СодержаниеСодержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.1. РЕКЛАМА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ 4
1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ СОВРЕМЕННЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 8
2. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМНОЙ КОНЦЕПЦИИ И МЕТОДИКИ ИХ ВЫБОРА 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26ВведениеВведение
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация - "не всегда реклама".
Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они встречали на рынке, но в реальной жизни потребители очень разборчивы. Много рекламных объявлений борются за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удаётся выделиться на общем фоне, привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Проблема привлечения внимания потребителя к рекламе занимает многих рекламодателей.
В своей работе я собираюсь рассмотреть сущность рекламы и основную классификацию. Остановлюсь на основных понятиях рекламного бизнеса. А также постараюсь, как можно глубже раскрыть аспект, связанный с формированием эффективной рекламы, построением рекламной стратегии фирмы. При написании работы я ставлю перед собой следующие задачи:
Выяснить, как развивалась мировая реклама, выделить логические этапы этого развития.
" Рассмотреть сущность и содержание рекламы, ее средства.
" Рассмотреть рекламную идею.
1. Теоретические основы рекламной деятельности
Реклама: определение, сущность, содержание
Слово "реклама" латинского происхождения ("reclamare" - кричать) и означает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга.
По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой "любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации".
В США и других промышленно развитых странах, Термин "реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяетсяЛитератураСписок литературы
1. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - М.: Просвещение,1997.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд, 2004.
3. Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. - М.: ЮНИТИ, 1998.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1999.
5. Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. - М.: Экономика, 1999.
6. Маркетинг: учеб. / под ред. Э. А. Уткина. - М.: Просвещение, 1999.
7. Реклама и бизнес: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова - М.: Маркетинг.,1995.
8. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ИНФРА,1995.
9. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга - Харьков, 1995.
10. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2002.
11. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2002.
12. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М.: ЮНИТИ,1995.
13. Щетинин В.Д. Правила рынка. - М.: Экономика,2002.
|
|
