СодержаниеСодержание:
Введение...............................3
1. Реклама и психографический подход в экономике...........5
2. Моделирование процессов рекламного воздействия.........7
3. Психические процессы в рекламе.................10
Заключение............................14
Список литературы........................17
ПриложениеВведениеВведение
Реклама как социально-экоеномическое явление возникла в далекой древности. Слово "реклама" происходит от латинского reclamare - выкрики-вать. Однако древние торговцы использовали для привлечения внимания к сво-им товарам не только словесные обращения, но и элементы наружной рекламы, графические образы.
Рекламная деятельность в конце ХХ в. существенно отличается от рек-ламы прошлого вследствие появления новых средств массовой информации и коммуникаций, полиграфического оборудования и т.д. Все это приводит к воз-никновению новых психологических проблем и, соответственно, требует со-вершенствования теории, описывающей закономерности восприятия рекламы человеком.
В начале века психологи, занимающиеся проблемами рекламы, свою ос-новную задачу видели в том, чтобы средствами науки обеспечивать процесс реализации товаров и услуг, то есть выступали на стороне рекламодателей. Большинство из них считало, что, изучая психологические процессы и исполь-зуя методы психологического воздействия, можно повлиять на волю покупате-лей, искусственно стимулировать возникновение потребностей в рекламных товарах.
Новые тенденции в экономике были подкреплены массовым социальным движением потребителей, получившим название "консъюмеризм", следствием которого стало появление многочисленных законов и общественных организа-ций, регулирующих рекламную деятельность, ограничивающих тенденцию к психологическому манипулированию в рекламе и защищающих потребителя от недобросовестной рекламы. Один из таких законов - Международный кодекс рекламной практики.
Манипулировать волей потребителя во многих случаях стало опасным и экономически невыгодным делом. Поэтому в психологии рекламы появляются новые тенденции. В рамках тенденций маркетинга психологи оставляют идею искусственного создания потребностей и основное внимание начинают уделять процессам потребительского выбора и принятия решений.
Цель моей работы - изучить психоанализ сферы потребления, проблему адекватности подачи рекламной информации.
Задачи моей работы - рассмотреть связь рекламы и психографического подхода в экономике, моделирование процессов рекламного воздействия, пси-хические процессы в рекламе.ЛитератураСписок литературы:
1. Асеев В.Г. Мотивация поведения и формирование личности. - М.: Мысль, 1976. - 213 стр.
2. Батра Р. И др. Рекламный менеджмент. - Киев: Вильямс, 1999. - 409 стр.
3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. - М.: Из-дательский центр "Академия", 1999. - 266 стр.
4. Журавлев А.Л., Позняков В.П. Деловая активность предпринимателей: методы оценки и воздействия. - М.: ИП РАН, 1995. - 115 стр.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Наука, 1993. - 62 стр.
6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 1996. - 233 стр.
7. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в россий-ской рекламе. - М.: Издательский центр "Академия", 1995. - 216 стр.
8. Позняков В.П., Филинкова Е.Б. Психология успешного предпринима-тельства: опыт исследований и практические работы // Прикладная пси-хология. - 1998. - № 5.
9. Психология / Под ред. В.Н. Дружинина. - СПб.: Питер, 2002. - 301 стр.
10. Русалов В.М. Современная психология: Справочное руководство / Под ред. В.Н. Дружинина. - М.: Инфра-М, 1999. - 423 стр.
|
