СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Целесообразность выхода на международные рынки 5
2. Применение новых технологий в практике международного маркетинга 9
3. Концепция жизненного цикла товара 23
4. Этапы международного жизненного цикла товара 25
5. Модели международного жизненного цикла 27
Заключение 31
Список литературы 34ВведениеВведение
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.
Теория маркетинга утверждает, что каждый товар имеет жизненный цикл, периоды его существования: разработка товара, выведение на рынок, этап роста сбыта, зрелость товара и, наконец, падение сбыта. То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла .
Поэтому основным требованием в маркетинговой деятельности является постоянное обновление продукции в соответствии с изменяющимися потребностями клиентов. В любой данный момент каждая компания должна иметь в серийном производстве товар, идущий на смену предыдущему, выводить новое изделие в нужное время с таким расчетом, чтобы кривая сбыта товаров данной фирмы находилась в стабильном или возвышающемся режиме. Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
В международном маркетинге точно также ключевой категорией является соответственно международный цикл продукции. Концепция международного жизненного цикла товара (МЖЦТ) (product life cycle, PLC), разработанная американским экономистом Р. Верноном, утверждает, что некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), и что ее производство будет перемещаться в международном плане в зависимости от этапа цикла. Эти четыре этапа представляют собой некий континуум, они не оторваны полностью друг от друга. В течение жизненного цикла товара его производство стремится к большей капиталоемкости и перемещается в другие страны.
Целью данной работы является изучение международного жизненного цикла товара.
Исходя из цели в работе поставлены следующие задачи:
- выявить целесообразность выхода на международные рынки;
- раскрыть понятие международного жизненного цикла;
- описать основные этапы и модели международного жизненного цикла.ЛитератураСписок литературы
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.:ГНОМ-ПРЕСС, 2004. -256 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 2001. - 224 с.
3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. М., 1997.
4. Братимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г., Коваленко А.А. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. — М.: ИНФРА-М, 2000.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М., 1998.
6. Годин А.М. Маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К. -2004.
7. Дансон Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2002.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом (методический аспект). Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М - НОРМА, 2001. - 280 с.
9. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М., 2001.
10. Дэниэлс Дж., Радеба Ли. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. М., 2004.
11. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1997. - 416 с.
12. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1998. - 160 с.
13. Иноземцев В. Наметившиеся воспроизводственные тенденции в мировом хозяйстве // Экономист. 2000. № 6.
14. Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справочник. М., 2000.
15. Киреев А.П. Международная экономика. Ч.1. Международная микроэкономика: движение товаров и факторов производства. – М.: Международные отношения, 2002.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. -М.: Прогресс, 1991. - 736 с.
17. Кочетов Э.Г. Глобалистика как геоэкономика, как реальность, как мироздание: Новый ренессанс – истоки и принципы его построения, фундаментальные опоры, теоретический и методологический каркас. – М.: ОАО Издательская группа «ПРОГРЕСС», 2001.
18. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 2004. - 192 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 2002. — С. 242.
20. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. - СПб: ИД МиМ,2005. - 224 с.
21. Маджаро С. Международный маркетинг. М., 1979.
22. Маркетинг / Под ред. проф. Э.А.Уткина. - М.: Тандем-ЭКМОС, 2002. - 320 с.
23. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. М., 2004.
24. Новокшонова Л.В., Трифонов Ю.В. Мировое хозяйство. — М.: Юристъ, 2000.
25. Новокшонова Л.В. Региональный аспект функционирования национальной экономики в мировой хозяйственной системе // Общество и экономика. 2001. № 7-8.
26. Новокшонова Л.В. Мировое хозяйство и региональные аспекты развития экономики // Экономист. 2001. № 10.
27. Олехнович Г.И. Конкурентные стратегии на мировых рынках: Курс лекций. М.- 2005.
28. Организационно-методические материалы по маркетингу на предприятии. - М.: Всесоюзный центр статистических методов и информатики Центрального правления Всесоюзного экономического общества, 1991. - 91 с.
29. Предприятие на внешних рынках: Внешнеторговое дело: Учебник // под ред. С.И. Долгова, И.И. Кретова. М., 2002.
30. Савельев Е.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. Ч.1 К., 2004.
31. Савруков Н.Т. Маркетинг. М., 1997.
32. Садченко К.В. (2004). “Пирамидальный” жизненный цикл компаний, Всероссийская Интернет–конференции «Проблемы эконофизики»
12-18 апреля, Международный институт А. Богданова, издательство Уральского университета, Центр Эволюционной Экономики, Институт Экономики РАН, www.ephes.ru
33. Садченко К.В. (2004). “Жизненные циклы экономических структур”, сборник “Экономическая трансформация и эволюционная теория
Й. Шумпетера”, 5-ый Международный симпозиум по эволюционной экономике, г. Пущино, Московская область, Россия, научное издание, Институт экономики РАН, Центральный Экономико-Математический Институт РАН, Центр эволюционной экономики, Москва, 2004.
34. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 256.
35. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1999. - 630 с.
36. Твисс Б. Прогнозирование для технологов и инженеров: Практическое руководство для принятия лучших решений. — Н. Новгород: Парсек — НН, 2000.
37. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. – Спб.: Питер, 2001. – 240 с.
38. Фишер П. Прямые иностранные инвестиции для России: стратегия возрождения промышленности. — М.: Финансы и статистика, 2004.
39. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 512 с.
40. Эванс Дж. Маркетинг. М., 2000.
|
|
