СодержаниеВведение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки нового товара 5
1.1. Создание и планирование нового товара 5
1.2 Разработка замысла и его проверка 10
1.3 Развертывание коммерческого производства 13
1.4 Жизненный цикл нового товара 16
Глава 2. Процесс разработки нового товара на примере ООО "Юрвес" 22
2.1. Организационно - правовая характеристика предприятия 22
2.2. Сбытовая политика ООО "Юрвес" 25
2.3. SWOT - анализ ООО "Юрвес" 28
2.4. Разработка нового товара ООО "Юрвес" 33
Глава 3. Совершенствование разработки нового товара 40
Заключение 44
Список литературы 46
Приложение 47ВведениеТовар-первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. Товарная политика требует принятия согласующихся между собой решений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Актуальность темы заключается в том, что с учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
Компания может заполучить новинки двумя способами. Во-первых, путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или лицензию на производство чужого товара. И, во-вторых, благодаря собственным усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок.
Остановимся на процессе разработки новых товаров. Под "новинками" мы имеем в виду оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки-плоды НИОКР фирмы-производителя. Одновременно мы рассмотрим вопрос, считает ли потребитель, вновь предложенный ему товар новинкой.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы и приложения.Литература1. Ансофф И. Стратегическое управление. - М. Экономика, 2005.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во "Экономика". 2004.
3. Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.:Издательство Московского Университета, 2004.
4. Глухов В.В. Менеджмент. Спб.: Издательство "Лань", 2005.
5. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2004.
6. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Финансы и статистика, 2004.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 2005.
8. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2004.
9. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи, Юнити, 2006. -с.560.
10. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентноспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 2004.
11. Ноздрева Р.Б. Как побеждать на рынке. - М.: ЭКО, 2005.
12. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 2006.
13. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3,2006.-с.11-19.
14. Попов Е.В., Попова Л.Н, Клюев Ю.Б. Разработка товара. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. техн. ун-та, 2006.
15. Уткин Э.А. Экономика, рынок, предпринимательство. М., 2004.
16. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2005.
|
|
