СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламы в маркетинге 4
1.1. Реклама как составляющая маркетинга 4
1.2. Экономическая и психологическая эффективность рекламных мероприятий 12
2. Аналитическая часть 17
2.1. Характеристика предприятия 17
2.2. Анализ рынка 20
Заключение 26
Список литературы 27ВведениеВведение
Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Цель данной работы - рассмотреть рекламу как средство продвижения товара. Задачи - раскрыть роль рекламы в системе маркетинга; показать экономическую и психологическую эффективность рекламы.
1. Теоретические основы рекламы в маркетинге
1.1. Реклама как составляющая маркетинга
Сегодня появилась объективная необходимость внедрения маркетинговых систем в отечественную практику, ибо в условиях рынка, только маркетинг поможет правильно работать с потребителями, адекватно оценивать своих конкурентов, определять сравнительное преимущество в конкурентной борьбе, правильно выбирать сегмент рынка, а также сферу деятельности.
Маркетинг включает в себя комплекс различных мероприятий, которые являются неотъемлемой его частью. К ним относятся
- выявление желаний и потребностей потребителя;
- создание комплекса товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности;
- продвижение товаров и услуг на рынок.
Продвижение товаров и услуг на рынок является важным направлением деятельности в маркетинге.
Реклама - убеждающее и побуждающее информационное воздействие на потребителя, это средство формирования и стимулирования спроса путем описания свойств товара на языке нужд потребителя.
Осуществлять полное управление процессом воздействия на потребление со стороны фирмы невозможно. Однако реклама представляет потребителям информацию, чтобы убедить их в преимуществах товара или услуги, сформировать спрос, создать психологическую готовность к проведению коммерческих сделок.
В зависимости от объекта рекламирования, можно говорить о двух основных видах рекламы:
-Реклама товара (услуги)
-Реклама в целях создания имиджа предприятия.
Главная задача рекламы товара - формировать и активизировать спросЛитератураСписок литературы
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг / Андреева О.Д. - М.: Бизнес, 2004.
2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг / Анклис М., Белл Дж. - М.: Логос, 2003.
3. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум/ Ващекин Н.П. - М.: Московский государственный университет коммерции, 2004..
4. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга: Учебное пособие / Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. - Спб.: Питер, 2005.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Гермогенова Л.Ю. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003."
|
