СодержаниеСодержание
Введение 3
1 Социально - экономическая сущность маркетинга в продвижении товаров на рынок 4
1.1 Понятие маркетинга 4
1.2 Этапы развития маркетинга 8
1.3 Маркетинг как составляющая часть развития рынка и рыночных структур 16
2 Роль маркетинга в продвижении продуктов питания в России на современном этапе 19
2.1 Экономические условия развития маркетинга в России 19
2.2 Анализ продвижения товаров 32
2.3 Социальная значимость маркетинга 36
Заключение 38
Список литературы 39ВведениеВведение
Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомительным. Все это включает в себя продвижение товара .
Продвижение товара как процесс - это не ряд стихийных событий, это четко спланированная программа в соответствии со стратегией фирмы, планом маркетинга и остальными элементами комплекса маркетинга.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей использования маркетинга при продвижении продуктов питания на рынок.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть социально экономическую сущность маркетинга в продвижении товаров на рынок;
2. Рассмотреть роль маркетинга в продвижении продуктов питания в России на современном этапе.
1 Социально - экономическая сущность маркетинга в продвижении товаров на рынок
1.1 Понятие маркетинга
Многие в деловом мире считают, что цель маркетинга - стимулировать максимально высокий уровень потребления, что, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства. За этим кроется утверждение, что чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливее они становятся. Вызывает сомнение, что при достижении некоторого сравнительно высокого уровня потребления рост массы материальных благ несет с собой больше счастья.
Существует мнение, что основная цель маркетинга - обеспечить максимально возможное разнообразие товаров и предоставить потребителю максимально широкий выбор. Необходимо дать потребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу и позволяют получить наибольшее удовлетворение. Вместе с тем максимальное расширение потребительского выбора требует затрат. Увеличение разнообразия товаров вовсе не означает для потребителя расширение возможности реального выбора. В рамках товарной категории насчитывается множество марок товаров с незначительными отличиями друг от друга. Это "изобилие" предоставляет мнимый выбор. Потребители не всегда приветствуют большое разнообразие товаров. Некоторые, сталкиваясь в определенных товарных категориях с чересчур широким выбором, испытывают чувство растерянности и беспокойства .
Термин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность. Маркетинг как экономическаЛитератураСписок литературы
1. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. Экономика и статистика фирм: Учебное пособие: -М.: Финансы и статистика, 2006. - 240 с.
2. Алексеева Н.Н. Планирование деятельности фирмы: Уч.-метод. пособ. М.: Финансы и статистика, 2003. - 248 с.
3. Ансов Н.И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2001. -135 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. -М.: Экономика, 2001. -216 с.
5. Большой экономический словарь /Под ред. А.Н. Азрилияна. -М.: Фонд "Правовая культура", 2004. -530 с.
6. Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. -М.: Перспектива, 2005. 154 с.
7. Васильев Г.А., Осипова Л.В. Коммерческая деятельность промышленных фирм. -М.: Экономическое образование, 2005. -286 с.
8. Витт В. Управление сбытом. -М.: ИНФРА-М, 2006. - 278 с.
9. Гордон М.А. Снабжение и сбыт // Риск.- 2005.- № 3-4 .- С.48-53
10. Грузинов В.П. Экономика предприятия и предпринимательство. -М.: СОФИТ, 2004. -496 с.
11. Договор купли-продажи: документальное оформление и учет // Финансовая газета. - 20068 .- №37.- с.8-15
12. Дорофеева Н. К. ; Путинцева М.А. МТС: условия ее эффективности // АПК: экономика, управление.- 2006.- №4.- С. 55-62
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 2003. -565с.
14. Коммерческие договоры: Сборник образцов. Правовое регулирование. Бухгалтерское оформление.- М.: ДИС.- 2006.- 104 с.
15. Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке /Под ред. А.В. Зырянова. -Екатеринбург: Солярис, 2005. - 406 с.
16. Маневич В.А. Неплатежи: перманентное обострение // Риск. -2000. -№1. -С.33-38.
17. Материально-техническое обеспечение /Под ред. В.А. Спектора.- М.: Стройиздат.- 2001.- 285 с.
18. Медведев А.Н. Сделки и договоры: учет текущих обязательств // Досье бухгалтера. - 2006.- №20.- С. 4-64.
19. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия // Экономика и жизнь. -2004. -№ 49. -С.14-15.
20. Новиков Д.Т. и др. Логистика и маркетинг в экономики России переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом.- 2004.- №4.- с.3-12.
21. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. -324 с.
22. Панкратов Ф.Г., Серегина Г.К. Коммерческая деятельность: 2006. -328 с.
23. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. -Мн.: ИП "Экоперспектива", 2001. -498с.
24. Семь нот менеджмента /Под общей ред. В.К. Красновой, А.Б. Привалова. - "Журнал //Эксперт", 2005. -424с.
25. Справочник по материально-техническому снабжению и сбыту.- М.: Экономика, 2003.- 647 с.
26. http://www.newbranding.ru/article3.html
|
|
