Содержание

1. Теоретические вопросы

1.1. Основные этапы развития рекламы

1.2. Субъекты и объекты управления рекламой

2. Практическое задание

Приведите пример того, как конкретная ситуация может влиять на разработку рекламного плана музея, авиакомпании, оператора сотовой связи.

3. Тестовые вопросы

1. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, нужно убедиться в том, что оно представляет:

А) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;

Б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;

В) верно и то и другое;

Г) верно, если первое сочетается со вторым.

2. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?

А) потому что только полученные деньги – это реальные деньги;

Б) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;

В) так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности;

Г) поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствии с логикой рыночной активности фирмы.

Список литературы

1. Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.:Вильямс, 1999.

2. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. - М.:Бизнес-Информ,2001.

3. Крылов И. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2002.

4. Старобинский Э. Самоучитель по рекламе. – М.: Интел-Синтез, 2000.

5. Сэндидж Ч.Фрайбургер В., Ротцолл Л. Реклама: теория и практика М.: Прогресс, 2002