СодержаниеСодержание
1. Перечислите субъекты макросреды маркетинга...........3.
2. Понятие товара. Классификация товара.............5.
3. Сбыт. Стимулирование сбыта..................10.
Список литературы.......................16.Введение1. Перечислите субъекты макросреды маркетинга
Макросреда фирмы представлена силами широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.
Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые "не поддающиеся контролю" факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил:
Демографическая среда
Демография-наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. К наиболее существенным демографическим тенденциям относятся демографические взрывы, динамика рождаемости, старение населения, миграция населения, социально - экономические перемены в национальной семье, динамика уровня образования и др.
Экономическая среда
Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость полученных кредитов.
Природная среда
Изменения в окружающей среде сказываются на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку. Основными проблемами в данной сфере выступают дефицит некоторых вЛитератураСписок литературы
1. Андреева О.В. Технология бизнеса - маркетинг. -М.: Прогресс, 1997. -315 с.
2. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. -М: Экономика, 1994. -352 с.
3. Дейлян А. Реклама. -М.: Прогресс, 1993. -236 с.
4. Завьялов П., Демидов Д. Формула успеха - маркетинг. -М.: МО, 1991. - 295 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1999 .- 735 с.
6. Лаврухин О. Паблик рилейшен и бизнес // Бизнес. -1996. -№5. -С. 14 - 23
7. Орлова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. -1997. -№6. -С. 25 - 38.
|
