СодержаниеВВЕДЕНИЕ\r\nГЛАВА 1. ЗНАЧЕНИЕ И ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ\r\n 1.1. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА И СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В АНАЛИЗЕ\r\n 1.2. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ТОВАРЫ И УСЛУГИ\r\nГЛАВА 2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОЛИТИКУ ЦЕН НА ПРЕДПРИЯТИИ\r\n 2.1. ОРГАНИЗАЦИЯ АНАЛИЗА ЦЕН НА ТОВАРЫ И УСЛУГИ НА ПРЕДПРИЯТИИ\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ \r\nСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫВведениеПеред всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом и подвержено воздействию многих факторов.\r\nИсторически сложилось, что цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходились на взаимоприемлемой цене.\r\nИсторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться ценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.\r\nЭто особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.\r\nТаким образом, целью данной работы является раскрытие темы: «Ценообразование на предприятии». Поставленная цель потребовала решения следующих задач:\r\n• Проанализировать значение и задачи анализа ценовой политики предприятия; \r\n• Выделить систему показателей, используемых в анализе и макроэкономические аспекты анализа ценовой политики; \r\n• Изучить факторы, влияющие на политику цен на предприятии; \r\n• Рассмотреть организацию анализа цен на товары и услуги на предприятииЗаключениеЦена на продукт является для предприятия не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Это и обуславливает выработку соответствующих подходов к установлению уровня цены на выпускаемую продукцию. Решение данной задачи дело далеко не простое. Оно предполагает учет многих факторов и обстоятельств, действующих порой противоречиво и неоднозначно. Действительно, если внутри предприятия цена изделия определяется издержками на его производство, величина которых в значительной степени зависит от усилий самого предприятия, то при выходе на рынок ее уровень обуславливается складывающейся конъюнктурой рынка. Рыночная цена для предприятия является величиной, на которую оно повлиять не может. Поэтому стремление получить как можно большую прибыль объективно вызывает проведение на каждом предприятии собственной ценовой политики.\r\nВ условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции, услуги. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений.\r\nПеред всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы. \r\nСуть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему. \r\nЦеновая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен, прежде всего, согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития.Литература1. Волкова О.И., Девяткина О.В. Экономика предприятия (фирмы): Учебник – М.: 2002\r\n2. Либерман И.А. Цены и себестоимость продукции – М.: 2002\r\n3. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование - М.: 2001\r\n4. Туровец О.Г., Бухалков М.И., Родинов В.Б. Организация производства и управление предприятием: Учебник – М.: 2002\r\n5. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика – М.: 2002\r\n6. \r\n7. Фатхутдинов Р.А. Организация производства: Учебник - М.: 2001\r\n8. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов - М.: 2003\r\n9. Цаиулин А.Н. Ценообразование в маркетинге - М.: 2003\r\n10. Ценообразование: Учебное пособие для вузов / Под ред. Салимжанова И.К. – 2-е изд., доп. – М.: 2001
|
|
