Экономические, готовая контрольная работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Маркетинг/позиционирование и продвижение товара, маркетинговые исследования.

Тема/Вариант	позиционирование и продвижение товара, маркетинговые исследования.
Предмет	Маркетинг
Тип работы	контрольная работа
Объем работы	16
Дата поступления	12.12.2012

500 ₽

Содержание

Введение 3 1. Позиционирование товара 4 2. Маркетинговые коммуникации в позиционировании товара 6 3. Маркетинговое исследование ООО «Экстра» 13 Заключение 16 Список использованной литературы 17

Введение

Сегодня тема брендинга, позиционирования товара на рынке волнует практически всех, начиная от консультантов и директоров по маркетингу и заканчивая генеральными директорами, предпринимателями и инвесторами. Актуальность данной тематики определяется финансовым кризисом, как в стране, так и в мире, в целом. Покупатели стали чувствительными к цене, но стоит ли компаниям уходить в дешевый сегмент в ущерб качеству? В условиях кризиса многие российские компании пытаются экономить именно на маркетинге, а здесь можно найти ответы на вопросы о том, как использовать маркетинг, чтобы повысить стоимость самой компании и ее ценность для потребителей и акционеров. Цель работы – позиционирование товара на рынке. Исходя из цели, перед нами стоят следующие задачи: – дать определение понятию позиционирования; – проанализировать различные варианты позиционирования; – рассмотреть варианты продвижения товара на рынке; – раскрыть маркетинговые варианты продвижения товара; – сделать выводы.

Заключение

Итак, практически любая компания в тот или иной момент начинает задумываться о том, какое место она занимает на рынке и в умах потребителей. Подобные размышления нередко приводят к решению сделать позиционирование торговой марки. И сегодня спрос на такие мероприятия существенно не изменился. При этом специалисты называют несколько преимуществ репозиционирования компании в сложной экономической ситуации. Выбор позиционирования зависит от стратегии компании и задач, которые перед ней стоят. Отправной точкой разработки концепции позиционирования служит маркетинговое исследование и анализ рыночной ситуации. Работа по изменению компонентов существующего бренда – репозиционирование – предполагает также детальный аудит бренда, в процессе которого консультанты формализуют цель репозиционирования и проводят аудит образа продукта (или организации), проводят исследование причин неудовлетворительного положения бренда на рынке в рамках внешней среды и внутренней среды (портфеля существующих брендов компании).

Литература

1. Федеральный закон \" О рекламе \" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006); (ред. от 07.05.2009). 2. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов.- М. : Издательский Дом «Вильямс», 2005. – 496 с. 3. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости. / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2001. С. 303. 4. Дробо К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности. Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 276 с. 5. Есимова И. Брендинг - этап второй. Товар - ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. – 2002. – №5 – С. 34. 6. Нэпп Д. Политика бренда. пер с англ. СПб.: Издательский Дом «ВЕСЬ», 2003.- С.165. 7. Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. – 2003 – №1 – С. 16.

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте