СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Гендерные аспекты массовой коммуникации 5
1.1. Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 5
1.2. Гендерные различия коммуникантов в зарубежных исследованиях 10
1.3. Исследования гендерного влияния рекламных текстов 13
1.4. Гендерный аспект рекламных текстов в отечественных и зарубежных исследованиях 17
2. Практическое исследование гендерных особенностей восприятия рекламы 22
2.1. Организация исследования 22
2.2. Цель, методы и задачи исследования 23
2.3. Сравнительный анализ 25
2.4. Выводы исследования 30
Заключение 33
Список литературы 36ВведениеВведение
Социальная жизнь людей, их совместная деятельность невозможны без общения, в ходе которого происходит обмен информацией, содержащей знания, нормы и ценности. Осуществляют этот процесс люди, передавая и принимая сообщения, облеченные в материальную форму знаков. Совокупность значений в конкретных сообщениях, которые передаются людьми для того, чтобы каким-либо образом оказать влияние на мышление, поведение и деятельность других людей, составляет социальную информацию.
Социальная информация выступает в качестве важнейшего связующего звена между социальной средой и личностью. Информационные процессы, происходящие в обществе, оказываются необходимой составной частью всей социальной жизни людей. С помощью информационных процессов люди присваивают общественно-исторический опыт предыдущих поколений, на практике осуществляя то, что А. Н. Леонтьев очень точно назвал "механизмом социальной "наследственности"", и удовлетворяют свои текущие психические потребности в знании, в подтверждении правильности ранее усвоенной "картины мира", в поддержке во мнениях по спорным вопросам.
Анализ связи общественных и межличностных отношений позволяет расставить правильные акценты в вопросе о месте общения во всей сложной системе связей человека с внешним миром. Однако прежде необходимо сказать несколько слов о проблеме общения в целом. Решение этой проблемы является весьма специфичным в рамках отечественной социальной психологии. Сам термин "общение" не имеет точного аналога в традиционной социальной науке не только потому, что не вполне эквивалентен обычно употребляемому английскому термину "коммуникация", но и потому, что содержание его может быть рассмотрено лишь в понятийном словаре особой психологической теории, а именно теории деятельности. Конечно, в структуре общения, которая будет рассмотрена ниже, могут быть выделены такие его стороны, которые описаны или исследованы в других системах социально-психологического знания.
На своем начальном (низшем) уровне взаимодействие представляет собой простейшие первичные контакты людей, когда между ними имеет место лишь первичное и очень упрощенное взаимное или одностороннее "физическое" влияние друг на друга с целью обмена информацией и общения. Такое взаимодействие в силу конкретных причин может и не достигать своей цели, а потому и не получать всестороннего развития, что неблагоприятно скажется на качестве делового общения.
Главное, от чего зависит успех первичных контактов, заключается в принятии или непринятии друг друга партнерами по взаимодействию. При этом они не составляют простой суммы индивидов, а являются некоторым совершенно новым и специфическим образованием связей и отношений, которое регулируется реальным или воображаемым (представляемым) различием-сходством, подобием - контрастом людей, включенных в совместную деятельность (общение).
Цель данной работы - рассмотреть особенности гендерного аспекта восприятия каналов коммуникаций.
Задачи:
рассмотреть исследования гендерного влияния рекламных текстов;
изучить гендерный аспект рекламных текстов в отечественных и зарубежных исследованиях;
провести исследование, направленное на гендерные различия восприятия рекламы.
Объект исследования - реклама.
Предмет исследования - отношение к рекламе мужчин и женщин.
Методы исследования:
Метод семантического дифференциала (СД) Ч. Осгуда.
Факторный анализ по программе центроидного метода.
1. Гендерные аспекты массовой коммуникации
1.1. Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы
Общеизвестно, человек существует в обществе, а общество - это система, в которой происходит коммуникация, осуществляющаяся посредством различных знаковых систем. Общество базируется на экономических отношениях, которые, в свою очередь, являются одним из видов коммуникации, а реклама в этом контексте служит стимулом экономических отношений.
Но в языковом плане реклама представляет собой систему средств выражения информации и может быть рассмотрена также и в качестве семиотической системы. Исследования в рамках общественной функции языка дают возможность принимать рекламу за одну из сфер человеческой деятельности, что позволяет рассматривать ее лингвистические особенности в рамках социально ориентированного общения в целом.
Своеобразие условий коммуникации в рекламном тексте вытекает из его прагматической направленности: рекламный текст содержЛитератураСписок литературы
1. Burgoon J.K., Buller D.B., Woodall W.G. Nonverbal communication. The unspoken dialogue. - New York: Harper Collins, 1999
2. Haviland J.M. Sex-related pragmatics in infants' nonverbal communication // Journal of Communication, 1987. - Vol. 27, № 2. - P. 80-84
3. Pearson J.C. Interrelationships between gender and communication // Monograph, 1997. - Vol. 2, № 8. - P. 26-38
4. Rosenfeld H.M. Instrumental affiliative functions of facial and gestural expressions // Journal of Personality and Social Psychology, 1996. - Vol. 1, № 4. - P. 65-72
5. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. - 2005. - №41
6. Гендерный аспект социальной рекламы // Проблемы прикладной лингвистики: Сб. статей Международной научно-практической конференции. - Пенза, 2005. - 108-110
7. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 1999. - №3
8. Зазыкин А. Психология цвета в рекламе. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4.
9. Леонтьев Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. - М.: ВЛАДОС, 2003
10. Лингвистический аспект рекламы // Иностранные языки: лингвистические и методические аспекты: Межвузовский сборник научных трудов ТГУ. Вып. 3 - Тверь, 2006. - С.100-102
11. Никандров В.В. Экспериментальная психология: Учеб. пособие. - СПб.: Речь, 2003.
12. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Финстатинформ, 1994
13. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Смоленск, 1997
14. Проблемы гендера в зарубежной и отечественной лингвистике // Теория и практика германских и романских языков: Сборник статей по материалам III всероссийской научно-практической конференции/ Отв. ред. к.ф.н. Г.А. Калмыкова. - Ульяновск, 2002. - с. 37- 38
15. Реклама: этнокультурный перекресток. // Лаборатория рекламы. - 2000. - №3-4.
16. Слобин Д., Грин Дж. Психолингвистика. - М., 2004.
17. Словарь гендерных терминов./ Под ред. А.А.Денисовой. - М., 2004. - С.26.
18. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул: Наука, 1999. - С.34
19. Усенко Ю. Тебе хорошо - и мне хорошо... // Афина - NEWS. - 2003. - №3 (12) апрель. - С.10
20. Федотова Л.Н. Речевая агрессия и гуманизация общения в средствах массовой информации. - Екатеринбург, 1997'
|
|
