СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ......................................3
1. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА..........................4
2. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА..........................11
3. ПРОПАГАНДА.................................16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................19
ЛИТЕРАТУРА..................................20ВведениеВВЕДЕНИЕ
Структура продвижения – это общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетания рекламы, паблисити и стимулирования сбыта. Компа-нии редко используют какую-либо одну форму продвижения, например фирма, постав-ляющая товары по почте, опирается на рекламу, а госпиталь – на паблисити. В боль-шинстве случаев используется комбинация отдельных форм продвижения.
Важно помнить, что каждый вид продвижения выполняет различные функции и поэтому дополняет другие. Рекламные объявления ориентируются на большие ауди-тории и информируют о товаре, требуют больше времени и дорого обходятся. Пабли-сити дает широкой аудитории достоверную информацию, однако ее содержание и время появления не могут контролироваться компанией. Стимулирование сбыта при-водит к краткосрочному росту продаж и дополняет рекламу и реализацию.
Целью данной работы является изучение содержания и принципов использова-ния трех методов содействия сбыту – рекламы, продвижение товаров, идей и услуг и организации общественного мнения. И хотя количественно оценить эффективность этих методов не всегда возможно, они имеют первостепенное значение для маркетин-га.ЛитератураЛИТЕРАТУРА
1. Воробьев А. К. Беседы о маркетинге. – М.: Издательство Серебряные нити, 1998. – 128с.
2. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 672с.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056с.
5. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.
6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер Ком, 1998. – 864с.
|
