|
СодержаниеВведениеРекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.rnВ условиях усиления конкурентной борьбы все большую актуальность приобретают вопросы организации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности. Наиболее важная задача рекламной кампании -информировать потребителей о компании и ее преимуществах над конкурентами. rnКак показывают многочисленные исследования, потребитель воспринимает не более 3—5 видов или марок однотипного продукта или услуги одновременно. В этих rnусловиях заставить «потесниться» конкурентов может только реклама. Профессионально сделанная, построенная по всем правилам маркетинга, реклама может обеспечить необходимый результат. Известно, что при равных условиях на рынке побеждают те товары и услуги, которые имеют более эффектную рекламу.rnКонъюнктура российского рынка с каждым годом все болееЗаключениеВ ходе исследования мы выяснили, что наибольшей эффективностью в розничной торговле в настоящее время обладает рекламная стратегия, основанная на комплексном и сбалансированном воздействии на все виды целевых групп потенциальных и реальных покупателей.rnЦели отдельных рекламных мероприятий должны соответствовать целям общей рекламной стратегии, если они не направлены на специфические группы покупателей. В условиях усиления конкуренции и реальных ограничений численности покупателей все большее значение приобретает реклама, направленная на привлечение и переманивание клиентов других сетей.rnУчаствуя в долгосрочных программах лояльности, покупатели надолго привязываются к конкретной розничной сети и заставить их выйти из программы и переключиться на сеть конкурента крайне сложно, а в отдельных случаях даже невозможно. rnВажнейший инструмент рекламного воздействия на покупателей — это сам магазин как место комфортного совершенияЛитература1. http://infrastructure.moscow.ru/ru/economy_business/economic_Moscow/economic_activities/retaile_Moscow/rn2. Оценка эффективности рекламы в рознице. Павел Михайлов, К.э.н., старший менеджер департамента маркетинга, ОАО «Седьмой континент» Журнал Sales Business, № 2 за 2004 год, эл.версия, http://www.salesbusiness.ru/rn3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с., cтр.404rn4. К.Гонтмахер. потребительские отношения. Программа лояльности и потребительская программа: какую и когда запускать// Журнал \\\"Новый маркетинг\\\", май 2008, эл.версия http://marketing.web-standart.net/articles/rn5. «Новый маркетинг». Журнал. Декабрь 2007 года, эл.версия http://marketing.web-standart.net/articles/rn6. http://www.7cont.ru/news/smi/?id=286rn7. http://www.ad-net.ru/index.php?num=10&id=598&sku=I2194&page=0rn8. http://www.uralsibcap.ru/issuer/info.do;jsessionid=afagArVgXO45?id=2718rn9. http://pda.retail.ru/masterclasses/12552/
|
