятие, во-первых, занимает устойчивое положение на рынке, во-вторых, обладает большим производственным потенциалом и в-третьих, имеет очень положительную репутацию. В связи с этим, можно утверждать, что выпуск новой серии позволит ОАО Концерн «Калина» не только увеличить прибыль, но и занять еще одну нишу на рынке косметических услуг. При этом успех данного мероприятия на 80% определяется грамотной системой продвижения продукции. Сроки продвижения: начало мая – конец июля. Т.е. в целом – 2 месяца. Данный период выбран в связи с тем, что пик спроса на эти солнцезащитные средства приходится именно на этот период. 2. Цели и задачи продвижения Целями продвижения Sunlive являются: 1. Увеличение прибыли за счет завоевания новой ниши. 2. Более качественное и полное удовлетворение потребностей потребителей. 3. Усиление рыночной позиции компании. Для достижения поставленных целей необходимо решить следующие задачи: - в первый месяц (май) добиться благорасположения у 60% целевой аудитории; - во второй месяц (июнь) добиться благорасположения у 70% целевой аудитории и предпочтения у 40% целевой аудитории; - в третий месяц (июль) достичь убежденности у 50% целевой аудитории и совершения покупки у 40%; - увеличение объемов продаж на40% в конце третьего месяца; - качественное и грамотное построение системы обратной связи для определения реакции потребителей на данную серию.

Литература

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Прогресс, - 2007. – 826 с. 2. Маркетинг / Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 2006. - 240 с.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте