СодержаниеСодержание
Введение 2
1. Теоретические основы продвижения товаров 4
2. Анализ системы продвижения товаров на примере ОАО "Ключевой элеватор" 12
2.1. Характеристика ОАО "Ключевой элеватор" 12
2.2. Анализ отрасли и внешней среды предприятия ОАО "Ключевой элеватор" 18
2.3. Система продвижения и сбыта продукции ОАО "Ключевой элеватор" 24
Заключение 29
Список литературы 31ВведениеВведение
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что для современного маркетинга мало создать товар с высокими потребительскими качествами, организовать эффективную систему распределения этого товара, т.е. обеспечить его доступность. Кроме этого фирма должна осуществлять коммуникацию со своими реальными и потенциальными заказчиками и покупателями, т.е. должна осуществлять продвижение товара на рынке.
Целью прохождения производственной преддипломной практики является закрепление и углубление теоретических знаний, практических умений и навыков в области деятельности предприятия, вскрытие имеющихся недостатков и обоснование предложений по совершенствованию анализа деятельности предприятия.
Задачи преддипломной производственной практики следующие:
1. Изучение структуры ОАО "Ключевой элеватор".
2. Изучение основных показателей деятельности ОАО "Ключевой элеватор"
3. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Ключевой элеватор"
4. Разработка и обоснование предложений по совершенствованию деятельности предприятия ОАО "Ключевой элеватор"
Объектом исследования является открытое акционерное общество "Ключевой элеватор".
Предметом исследования является система организационно-правовых, экономических и управленческих отношений, складывающихся при анализе деятельности предприятия.
Основными методами исследования, используемыми для написания работы, послужили: статистический, экономико-математический, анализа и синтеза, монографических описаний.
Практическая значимость работы состоит в том, что на основе проведенных исследований определена эффективность работы исследуемого предприятия с разработкой направлений по совершенствованию его работы и внедрением их в практику хозяйственной деятельности ОАО "Ключевой элеватор".ЛитератураСписок литературы
1. Артамонова Л.И. Организация торговли.- М.:Экономика, 2004.-345с.
2. Архипов В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса.- М.: Вершина, 2005.-304с.
3. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005
4. Большой экономический словарь./ Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280с.
5. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2004
6. Бронникова О. Ресурсы роста фармацевтического рынка России // Провизор. - 2005. - № 4. - С. 18-20.
7. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. Пер. с англ. М : Фаию-Пресс, 2002
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом, 2003. N 5-6; 2004. N 1-6; 2005. N 1-4.
9. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия. - СПб.: Наука, 2005, 92 с.
10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2003. - 358 с.
11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; - М. ПРИОР, 2004 - 456 с.
12. Жуковский А.А. Инвестиционная привлекательность предприятий фармацевтического комплекса // Экономика и финансы, №1(81), 2005.
13. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2004.-496с.
14. Зотов В. В. Ассортиментная политика фирмы: Учебно - практическое пособие. - М.: Эксмо, 2006.-240с.
15. Кокорин А. Исследования осведомленности о марке // Реклама и Жизнь, № 2 (18) 2000.
16. Котлер. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.-296с.
17. Ланкар и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2003. - 257 с.
18. Линтон Йен. Маркетинг по базам данных. Минск, Амалфея, 2003. - 159 с.
19. Маркетинговые коммуникации и управление продвижением товаров на потребительском рынке. - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2002. - 321 с.
20. Минько И.С. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов - М.: Высш. шк. 2002. - 255 с.
21. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400с.
22. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие. - М.: изд-во "Вузовский учебник", 2006.-272с.
23. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. Учебник для бизнес-школ. - М.: Норма, 2005.-384с.
24. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом.// Бренд-менеджмент. - 2005, №1
25. Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя. - М.: Фаир-прес, 2003.-336с.
26. Украинцева А.А. Маркетинг. - М.: Проспект, 2006.-248с.
27. Устинов М.Т. Организация и управление торговли.- М.: Экономика, 2006.-512с.
28. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: Экономика, 2005.-296с.
29. Эдвардс Ч.Р. Реклама в розничной торговле. - М.:
Экономика, 2004.-198с.
30. Цысарь А.В. Лояльность покупателей. // Маркетинг и маркетинговые исследования, № 5, 2002.
31. http://www.kluchel.ru/ru/about_firm/index.html
|
|
