СодержаниеСодержание:
Введение 3
1. Сущность маркетинга как системы экономической деятельности 3
2. Сущность современной технологии маркетинга 3
3. Технология маркетинга – система деятельности, определяющая успех фирмы на рынке 3
4. Анализ отдельных направлений технологии маркетинга 3
4.1 Основные принципы маркетинга 3
4.2 Изучение возможностей предприятия 3
4.3 Технологии изучения потребителей 3
4.4 Сегментация рынка 3
Заключение 3
Список литературы 3ВведениеВведение
Маркетинг в современной экономике рассматривается как технология современного бизнеса для ведения деловых операций. Содержание задач маркетинга охватывает все аспекты хозяйственной деятельности современно-го предприятия, которые должны планироваться и осуществляться с учетом запросов рынка, требований потребителей. Область использования маркетин-га ограничена условиями жесткой конкуренции и насыщенного рынка, когда его принципы служат единственно возможным путем обеспечения прибыль-ности производства, роста и развития фирмы (предприятия).
Содержание маркетинга заключается в комплексном анализе производ-ственной программа предприятия в связи с бурным развитием НТР, дина-мичным расширением объемов производства и гаммы производимых това-ров, быстрой сменой ассортимента. Создание крупных производственно-сбытовых комплексов, развитие транснациональных корпораций привели к мысли о необходимости увязки научных, финансовых, производственных и человеческих ресурсов фирмы в четко управляемую систему, которая будет гибко реагировать на изменения структуры и требований рынка, условий предпринимательской деятельности в той или иной стране, на том или ином рынке.
Сущность технологии маркетинга определяется формулой: «Произво-дить то, что, безусловно, находит сбыт, а не пытаться навязывать покупателю «не согласованную» предварительно с рынком продукцию». Поэтому сущ-ность понятия «маркетинга» как технологии может быть раскрыта толь¬ко в связи с пониманием процессов формирования рынка вообще, рынка, обслу-живае¬мого конкретной группой фирм, компаний (продавцов), рынка, обслу-живающего конкретных покупателей, которые вступают в реальные рыноч-ные отношения и являются их основными субъектами.
Указанные субъекты на рынке придерживаются различных линий по-ведения, конку¬рируют между собой, развиваются и создают тем самым осно-ву как для исследования их поведения, так и для выбора предпочтений и маркетинговых шагов, регулирования и из¬менения своей реальной рыночной позиции. Все это необходимо фирме для повышения прибыльности и резуль-тативности своей деятельности на рынке.
Первой областью исследования занимается собственно маркетинг, ко-гда деятельность фирмы и ее экономическое поведение связаны с поиском максимально выгодного сбыта продукции, формированием рекламных кам-паний, изучением спроса, стимулированием новых потребностей покупате-лей. Таким образом, маркетинг в классическом определе¬нии предстает как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и по-требностей посредством обмена.
Вторая область включает вопросы управления маркетингом, когда не-обходимо при¬нимать решения, связанные с регулированием позиции фирмы на рынке, определением стратегий развития, с формированием стратегии и т.п., т.е. маркетинг представляет со¬бой систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятель¬ностью предприятий, фирм в свободных экономических условиях.
Изложенное выше позволяет здесь произвести различение между поня-тиями «комплекс марке¬тинга» и «технология маркетинга».
Маркетинг – это деятельность фирмы по формированию своего пози-ционно-деятельностного поведения на рынке, основывающегося на эксперт-но-аналитическом (рефлективном) отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления кон¬кретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для дости¬жения макси-мально возможных результатов.
Технология маркетинга – комплекс решений определяющих целена-правленную деятельность фирмы по регулирова¬нию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля ис¬полнения каж-дой фазы позиционно-деятельностного поведения фирмы с учетом влияния за¬кономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды для достижения при¬быльности и эффективности деятельности субъекта на рын-ке.
Целью данной работы является анализ технологии маркетинга как тех-нологии достижения успеха.
1. Сущность маркетинга как системы экономической дея-тельности
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и оз¬начает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие.
Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вку-сов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпу¬скаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и суще¬ствующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпо¬чтений в промышленно-развитых странах покупательские предпочтения явЛитератураСписок литературы
1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы – М.: Финансы и статистика, 2002
2. Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию – СПб.: Питер, 1999
3. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка – М.: Издательский Дом “Дашков и К”, 2001
4. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей – М.: МГИМО, 2001
5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – СПб.: Питер, 2001
6. Дурович А.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности – Мн.: Финансы, учет, аудит, 2002
7. Ильин А.И. Стратегическое планирование – Мн.: ООО «Новое знание», 2001
8. Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама – Ростов н/Д.: Феникс, 2001
9. Котлер Ф. Основы маркетинга – СПб.: Питер, 2001
10. Маркетинг // под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: ЮНИТИ, 2000
11. Маркетинг // под ред.Романова А.Н. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
12. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг – М.: Деловая литература, 2001
13. Пикулева М. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли – М.: Экономическая мысль, 1998
14. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. пособие для вузов/Под ред. Т. Г. Морозова. А. В. Пикулькина. – М.: Юнити-ДАНА, 2000
15. Томилов В.В., Песецкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства.- М.: Гиликон Плюс, 2001
16. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии – М., Барки и биржи, ЮНИТИ, 1998
17. Управление организацией // под ред. Поршнева А.Г., Румянцевой З.П., Саломатина Н.А. – М., ИНФРА-М, 1999
18. Экономика предприятия // под ред. Сафронова Н.А. – М.: Юристъ, 1998
|
|
