СодержаниеВведение 3\r\nГлава 1. Технологии Pablic Relations и их роль в современном мире 7\r\n1.1. Становление PR 7\r\n1.1.1. Зарождение PR в США 7\r\n1.1.2. Развитие PR в России 14\r\n1.2. Понятие Pablic Relations и его роль в современном мире 18\r\n1.3. Технологии PR 22\r\n1.4. Имиджевые PR технологии 32\r\nГлава 2. Роль глянцевых журналов, их имидж и особенности его формирования \r\n53\r\n2.1. Имидж 53\r\n2.2. Глянцевые журналы, история зарождения 67\r\n2.3. Имидж глянцевых журналов. Особенности его формирования. Роль глянцевых журналов в современном мире \r\n93\r\n2.4. Успешное применение имиджевых PR–проектов на примере \r\nжурналов Cosmopolitan, Cosmopolitan Shopping, Vogue \r\n101\r\n2.4.1. Cosmopolitan 101\r\n2.4.2. Vogue 105\r\nЗаключение 109\r\nСписок использованной литературы 111\r\nПриложения 116ВведениеВ современной жизни связи с общественностью (или PR) по многим причинам являются важной составляющей деятельности организаций. Во многих крупных компаниях департаменты по связям с общественностью имеют такое же значение, как и отделы маркетинга. А ряд компаний добивается достижения своих целей в общении с целевыми аудиториями, прибегая только к PR-инструментам. Следует обратить внимание, что многие компании и иностранные представительства, работающие в нефтегазовом и банковском секторе не имея отделов рекламы и маркетинга, в то же время содержат отделы по связям с общественностью. Существует мнение, что реклама и маркетинг являются составляющими PR. Однако классический маркетинг предлагает следующее определение Public Relations:\r\nPublic Relations – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания последствий и выполнения запланированных программ которые служат как интересам самой компании, так и интересам общества в целом. Public Relations включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание.\r\nСредствами PR можно достигать многих целей, в том числе следующих:\r\nСоздание корпоративной индивидуальности и позиционирование;\r\nЗавоевание доверия клиентов;\r\nЗавоевание расположения правительства, инвесторов и поставщиков;\r\nПоддержка морального состояния сотрудников на необходимом уровне;\r\nСоздание долговременных отношений со СМИ.\r\nЦелями PR-активности также может быть следующее:\r\nИзменение корпоративного имиджа и создание престижа и положительной репутации компании;\r\nПродвижение продуктов;\r\nПринятие мер в отношении благоприятных возможностей и спорных вопросов;\r\nРазрешение недоразумений;\r\nПринятие мер в отношении неблагоприятных публикаций;\r\nПривлечение и удержание ценных сотрудников;\r\nСоздание узнаваемости и понимания потребителями заданной концепции компании на новых рынках;\r\nУсиление эффекта от проведения спонсорских мероприятий.\r\nСредствами PR-коммуникаций выступают специально разработанные комплекты информационных документов для прессы; выступления перед различными аудиториями; семинары; корпоративная реклама (видеофильмы о деятельности компании, специальные издания и т. п.); ежегодные отчеты; благотворительные дотации; спонсорская деятельность; публикации в периодической печати.\r\nНо особое внимание хотелось бы уделить технологиям PR, которые помогаю различным компаниям успешно развиваться и процветать. Но, как известно, PR-технологии используются не только в бизнесе, но и в политике, в искусстве, в шоу-бизнесе, ну и, конечно, во всевозможных изданиях. Изучение PR-технологий, на мой взгляд, необходимы, поскольку ни одна компания, крупная или маленькая, ни один проект не смогли бы обойтись без этого. PR-технологии помогают в продвижении товара на рынок, делая его более популярным, узнаваемым, они способны сформировать в сознании потребителя необходимый для продавца образ. Возьмем, к примеру, глянцевые журналы, которые все больше становятся популярными среди людей разного возраста и профессий. Они призваны заменить нам книги и газеты, неся по сути ту же информацию, только в более красочной обложке и разделяясь по тематике и аудитории. С помощью PR-технологий создатели журнала привлекают читателей, завладевая их сердцами, давая именно то, что необходимо конкретному человеку. Ведь пристрастие к какому-то определенному изданию понимается потребителем как «мне нравится именно этот журнал, потому что там интересные статьи … фотографии … рецепты и т. д.», но на самом деле это тонко просчитанные ход специалистов.\r\nЦель данной работы посвящена рассмотрению видов PR-технологий, их влияние на сознание потребителей, в частности, на аудиторию глянцевых журналов.\r\nОбъектом исследования являются журналы.\r\nПредметом исследования являются имиджевые PR-проекты, используемые глянцевыми журналами.\r\nДля достижения цели мне потребовалось решить комплекс исследовательских задач, к которым относятся:\r\nпроследить историю возникновения Pablic Relations\r\nизучить известные PR-технологии\r\nизучить влияние PR-технологии на узнаваемость глянцевого издания, с целью выявить наиболее удачное сочетание PR стратегий.