|
СодержаниеВведение 31.Организация рекламной деятельности 61.1. Реклама как вид деятельности 61.2. Планирование рекламной деятельности 121.3. Контроль рекламной кампании 182. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью на предприятии 202.1. Организационно-технические характеристики предприятия 202.2. Анализ рекламной деятельности предприятия 262.3. Совершенствование организации рекламной деятельности предприятия 432.3.1. Организация взаимоотношений с рекламными агентствами 432.3.2. Формирование рекламного бюджета 50Заключение 58Библиографический список 62Список сокращений 64Приложение 1 64Приложение 2 66ВведениеВведениеВ последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микроуровне. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия, составной частью которого является рекламная политика фирмы. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.В последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг. Реклама товаров – это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Цель дипломной работы – изучение рекламной политики предприятия, её совершенствование и разработка рекламного бюджета.Объектом исследования выступает рекламная деятельность ООО «Солвекс »В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:• рассмотреть теоретические основы данной темы; • рассмотреть рекламную политику, проводимую ООО «Солвекс»;• дать предложения по совершенствованию деятельности в части реализации рекламной деятельности.В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных). Структурно работа состоит из трех глав : первая посвящена теории вопроса; во второй главе дается характеристика деятельности предприятия, рассматривается рекламная политика предприятия, проводится анализ основных конкурентов; третья глава посвящена разработке мероприятий по совершенствованию рекламной политики ООО «Солвекс».1.Организация рекламной деятельности1.1. Реклама как вид деятельностиВ английском языке реклама обозначается термином «advertising», что в переводе означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. Существует большое количество разных определений рекламы, вот некоторые из них: Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудиторией. Реклама – это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее.Есть и более понятное простому обывателю определение.Реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.Реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты. К средствам массовой информации (СМИ) причисляются телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео- и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств.Реклама – это намного больше, чем всего лишь телевизионные ролики или статью в газете – она включает разработку и рекламу торговой марки, упаковки, привлечение знаменитостей для рекламы товара, спонсорство, обслуживание клиентов, стиль работы со служащими в вашей компании и даже манеру вашего секретаря отвечать на телефонные звонки.Реклама – это не искусство. Реклама – это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.Литература1. Авдюхина С. П. О взаимоотношениях рекламодателя и рекламного агентства// Маркетинг менеджмент, № 3. 20052. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Марктеинг, Р-Н-Д_: Феникс, 2003, 220с.3. Витюгова М.И. Организация рекламной деятельности современного предприятия. Н.Новгород : ИВЦ Гамма, 2006, 176 с.4. Головлева Е.Л Основы рекламы, М: МГИ, Р-н-Д : Феникс, 2005, 315с.5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2002..6. Данные бухгалтерской отчетности ООО «Солвекс» за 2004-2006 гг7. Данные службы снабжения ООО «Солвекс» за 2006 г8. Данные маркетингового исследования ООО «Солвекс» 2006 г9. Данные опроса об эффективности рекламной деятельности ООО «Солвекс» в 2006 10. Дейян А. Реклама, М, Сирин, 2004, 145 с.11. Дергилева Н.И. Реклама как составляющая маркетинга, Спб: Дело, 2005, 220 с.12. Дурович А.П. Реклама в комплексе маркетинга, М: Новое знание, 2003, 460 с.13. Ильина С.К. Всё о рекламе. Р-н-Д: Феникс, 2004, 275 с.14. Кеворков В. Маркетинг взаимоотношений рекламного агентства с рекламодателями, ИТК «Дашков и К», 2004, 378 с.15. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., ТК ВЕЛБИ, 2004, 230 с.16. Макарова И.Н. Реклама в нашей жизни. СПб: Нева, 2004, 379 с.17. Михайлов С.И. Организация работы рекламного агентства, Спб : Невский факел, 2005, 320 с.18. Морозова Н.С,Морозов М.А. Реклама в социаокультрном сервисе и туризме, ИЦ «Академия», 2005, 333с.19. Николаев С.С. Управление рекламной деятельностью , Иркутск, Байкал, 2006, 310 с.20. Орлова Т. М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга//Маркетинг менеджмент, № 1,200721. Сергеев М.М. Рекламная компания современного предприятия, М: Гамма, 2005, 340 с.22. Л.В.Соколова «Конкурентоспособность предприятия и критерии ее оценки.», http: \\bookr.ru 23. Спиридонова В.И. Управление рекламной деятельностью в 21 веке. М: Сирин, 2004, 270 с.24. Тарасова А.Г. PR- деятельность предприятий и её особенности в отраслях. Н.Новгород, ИВЦ, 2005, 326 с.25. Устав ООО «Солвекс»26. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001., 270 с.27. "Рекламные Технологии" - электронная версия журнала.28. Ходеев Ф.П. Маркетинг, Р-н-Д: Феникс. 2004., 250 с.29. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.:Питер, 2003г, 379 с.30. материалы сайта www.marketing.divo.ru
|
|
