СодержаниеКонтрольная работа №1\r\nзадача №1\r\nЗадача №2\r\nЗадача №3\r\nЗадача №4\r\nКонтрольная работа №2\r\nЗадача №1\r\nЗадача №3\r\nЗадача №4Введениеконтрольная работа №1\r\nЗадание №1. В чем суть производственной концепции маркетинга? В каких случаях фирма применяет эту концепцию? Приведите примеры. \r\nЗадание №2. Для проведения маркетингового исследования рынка хлеба, составьте 12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей. \r\nЗадание №3. \r\nВ регионе проживает 18,4 млн. чел, в том числе дети до 16 лет – 5,3 млн. чел, люди старше 60 лет – 5,1 млн. чел. Дети и пожилые люди не употребляют черный кофе. На основе рыночный потенциал потребления кофе за год по количеству потребителей и в денежном выражении, если потребители выпивают 1 чашку кофе за 2 дня, а стоимость одной чашки кофе равно 12,0. Как изменится рыночный потенциал потребления кофе за год, если жители будут выпивать 1 чашку кофе за 3 дня?\r\nЗадание №4. \r\nВ последнее время фирмы особое внимание уделяют созданию визуального и смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления. Маркетологи знают, что элементами фирменного стиля являются слоган и цвет. На основе характеристик, представленных и в таблице, поставьте в соответствие: а) фирмы и их девизы (слоганы); б) фирмы и их цветовые гаммы. \r\nфирмы Характеристики\r\n слоганы Цветовые гаммы\r\n«Филипс» «чтобы вы могли больше летать» \r\n«Тефаль» «Изменим жизнь к лучшему» \r\n«Люфтганзе» «Ты всегда думаешь о нас» \r\n«Адидас» Желтый \r\n«Филипс» Белый ми черный\r\n«Макдональдс» Голубой\r\n«Кодак» Красный и желтый\r\nКонтрольная работа №2. \r\nЗадание №1. \r\nСотрудники отдела маркетинга фирмы, производящей обувь, выявили факторы, повлиявшие на изменение спроса на обувь: сезонность спроса на обувь; частичная заменяемость одних видов обуви другими; частичная дополняемость одних видов обуви другими; соотношении е цен между отдельными видами взаимозаменяемой обуви; психология потребмителя; инфляция; миграция потребителей.\r\nКак эти факторы могли повлиять на изменение объема спроса? Приведите примеры. \r\nЗадание и№3.\r\nК каким стратегиям распределения товара относятся следующие утверждения и примеры: 1) ограничение количества торговых посредников, имеющих право продавать товар; 2) распространение шикарных автомобилей «Rolls-Roys» и «Lexus»; 3) продажа бытовой техники фирмами «Philips» и «Electrolux»; 4) продажа моделей женской и мужской одежды фирмами «Giorgio Armany» и «Christian Dior»; 5) продаж фотоаппаратов «Kodak»; 6) продажа жевательных резинок; 7) продажа товаров повседневного спроса. \r\nЗадание №4.\r\nФирма «Жемчуг» в течение трех лет работает на рынке бижутерии. Она добилась значительных успехов. Для увеличения доли рынка отдел маркетинга проанализировал возможности конкурентов и наметил тенденции на будущее. Составьте прогноз сбыта в натуральном и стоимостном выражении на 2006 – 2010 годы на основании данных таблицы. Расчет показателей на 2006 год произведите по так называемому принципу «от достигнутого». Сделайте выводы. \r\nПоказатели Факт за 2004 год Ожидаемое значение в 2005 году Планируемый темп роста по отношению к предыдущему году, %\r\n 2007 2008 2009 2010\r\nОбъем продаж, тыс. ед. 480,0 500,0 +2,0 + 4,0 +5,0 +6,0\r\nСредняя цена, руб 120,0 130,0 - 5,0 - 4,0 - 2,0 2,0Литература
|
