СодержаниеСодержание
12. Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности предприятия 3
35. Всемирная торговая организация, структура, роль в регулировании внешнеторговой деятельности 8
Цели, функции и принципы ВТО 8
Организационная структура ВТО 10
Задание 12 11
Что понимается под международным инжинирингом, какие фирмы оказывают международные инжиниринговые услуги. 11
Список литературы 15Введение12. Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности предприятия
1. Особенности международного маркетинга
Международный маркетинг - это система анализа, планирования, осуществления, координирования и контроля мероприятий по воздействию на рыночную среду и приспособлению к ее условиям на предприятии, которое осуществляет свою деятельность более чем в одной стране.
Конечно, международная маркетинговая деятельность не предполагает использования каких-либо новых функций маркетинга. Постановка маркетинговых задач, выбор целевых рынков, позиционирование продукции, разработка комплекса маркетинга и проведение контроля маркетинговой деятельности - все эти фундаментальные требования сохраняют актуальность и в работе фирмы за рубежом. Совершенно очевидно, что не может быть эффективного международного маркетинга на том предприятии, которое не будет соблюдать основных маркетинговых принципов в работе на внутреннем рынке. Однако следует помнить, что определенная специфика, порождаемая особенностями функционирования внешних рынков и условиями маркетинговой деятельности на них, придает международному маркетингу черты, которые обязаны учитывать национальные компании.
2. Отличительные черты международного маркетинга
К отличительным чертам международного маркетинга можно отнести:
1. Для успешной деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке.
2. Изучение внешних рынков, их возможностей и требований, более сложный и трудоемкий процесс, чем изучение внутреннего рынка.
3. Не существует стандартных подходов. Для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и особо гибко использовать методы маркетинга.
4. Следовать требованиям внешних рынков, означает разработку и производство таких товаров, которые даже спустя несколько лет после выхода на внешний рынок сохраняли бы высокую конкурентоспособность.
Таким образом, можно сделать следующие выводы. Во-первых, для успешной маркетинговой деятельности на внешних рынках приходится прилагать более значительные и целенаправленные усилия, более последовательно соблюдать принципы маркетинга, использовать маркетинговые приемы, методы, процедуры, чем это требуется на внутреннем рынке. Как правило, внешние рынки предъявляют не только высокие, но и особые требования к предлагаемым на них товарам, их сервису, рекламе. Это связано как со спецификой спроса отдельных страновых рынков, так и с уровнем конкурентной борьбы.
Во-вторых, изучение зарубежных рынков, их возможностей и требований. Этот исходный мЛитератураСписок литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.; Издательский дом "Вильямс", 2003. - 944с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2000. - 464с.
3. Хершинг Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 334с.
4. Савенков В.А., Федорова Е.А., Белоцерковский В.И. Организация внешнеэкономической деятельности на предприятии. - Тула, 1997. - 588с.
5. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России. / Под ред. Батизи Э.Э. - М.: ИНФРА-М, 1998. - 284с.
|
|