\r\nПрактическим материалом исследования послужили глянцевые издания.\r\nВ работе использован метод сплошной выборки материала с последующим дескриптивным анализом.\r\nПрактическая значимость работы определяется возможностью использования ее для более глубоко изучения влияния PR-технологий для создание положительного имиджа периодических глянцевых изданий, их воздействия на сознание потребителя.\r\nСтруктура работы включает введение, три главы и заключение. В целях всестороннего исследования заявленной темы с точки зрения науки «связи с общественностью» в первой главе работы я полагаю необходимым рассмотреть содержательную сторону самого понятия «Pablic Relations», историю его возникновения и узнать какие PR технологий существуют.\r\nВо второй главе своей работы я проанализировала феномен имиджа и более детально рассмотрела сущность глянцевых журналов и их роль в современном мире.\r\nИ, наконец, в третьей главе, я исследовала деятельность самых успешных, на мой взгляд, глянцевых журналов, на примере которых можно представить в полной мере практику успешного применения PR технологий.ЗаключениеВ процессе исследования теоретических основ применения PR-технологий в глянцевых журналах, автору данной работы удалось достигнуть поставленной цели исследования – выявить наиболее эффективные технологии для создания имиджа глянцевого издания, способного привлечь наибольшее количество читателей.\r\nПроцесс анализа состоял из двух этапов. На первом из них решались теоретические задачи:\r\n1. изучение и анализ различных видов рабочих PR-технологий и их особенности;\r\n2. Были проанализированы PR-технологии, используемые в конкретных журналах. Цели этих технологий.\r\nГлавной задачей второго этапа исследования являлся анализ PR-технологий на примере журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue», а также выявить какое количество рекламы необходимо для того, чтобы журнал успешно развивался и привлекал все большее количество читателей.\r\nЗадачи, которые решались на втором этапе исследования:\r\n1. Рассмотрение целесообразности применения PR-технологий в глянцевых журналах периодических изданий;\r\n2. Описание структуры и особенностей функционирования журналов «Cosmopolitan / Cosmopolitan Shopping» и «Vogue».\r\nСоздание эффективных рабочих PR-технологий – деятельность специфическая, обладающая рядом особенностей, основная из которых состоит в том, что она выступает как одно из звеньев PR-кампании, где PR-специалист, с одной стороны, пользуется достижениями всей теории и практики Public Relations, а с другой – вносит свой вклад в общее дело как личность, индивидуальность с новыми креативными подходами и решениями.\r\n\r\nНапомню, что цель данной работы посвящена рассмотрению видов PR-технологий, их влияние на сознание потребителей, в частности, на аудиторию глянцевых журналов. Осмелюсь предположить, что автору удалось выявить наиболее эффективные технологии, применяемые в глянцевых журналах и раскрыть их суть.\r\nКаждое периодическое издание ставит перед собой цель стать проводником в мир желаемого и привлечь как можно большую аудиторию читателей. Этих целей можно добиться при грамотном использовании PR-технологий. Например « манипуляция» очень эффективна, поскольку способствует созданию определенного образа в сознании потребителя относительно какого-либо товара или услуги. Используя эту технологию можно увеличить объем продаж товара рекламируемого в глянцевом журнале. \r\nЯ считаю, что успешное применение PR-технологий определенно положительно влияет на сознание потребителя, поскольку общество становиться более развитым и стремиться к достижению все больших успехов.Литература1. Ажгихина, Н. И. Гендерные стереотипы в современных масс-медиа / Н. И. Ажгихина // Женщины: свобода слова и творчества: сборник статей. – М.: Эслан, 2001. – 200 с.\r\n2. Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations». 2000. № 7–8.\r\n3. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов . – М.: Фаир-пресс, 2001. – 267 с.\r\n4. Боренстейн, Э. Эх, «Андрюша», нам ли быть в печали… Национализм современных «мужских журналов» / Э.Боренстейн // О муже(N)ственности / Под ред. С. Ушакина. – М.: НЛО, 2002. – 380 с.\r\n5. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.- 400с.\r\n6. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшенз / И. Л. Викентьев. – Спб.: 1995. – 50 с.\r\n7. Ванштейн, О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу /О. Ванштейн // Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук . – М.: Идея-Пресс, 2000. – 264 с.\r\n8. Гуревич, С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра / С. М. Гуревич. – М.: Аспект-пресс, 2004 – 288 с.\r\n9. Гусева, Ю. Е. Динамика репрезентации образа женщины-политика в женских журналах / Ю.