СодержаниеСодержание:
1. Социально-экономическая сущность маркетинга 3
2. Основные факторы, определяющие место распоряжения предприятия оказывающего 7
Список литературы 14Введение1. Социально-экономическая сущность маркетинга
Термин "маркетинг" происходит от английского "market" (рынок) и в буквальном смысле означает рыночную деятельность, работу с рынком. Од-нако это слишком общее определение, которое за всеохватностью трактовки не раскрывает сущности рассматриваемого явления. Маркетинг как экономи-ческая категория обладает очень емким содержанием. Поэтому до сих пор отсутствует его общепринятое определение. Этому обычно рассматривается сущность маркетинга.
Маркетинг как экономический процесс рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их произво-дит (производителя) к тому, кто в них нуждается (потребителю). С этой точ-ки зрения маркетинг обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует повышению эффективности совершаемых ими обменов, рацио-нальной ориентации общественного воспроизводства. Как следствие, он яв-ляется целеполагающим началом производства, средством сведения до ми-нимума несоответствия спроса и предложения. В рассматриваемом качестве маркетинг устанавливает и постоянно поддерживает не только товарный, но и информационный обмен между потенциальными участниками рыночных отношений. Потребность же в нем тем выше, чем больше на рынке произво-дителей однородных товаров противостоят нуждающимся в них потребите-лям. Такие рынки называются конкурентами или рынками покупателя. Именно развитая рыночная среда является необходимой предпосылкой для эффективного функционирования маркетинга, который всем арсеналом имеющихся средств обеспечивает условия, при которых потенциальный кон-такт между производителями и потребителями становится реальным актом купли-продажи.
Маркетинг как хозяйственная функция рассматривается как специ-фическая функция предприятия, которая призвана дать ответы на следующие вопросы:
• какие товары имеет смысл предложить на рынок?
• кому?
• когда и на каких условиях?
• как организовать доведение товаров до потребителей?
Первоначально маркетинг рассматривался как одна из многочисленных и равноправных функций предприятия, затем как хозяйственная функция, превалирующая над другими, и, наконец,ЛитератураСписок литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопорсы и ответы – М.: Агропромиздат, 2001
2. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т. Краткая экономическая энциклопедия – СПб.: Петрополис, 1998
3. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика – М.: Дашков и К, 2000
4. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли – М.: Маркетинг, 1999
5. Маркетинг // под ред. Романова А.Н.– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999
6. Торговое дело // под ред. Брагина Л.А., Данько Т.П. – М.: ИНФРА-М, 2000
7. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000
|
