СодержаниеСодержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты понятия конкуренция. 3
1.1 Понятие конкуренции. 3
1.2 Конкурентное преимущество предприятия 8
1.3 Роль конкуренции в экономике 12
2. Анализ влияния конкурентной среды на хозяйственную деятельность предприятия 15
2.1 Исследование внешней среды ООО "Кармет" и оценка конкурентной борьбы в отрасли 15
2.2 Особенности применения конкурентных стратегий на предприятии 23
2.3 Пути совершенствования разработки конкурентных стратегий на предприятии 25
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37ВведениеВведение
Современная эпоха - это эпоха перемен, изменений и инноваций, которые вносят существенные, и даже радикальные преобразования в экономический и социальный уклад в жизни людей. Меняется не только структура экономики, но и стратегические ориентиры и методы управления самих компаний. Мы стали участниками и свидетелями изменения ценностей людей, роста внутренних потребностей и потребительского спроса на рынке. По словам Тома Питерса, одного из крупнейших специалистов в области менеджмента: "Наступила эпоха этического сдвига и технологического переворота ". Развитие страны и ее регионов зависит от всех элементов рынка и в первую очередь от конкурентоспособности предприятий. Большинство экспертов полагают, что без национальной стратегии экономического роста и повышения конкурентоспособности отдельных промышленных предприятий добиться существенных сдвигов в повышении общей конкурентоспособности страны вряд ли удастся.
Проблема выживания или устойчивого развития экономики стран, отдельных компаний превратилась в проблему обеспечения их высокой конкурентоспособности. Проблема выживания компаний, долгосрочного устойчивого развития стала приоритетной, главной целью развития и управления компанией. Поэтому, разработка стратегии конкурентоспособности является сегодня наиболее актуальной в теории и практике управления.
Цель работы - исследование конкуренции и ее влияния на хозяйственную деятельность предприятия. В работе поставлены следующие задачи: рассмотреть сущность конкуренции, рассмотреть особенности применения конкурентных стратегий на предприятии ООО "Кармет"; рассмотреть пути совершенствования разработки конкурентных стратегий на предприятии.
1. Теоретические аспекты понятия конкуренция.
1.1 Понятие конкуренции.
Как известно, существуют следующие четыре типа рынков, каждому из которых присущи свои проблемы ценообразования:
* чистой конкуренции;
* монополистической конкуренции;
* олигополистической конкуренции;
* чистой монополии.
На рынке чистой конкуренции имеется значительное число покупателей и продавцов некоторого схожего товара. В данном случае ни один из покупателей или продавцов не оказывает сколько-нибудь существенного влияния на текущий уровень цены данного товара. А именно продавцы и покупатели придерживаются рыночной цены. Роль ценовой политики минимальна.
Рынок монополистической конкуренции характеризуется наличием большого числа продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Такой диапазон обусловлен наличием значительного числа различных вариантов товаров и предлагаемых услуг. Учитывая такое разнообразие, покупатель выбирает наиболее приемлемый для него вариант товара и готов платить за него соответствующую цену.
На олигополистическом рынке имеется незначительное число продавцов. При этом каждый из продавцов очень чувствителен к ценовой политике, проводимой конкурентами. На таком рынке никто из конкурентов не может добиться сколько-нибудь существенного улучшения результатов своей предпринимательской деятельности за счет изменения цены на товары.
На рынке чистой монополии имеется всего лишь один продавец. Если цена товаров такого продавца не регулируется государством, то он вправе назначить самую высокую цену на свои товары. Однако по целому ряду причин продавец ограничивается ценой, обеспечивающей ему получение вполне обоснованной нормы прибыли.
Таким образом, для каждого рынка имеются свои проблемы ценовой политики. Чтобы их эффективно решать, фирме во всех случаях, кроме разве лишь рынка чистой монополии, целесообразно иметь обоснованную методику установления исходной цены на товары. Надо также построить действенную систему управления ценами.
Известный специалист в области исследования конкуренции профессор М. Портер (кстати, нигде не давая самого определения этой категории) пишет: "В любой отрасли экономики - не важно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, суть конкуренции выражается пятью силами: 1) угрозой появления новых конкурентов; 2) угрозой появления товаров или услуг-заменителей; 3) способностью поставщиков комплектующих изделий и т. д. торговаться; o4) способностью покупателей торговаться; 5) соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой" (рис. 4).ЛитератураСписок литературы
1. Абдулгамидов Н., Губанов С. Российская экономика в системе мировых связей // Экономист. - 2003. - 456 с.
2. Грушенко В.И.Выбор стратегии обеспечения высокой конкурентоспособности Материалы четвертого регионального межвузовского научно технического семинара "Актуальные вопросы управления в социальных и экономических системах", Смоленск, 2004
3. Грушенко В.И. Маркетинг, учебно-методические материалы по российско-шведской программе "Развивай свою фирму", Издательство СИБП, 2004
4. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации: Учебное пособие. - М.: ТЕИС, 2004. - 239 с.
5. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 2003. - 358 с.
6. Дэй Дж. Стратегический маркетинг, Москва, ЭКСМО - Пресс, 2002
7. Илларионов А. Как Россия потеряла XX столетие // Вопросы экономики. -2003.-226 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 2004. - 736 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Изд-во "Питер", 2004. - 548 с.
10. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов. - М.: Русская деловая литература, 2003. - 456 с.
11. Куликов В. Социальные императивы предложения экономического реформирования // Российский экономический журнал. - 2005 - 256 с.
12. Микроэкономика: Учебник для студ. вузов/Науч. ред. А.С Селицев - СПб ЭКСПО, 2004. - 456 с.
13. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 259 с.
14. Общая экономическая теория: Учебник / Под ред. Л.Г. Симкина - М.: ИНФРА, 2004. - 315 с.
15. Портер М. Конкуренция. Санкт-Петербург, издательский дом "Вильямс" 2000 г.
16. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. - М.: РДЛ, 2003. - 464 с.
17. Экономическая теория: Учебник для студ. вузов/Науч. ред. и рук. авт. коллектива В.Д. Камаев. - 4-е изд., перераб. доп. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003- 640 с.
18. Экономическая теория: Учебник / Под общ. Ред. Акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П Журавлевой, Л.С. Тарасевич - М.: ИНФРА -М, 2004. - 714 с - ("Серия высшее образование")
19. Экономическая теория: Учебное посиобие. Часть 2 / Н.М. Ломова, О.Н. Петрушенко, А.В. Корицкий, Л.С.Грушецкая, Л.П. Буфетов. - Новосибирск: СибУПК, 2004. - 212 с.
|
|