Е. Гусева // Гендерные исследования и гендерное образование в высшей школе. Ч. 1. – Иваново.: 2002. – 215 с. \r\n10. Грачев, Г. В., Мельник, И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. В. Грачев, И. К. Мельник. – М .: Ин-т философии РАН, 1999. – 235 с.\r\n11. Дашкова, Т. Ю. Идеология в лицах. Формирование визуального канона в советских журналах 1920-х – 30-х годов / Т. Ю. Дашкова // Культура и власть в условиях коммуникативной революции ХХ века. Форум немецких и российских исследователей / Под ред. К. Аймермахера, Г. Бордюгова и И. Гарбовского. – М.: «АИРО-ХХ», 2002. – 134 с.\r\n12. Донцов, А. И. Психологические закономерности восприятия политического имиджа // Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной / А. И. Донцов.– М.: Аспект Пресс, 2006.- 36 с.\r\n13. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е. Л. Доценко. – М.: ЧеРо, Изд. МГУ, 1997. – 59с.\r\n14. Кирилина, А. В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания / А.В. Кирилина. – М.: «Рудомино», 2000. – 227с. \r\n15. Кон, И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире / И. Кон // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. – Харьков.: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. – 708 с.\r\n16. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991.– 244 с.\r\n17. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – М.: Центр, 1996. – 184с.\r\n18. Коханенко, А. И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. – М.: ИКЦ «Март», 2004. – 240с.\r\n19. Лебедев, А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А. Н. Лебедев, А .К. Боковинов. – М.: Издательский центр “Академия”, 1995. – 144с.\r\n20. Лебедев, А. Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок психологии рекламы / А. Н. Лебедев // Психологический журнал. – М., 2000. т. 21. №4. – 115с.\r\n21. Максимова, Т. Женские романы и журналы на фоне постмодернистского пейзажа, или «каждая маленькая девочка мечтает о большой любви» / Т. Максимова // Потолок пола. – Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 1998. – 229с.\r\n22. Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований / М. М. Назаров. – М.: «Эдиториал УРСС», 2002. – 203с.\r\n23. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.\r\n24. Паренти, М. Демократия для немногих / М. Паренти. – М.: Мысль, 1990. – 216с.\r\n 25. Панфилова, А. П. Имидж делового человека/ А. П. Панфилова. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007. – 490с.\r\n26. Панкрухин, А. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии / А. Панкрухин., С. Игнатьев. – М.: Пресс, 2006. – 84 с.\r\n27. Перелыгина, Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. – М.: Аспект пресс, 2002. – 25 с.\r\n28. Почепцов, Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. – 698с.\r\n29. Пушкарева, Г. В. Политический менеджмент / Г. В. Пушкарева. – М.: Дело, 2002.- 146с. С. \r\n30. Ромат, Е. В. Реклама: История, теорика, практика / Е. В, Ромат. – СПб.: Питер, 2003. – 556 с.\r\n31. Субботенко, С. Р. Рекламный план / С. Р. Субботенко. – М.: Гелла-принт, 2000. – 256 с.\r\n32. Тюхтин, В. С. О природе образа (психическое отражение в свете идеи кибернетики) / В. С. Тюхин. – М.: Издательство “Высшая школа”, 1963. – 122с.\r\n33. Тартаковская, И. Н. Мужчина и женщина на страницах современных российских газет: дискурсивный анализ / И. Н. Тартаковская. – М.: Рубеж, 2000. №5. – 315 с.\r\n34. Ушакин, С. Видимость мужественности / С. Ушакин // О муже(N)ственности / Под ред. С. Ушакина – М.: НЛО, 2002. – 720 с.\r\n35. Ульяновский, А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы / А. В. Ульяновский. – СПб.: Питер, 2005. – 544 с.\r\n36. Феофанов, О. А. Реклама: Новые технологии в России/ О. А. Феофанов. – СПб: Питер 2000 – 384с.\r\n37. Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России. Психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004. – 337 с.\r\n38. Цуладзе, А. Политическая мифология/ А. Цуладзе. – М.: ЭКСМО, 2003. – 384 с.\r\n39. Чернова, Ж. В. «Корпоративный стандарт» современной мужественности. Инструкции по созданию // Социологические исследования / Ж. В. Чернова. – М.: Наука, 2003. – № 2.\r\n40. Шиллер, Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер. – М.: Мысль, 1980. –288 с.\r\n41. Элиаде, М. Аспекты мифа / М. Элиаде. – М.: Инвест ППП, 1995.– 238с.\r\n42. Юрчак, А. Мужская экономика: «не до глупостей, когда карьеру куешь» / А. Юрчак // О муже(N)ственности / Ред. С. Ушакин. – М.: НЛО, 2002.–628с.\r\n43.http://www.4p.ru\r\n44.http://www.advertology.ru\r\n45.http://www.glossary.ru\r\n46.http://www.marketing.spb.ru\r\n47. http://www.sovetnik.ru\r\n48. http://nlo.magazine.ru/dog/tual/main41.html \r\n49. http: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/10644; \r\n50. http://www.socnet.narod.ru/Rubez/15/TARTAK.zip \r\n//sexology.narod.ru/publ018_4.html\r\n51. http://nlo.magazine.ru/dog/gent/gent64.html \r\n52. www.cosmo.ru
|
|
