СодержаниеСодержание:
Введение 3
1. Маркетинговое понимание товара 4
2. Маркетинговая классификация товара 6
2.1 Классификация товаров по уровню иерархии 6
2.2 Общая классификация товаров 7
2.2.1 Продолжительность использования и осязаемость 7
2.2.2 Классификация потребительских товаров 8
2.2.3 Классификация товаров промышленного назначения 10
3. Динамика требований потребителя к товару 13
4. Принципы разработки нового товара 17
4.1 Резюме товара: витаминный комплекс «Золотой шар» 17
4.2 Позиционирование товара с учетом товаров конкурентов 17
Заключение 19
Список литературы 21ВведениеВведение
В современной экономической теории термин «товар» – наи-более абстрактная категория, включающая в себя определенный продукт, услугу или материальную ценность. Товар представляет собой базовую концепцию, которая определяет эффективность эко-номической деятельности в натуральном выражении.
Согласно экономической энциклопедии: «товар (англ. good) – продукт труда, предназначенный для обмена путем купли-продажи. Продукты труда стали производиться как товары с возникновением общественного разделения труда и обособлением отдельных произ-водителей, специализирующихся на производстве различных про-дуктов» .
Товар обладает двумя свойствами: потребительной стоимо-стью и себестоимостью. Двойственный характер товар обусловлен двойственностью труда, воплощенного в товаре. Потребительная стоимость товара создается конкретным трудом, а себестоимость – абстрактным трудом.
Данная работа ставит своей целью проанализировать особен-ности маркетингового понимания товара, как основной экономиче-ской категории. Оценить особенности маркетингового понимания товара, его классификацию и динамику требований при его разра-ботке. А так же разобрать полученные теоретические знания на практике при разработке и позиционировании нового товара.ЛитератураСписок литературы
1. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т., Краткая экономическая энциклопедия – М.: Петрополис, 1998
2. Горчакова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело – М.: Внешторгиздат, 1999
3. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей – М.: МГИМО, 1996
4. Дихтиль Е., Хершген Х., Практический маркетинг – М., Высшая школа, 2000
5. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент – СПб., Питер Ком, 1999
6. Котлер Ф., Основы маркетинга – СПб., Питер Ком, 1998
7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке – М., Финансы и статистика, 1997
|
