СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Понятие конкуренции в маркетинге. Классификация форм и видов конкуренции 4
2. Виды конкурентных преимуществ в маркетинге 8
3. Управление конкурентными преимуществами в маркетинге 10
Заключение 13
Список литературы 15ВведениеВведение
Конкурентоспособность товара - относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента.
Таким образом, категория качества лежит в основе понятия конкурентоспособности.
Особо следует остановиться на группе параметров, которые характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами, стандартами и законодательством па рынке, где его предполагается продавать. В случае несоответствия товара действующим стандартам и нормам он не может использоваться для удовлетворения существующей потребности и поэтому не обладает для покупателя потребительной стоимостью. Выполнение условия о совпадении технических параметров потребности и товара является необходимым, но недостаточным условием для существования на рынке спроса на этот товар.
Нормативные показатели - используемые для определения соответствия продукции обязательным национальным стандартам.
Патентно-правовые показатели - определяющие патентную чистоту продукции, степень воплощения в изделии оригинальных технических решений, не подпадающих под действие патентов в конкретной стране.
При удовлетворении потребности покупатель несет расходы, как по приобретению товара, так и по его потреблению. В целом общая сумма этих затрат выступает для него в виде "цены удовлетворения потребности" или "цены потребления".
Цель работы - изучить особенности конкуренции в маркетинге.
1. Понятие конкуренции в маркетинге. Классификация форм и видов конкуренции
Конкуренция представляет цивилизованную, легализованную форму борьбы действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.
Конкуренция (в пер. с лат. - соревнование) в узком смысле - это соперничество между отдельными лицами, различными хозяйственными субъектами на каком-либо поприще с целью достижения одной и той же цели.
Конкуренция охватывает по существу все сферы человеческой деятельности, она имеет место в семье, коллективе, спорте, искусстве. Особое место конкуренция занимает в экономической сфере.
С позиции маркетинга конкуренция может быть трех видов:
1.Функциональная конкуренция возникает потому, что потребность может удовлетворить несколько различными способами.
Например, различные продукты питания удовлетворяют потребности в еде, разнообразный спортивные принадлежности решают потребности в физическом развитии людей.
2.Видовая конкуренция возникает, когда имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающихся каким-либо важным для потребителей параметром.
Например, автомобили одного и того же класса могут отличаться друг от друга экономичностью (заднеприводные и переднеприводные автомобилиЛитератураСписок литературы
1. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов. Учебное пособие. М.: ГАУ, 2001.-75с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2001-69с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр "Академия", 2002. - с. 118
4. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. - К.; М.; СПб.: 1998 -356с.
5. Маркетинг в АПК / Г. П. Абрамова, М. М. Жигалин Е. И. Семенова и др.: Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 2001. -45с.
6. Разберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1998. - с. 162
|
