СодержаниеПлан.
Введение 3
1. Методы определения эффекта рекламы теоретический аспект. 5
1.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 5
1.2. Психологическая эффективность рекламы. 7
2. Оценка эффективности рекламы ЗАО "ДАЛ" 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ЗАО "ДАЛ" 16
2.2. Оценка эффективности рекламы ЗАО "ДАЛ" 17
3. Предложения по формированию методов оценки эффективности
рекламы "ДАЛ" 24
Заключение 26
Список литературы. 28ВведениеВведение.
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.
Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Общетеоретические проблемы и вопросы достаточно хорошо освещены в современной научной литературе.
Отсутствие системного подхода к организации рекламной деятельности, проведению рекламных компаний, недооценка методов оценки эффективности и обусловили выбор данной темы.
Целью работы является: оценка эффективности рекламной деятельности в компании ЗАО Домодедовские авиалинии (Хабаровский филиал) и формирование предложений по повышению ее эффективности.
Задачами рассматриваются:
1. Изучение теоретико-методологических аспектов существующих методов оценки эффекта рекламной деятельности предприятия.
2. Оценка эффективности использования рекламы менеджментом предприятия.
3. Предложения по совершенствованию форм и методов оценки эффекта рекламы.
- Актуальность данного вопроса для компании ЗАО ДАЛ (Хабаровский филиал) объясняется проблемой рекламной деятельности, обеспечивающей достижение целей компании, так как затраты на рекламу составляют 121,6 тыс. рублей, что составляет 15,6 % от валового дохода, однако компания уступает конкурентам в показателях доли рынка и количества перевезенных пассажиров.
1. Методы определения эффекта рекламы теоретический аспект.
1.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Учет эффективности рекламирования позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального содействия рекламы на потенциальных покупателей.
Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной компании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя.
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. д.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.
Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.
В то же время к покупкЛитератураСписок литературы.
1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО ИнтелТех, 1993. - 80 с.
2. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная компания. - М.: Приор, 1996. - 112 с.
3. Веселовская Л. И. Методика проведения рекламной компании. - М., 1990. - 20 с.
4. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. - Спб., 1994. - 26 с.
5. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла - принт, 1996. - 320 с.
6. Дейон А. Реклама. / Пер. с фр. - М.: АО Прогресс, 1993. - 176 с.
7. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. - Самара: Федоров, 1996. - 348 с.
8. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. - 1997. - с. 43 - 49.
9. Каневский Е. М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 1980. - 176 с.
10. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - Спб.: АО Коруна, 1991. - 700 с.
12. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. - 1991. - №4. - с. 29 - 36.
13. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983. - 124 с.
14. Рожков И. Я. Реклама - планка для "профи". Реклама в условиях рынка 90-х гг. - М.: Юрайт, 1997. - 208 с.
15. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
16. Сендидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1989. - 342 с."
|
|
