|
СодержаниеСодержание\r\n\r\nВведение………………………………………………………………....3-5\r\n1. Отражение особенностей национального характера разных стран в языке рекламы………………………………………………………………….6-8\r\n2. Основные черты русского менталитета в языке рекламы………….9-11\r\n3. Ориентация на национальную самобытность в русской рекламе...12-16\r\n4. Ориентация на Запад в русской рекламе…………………………...17-18\r\n5. Столкновение западной и русской культур в рекламе…………….29-23\r\nЗаключение ………………………………………………………………24\r\nСписок литературы………………………………………………………ВведениеВведение\r\n\r\nОб актуальности темы данной курсовой работы свидетельствует то, что в период расширения международных контактов, интенсивного информационного обмена между представителями разных национальных коллективов особую остроту приобретает проблема взаимодействия языка, мышления и культуры, отражение которой можно найти в рекламе. В зарубежной и отечественной науке уже давно осознана огромная социокультурная роль рекламы, ее значение в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет: по словам американских рекламистов, реклама, наряду с Библией, явилась одной из главных причин возникновения \\\"американского образа жизни\\\". Подобную жизнестроительную миссию она пытается выполнять и в нынешнем российском обществе. \r\nК рекламным текстам мы относим газетные, радио- и телетексты. При их создании происходит взаимодействие иконических и вербальных средств, которые несут страноведческую информацию:\r\n- о географическом положении, рельефе, ландшафте страны – поставщика товара (в рекламе «Сельдь из чистых вод Норвегии» на рекламном плакате изображены фьорды),\r\n- о внешнем облике и национальной одежде жителей страны – поставщика товара (реклама американских сигарет «Malboro», где используется изображение ковбоя),\r\n- об исторических предметах материальной культуры (в рекламе «Египет круглый год» - изображение сфинкса и египетских пирамид),\r\n- о предметах современной материальной культуры (в рекламе английских сигарет слоган «Твой кусочек Англии» соотносится с изображением двухэтажного автобуса),\r\n- о национальном характере, приоритетных ценностях.\r\nРекламный текст можно рассматривать как сообщение, ориентированное на воздействие и заключающее в себе культурную информацию. Как справедливо пишет Жан-Мари Дрю, известнейший французский теоретик и практик рекламного дела, «ничто не отражает страну и эпоху лучше, чем реклама. Она - часть бессознательного данной страны. Рекламные объявления - зеркало общества» (Дрю, 2002, с. 20). Тезис о том, что рекламная коммуникация теснейшим образом а с культурой страны, позволяет предположить, что, изучая ную коммуникацию двух или нескольких стран, можно делать лингвокультурологически значимые выводы. При этом необходимо етить, что связь рекламы и культуры не является односторонней: это взаимосвязь.\r\nНа характер каждого конкретного рекламного текста влияет целый ряд факторов. Во-первых, создатели рекламы находят вдохновение в повседневной жизни, в менталитете, который отражает национальные особенности. Как правило, создатели рекламных текстов и сами являются членами того же общества, той же культуры. Во-вторых, создателям рекламных текстов в любом случае приходится учитывать национально-культурную специфику того общества, к которому принадлежит интересующая ихгруппа. \r\nНе менее важным является вопрос о воздействии рекламы на культуру. Существует мнение, что в современной культуре знания формируются не столько системой образования, сколько средствами массовой коммуникации, а реклама является одним из источников формирования такой культуры и занимает ведущее место в средствах массовой коммуникации, ведь рекламные тексты являются наиболее мобильными и динамичными текстами.\r\nПосредством рекламы осуществляется знакомство с чужой как материальной, так и духовной культурой, адаптация к ее восприятию в иной национальной среде. В ней в упрощенном виде отражается самосознание, самооценка собственной лингвокультурной общности, формируется отношение к иным лингвокультурным общностям. \r\nЦелью данной курсовой работы является выявление особенностей национального менталитета разных стран мира, отраженных в рекламе, и влияние инокультурного неадаптированного рекламного внушения на сознание российского адресата.\r\nПоставленной цели соответствуют следующие задачи:\r\n- изучить литературы по данной теме,\r\n- проанализировать ее,\r\n- обобщить позиции исследователей,\r\n- определить культурную значимость рекламы,\r\n- подчеркнуть влияние западной рекламы на русскую.\r\nВ данной курсовой работе были применены следующие методы и приемы работы: метод анализа теоретической и художественной литературы, метод обобщения различных подходов, прием анализа телевизионного материала и периодических изданий, метод сопоставления концепций исследователей по данной теме.\r\nВ работе были использованы следующие материалы:\r\n- художественная литература;\r\n- теоретический материал;\r\n- иллюстративный материл;\r\n- учебные пособия.ЗаключениеЗаключение\r\n\r\nВ работе были выявлены особенности национального менталитета разных стран, главным образом России, отраженные в языке рекламы, а также рассмотрен вопрос о влиянии западной рекламы на русскую. Проанализировав и сопоставив западную и русскую рекламы, можно констатировать, что благодаря навязчивой, вездесущей, часто просто наглой рекламе меняется менталитет общества. В поведении и представлениях потребителей, уже более 10 лет находящихся под «артобстрелом» некорректной рекламы, во многих случаях не соответствующей российским нормам морали и культурным традициям, могут быть зафиксированы совершенно реальные изменения, часто спровоцированные именно рекламными кампаниями.\r\nСделанный вывод означает, что рекламные тексты несомненно обладаюткультурной значимостью, то есть нельзя значение рекламы для психологического и нравственного «здоровья» общества очень велико, поскольку она способна «моделировать» сознание людей в соответствии с целями и нуждами производителей-рекламодателей и менять вековые устоявшиеся привычки, социальные нормы и культурные традиции за сравнительно короткий срок.ЛитератураСписок используемой литературы\r\n\r\n1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003;\r\n2. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003;\r\n3. Коммуникативное поведение. Вып. 20. Русское и финское коммуникативное поведение. Воронеж, 2004;\r\n4. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы/ Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Спб, 2002\r\n5. Бердяев Н. Судьба России. Опыты по психологии и национальности. М., 1918
|
|
