СодержаниеСодержание
1. Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН. 3
2. Понятие сегментирования рынка. Основные критерии сегментирования рынка потребительских товаров и продукции ПТН. 7
3. Описание микросреду организации. Определение макросреды, оказавшие наибольшее влияние на деятельность организации в целом за последние три года. 16
Список литературы 20Введение1. Рынок: понятие и классификация. Характеристика рынков потребительских товаров и продукции ПТН.
РЫНОК - механизм формирования и движения воспроизводственных связей, базирующийся на товарно-денежных отношениях и конкуренции экономически самостоятельных субъектов хозяйствования (в широком смысле); совокупность актов купли-продажи, место, где совершаются сделки между продавцами и покупателями конкретного товара (в узком смысле).
Рынок выполняет ряд важных социально-экономических функций:
" он является связующим звеном между производством и потреблением через механизм прямых и обратных связей.
Инструменты рынка (цены, динамика спроса и предложения, процентные ставки, валютный курс, курс ценных бумаг и т. д.) служат важнейшим источником экономической информации, отражают ситуацию в различных отраслях и сферах хозяйственной деятельности и одновременно оказывают активное обратное воздействие на изменение этой ситуации, формирование основных экономических пропорций;
" выявляет общественную полезность тех или иных видов товаров и услуг, позволяет реально оценить их стоимость, определить, в какой мере издержки производства каждого товаропроизводителя коррелируются с общественно необходимыми издержками;
" рыночная конкуренция служит эффективным инструментом регулирования объемов производства, позволяет точно определить лидеров и аутсайдеров среди хозяйствующих субъектов, обеспечивает потребителю возможность выбора, заставляет фирмы использовать научно-технические нововведения, улучшать качество товаров и услуг для того, чтобы занять и удержать прочное положение на рынке.
В то же время современный уровень общественного разделения труда, объективные преимущества крупномасштабного производства, огромное количество высокотехнологичных и неоднородных товаров и множественность форм экономических связей между товаропроизводителями модифицируют модель конкуренции на рынке.
"Совершенная" (или свободная) конкуренция, при которой полностью исключается возможность сговоров, контроля за ценами и количеством товаров со стороны отдельных индивидов или их групп, становится практически невозможной. Кроме того, в ряде случаев регулирующее воздействие рынка через свободные цены и конкуренцию объективно утрачивает свое значение. Так, инструменты "чистого" саморегулирующегося Рынка не могут использоваться как исключительные применительно к т. н. "коллективным" товарам, или товарам общественною пользования, которые нельзя купить или продать индивидуальному потребителю. К их числу относятся, в частности, продукция оборонных отраслей, энергетика, дороги и др.
Так, рыночная и макроэкономическая оценка издержек на защиту окружающей среды, образование, здравоохранение, культуру и др. могут существенно отличаться.
Например, получение образования важно только для отдельного члена общества.
Рыночная система включает частные и территориальные рынки. ЧастныЛитератураСписок литературы
1. Виханский, Олег Самуилович. - Стратегическое управление, - М.: Гардарика, 1999. - 292 с.
2. Дурович, Александр Петрович. - Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск, 1997. - 464 с.
3. Гончаров, Вадим Владимирович. - Руководство для высшего управленческого персонала: В поисках совершенства управления. - МНИИПУ, 1997. - 768 с.
4. Менар, Клод. - Экономика организаций. - М.: Инфра-М, 1996. - 159 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.
6. Дайн А. И др. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.
7. Хайем А. Маркетинг для "чайников". Киев: Диалектика, 1999.
8. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг "Основы маркетинга", издат. дом "Вильямс", М., 1998 г.
9. Филип Котлер "Основы маркетинга", издат. "Прогресс", М., 1996 г"
|
|
