|
СодержаниеЗміст\r\nВступ……………………………………………………………..….………………3\r\n1. Теоретична частина\r\n1.1. Товарна політика…………………………………………………………4\r\n1.2. Цінова політика……………………………………………………..…….7\r\n1.3. Комунікаційна політика……………………………………..…….……12\r\n1.4. Збутова політика…………………………………………….……..……15\r\n2. Практична частина\r\n2.1. Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства……...…..18\r\n2.2. Маркетингове дослідження ринку методом опитування ……......…...23\r\n2.3. Позиціювання торгової марки чи товару на ринку ………….…...…..27\r\n2.4. Оцінка рівня цінового ризику підприємства…………………......……28\r\n2.5. Оцінка ефективності рекламної кампанії………………….......………30\r\n2.6. Сегментація товарного ринку…………………………………...….…..31\r\n2.7. Прогнозування обсягів збуту продукції………………………..…..….36\r\n2.8. Розроблення рекламного повідомлення та бюджету реклами…….....41\r\nВисновок………………………………………………………………………...…42\r\nСписок використаної літератури………………………………………………....43\r\nДОДАТКИ\r\nДодаток А…………………………………………………………………...44ВведениеВ основі поняття “маркетинг” (англ. marketing) лежить термін “ринок” (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді має на увазі ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод рішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.\r\nПерехід нашої країни на ринкову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не задумувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора.\r\nНині ж політика підприємства цілком змінилася і керівник змушений включати в апарат керування службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку.\r\nКористь від маркетингової діяльності з плином часу постійно зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб\\\'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які не завжди вдається якісно. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, що може найбільш точно виділяти й уловлювати розмаїтість смаків. \r\nУ роботі приведені дані про діяльність ТОВ «АртЕкспрес» – одного з ведучих виробників друкарської рекламної продукції.\r\nЦіль роботи – показати наявність навичок практичного здійснення деяких видів маркетингової діяльності: аналізу й інтерпретації результатів маркетингових досліджень, сегментування ринкового простору, позиціювання продукції, формування найбільш ефективної політики просування товару.ЗаключениеУ розвинутій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але жодному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, я концентрую увагу саме на службі маркетингу, на тому як фахівці цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а отже, і прибутковість фірми.\r\nНасамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. З допомогою досліджень можна обрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами і т.д., і в такий спосіб маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства.\r\nМаркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.\r\nТоварна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, що сприяє економії засобів і підвищенню ефективності.\r\nЦінова політика допомагає визначити ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства.\r\nСтратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і довжину, вибору посередника і постачальника, вибору методу збуту, що впливає на економію засобів у ринкових умовах, коли навіть найменша помилка карається конкурентом.\r\nБез тактики просування товару не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість як продавців, так і покупців, виробнику і споживачу усе складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.ЛитератураСписок використаної літератури:\r\n\r\n1. Андрушків Б.М., Кузьмін О.Є. Основи менеджменту. – Львів, «Світ», 1995. – 296с.\r\n2. Армстронг М. Основы менеджмента. Как стать лучшим руководителем. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов-на-Дону: «Феникс», 1998. – 512с.\r\n3. Бондарь Н.П., Васюхин О.В., Голубев А.А. Подлесных В.И. Эффективное управление фирмой: современная теория и практика – СПб.: Изд. Дом «Бизнесс-пресса», 1999. – 416с.\r\n4. Герасимчук В.Г., Маркетинг: теорія і практика. – К., 2004.\r\n5. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. – К.-Рівне. 2007.\r\n6. Гончаров С.М, Практикум з маркетингу. – К.-Рівне.2005.\r\n7. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2003\r\n8. Праудс В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – К., 1994.\r\n9. Хміль Ф.І. Основи менеджменту: Підручник. К.: Академвидав, 2003. – 608с.\r\n10. Хисрик Р. Д. Торговля и менеджмент продаж. М.:1996'
|
|
