СодержаниеСодержание:
Введение 3
1. Коммерческая реклама и независимость телевидение 5
1.1 Спонсорство 6
1.2 Коммерческая реклама на ТВ 7
1.3 Ограничение общих процессов коммерционализации ТВ 11
2. Политическая реклама и процесс коммерционализации телевидения 14
2.1 Понятие политической рекламы на ТВ 14
2.2 Правительственный контроль как средство ограничения политической рекламы 17
Заключение 19
Список литературы 21ВведениеВведение
Телевидение далеко ушло от своего прототипа – кино-фильма и приобрело специфические характеристики: в от-личие от фильма, телепередачи не обладают целостностью и законченностью, рассказчик (коммуникатор) идентифици-рован и легко узнаваем, имеет постоянную аудиторию, ко-торая вместе с тем обладает возможностью выбора. Наи-большее различие по ряду признаков отмечается между прессой как каналом письменной коммуникации и радио, а также телевидением как каналами устной коммуникации. В частности, ситуативное представление информации в теле-передаче исключает двусмысленность. Динамика передачи информации, эффект соучастия, степень полноты обратной связи также различны. Средства массовой информации обеспечивают регулярность и тиражированность информации и благодаря этому являются мощным механизмом воздейст-вия на массовую аудиторию. В недрах технологического процесса созревает противоположная тенденция, направ-ленная на то, чтобы сделать эффективной не столько мас-совую, сколько межличностную и даже внутриличностную коммуникацию. Телевидение, как и радио, имеет возмож-ность реализовать опосредованную межличностную коммуни-кацию, включая в программы различного рода популярные интервью и беседы.
В социокоммуникации доминирует коммуникативный ас-пект массовой коммуникации, а информационно-содержа¬тель¬ный занимает подчиненное место — в социокоммуника-ции важно не столько что, сколько, как, кто, кому. По-этому следует согласиться с теми исследователями, кото-рые вместо традиционного термина «средства массовой ин-формации (СМИ)» используют термин «средства массовой коммуникации (СМК)», подчеркивая приоритет коммуника-тивного аспекта.
Актуальность исследования определяется тем, что се-годня главные вопросы СМК: «что», «сколько», «как», «кто», «кому» определяется не только процессами донесе-ния до потребителя (зрителя) объективной информации, но информации несущую в себе информационную нагрузку, на-правленную на достижение определенной социальной реак-ции аудитории. К таким информационным сообщениям отно-сится, в первую очередь, телевизионная реклама, не за-висимо имеет она коммерческий, политический или соци-альный характер.
Проблема исследования заключается в том, что доне-сение до зрителя подобная информация не бесплатна, а то СМИ обычно получают за нее доходы, являющиеся основным источником дохода. Поскольку подобные процессы все больше и больше охватывают аудиторию, то поступления в СМИ растут, а сами СМИ все больше и больше коммерциали-зируются. Активно такие процессы получили свое разви-тие, начиная с 1991 г.
Целью исследования является процесс коммерционали-зации отечественного телевидения.ЛитератураСписок литературы
1. Артемов В.Л. Основные направления исследования и современное состояние теории массовой коммуникации. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации // Социологические исследования – №1. – 2004
2. Блаукар Р.М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия – М., 1999
3. Вайнрих X. Лингвистика лжи – М.: Иностранная литература, 1997
4. Краско Т.И. Психология рекламы – Мн.: Студцентр, 2002
5. Кривенко Б.В. Язык массовой коммуникации: лексико-семантический аспект – Воронеж: МОДЭК, 1993
6. Крылова О.А., Максимов Л.Ю., Ширяев Е.Н. Современный русский язык. Теоретический курс – М.: ИНФРА-М, 2003
7. Муравлев С.А. Телевизионное общение: в кадре и за кадром – М.: Аспект-Пресс, 2003
8. Прайс М. Телевиденье, телекоммуникация и переходный период: право, общество и национальная идентичность – М.: РИП-Холдинг, 2000
9. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации // под ред. Михайлова Е.К. – М.: Норма, 1998
10. Соганик Г.Я. Телевизионные тексты как отражение важнейших языковых процессов в современном обществе // альманах «Журналистика и культура русской речи» – М., 1996
11. Федотова Л.Н Социология массовой коммуникации – М., СПб.: АСТ, 2003
12. Штудинер М.А. Московский эфир с точки зрения фонетиста. В сборнике Публицистика и информация в современном обществе // под ред. Солганика Г.Я. – М.: Изд-во МГУ, 1999. – С.217-233
|
|
