СодержаниеОглавление:
Введение. 3
1Глава Теоретическая 5
1.1 Краткая историческая справка. 5
1.2 Определение маркетинговой деятельности и политики фирмы. 6
1.3 Элементы маркетинговой деятельности и политики фирмы. 7
1.4 Роль маркетинговой политики в жизнедеятельности компании. 10
Выводы из главы 1: 11
2Глава Аналитическая 12
2.1 Основные этапы жизненного цикла товара. 12
2.2 Рекламная стратегия фирмы на различных этапах жизненного цикла товара. 14
2.3 Взаимосвязь комплекса маркетинга с этапами жизненного цикла товара. 21
Выводы из главы 2: 21
3Глава Практическая 21
3.1 Ретроспектива ОАО «Пикра». 21
3.2 Моделирование маркетинговой стратегии компании. 23
Выводы из главы 3: 24
Заключение: 25
Приложения: 26
Список литературы: 27ВведениеВведение.
Что такое маркетинг?
Существует несколько различных определений, призванных объяснить это понятие :
1. Маркетинг – социальный процесс, направленный на удовлетворение потреб-ностей и желаний людей и организаций, путем обеспечения свободного конкурентного об-мена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателей.
2. Маркетинг – процесс планирования и воплощения замысла, ценообразова-ние, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, при удовлетво-рении целей отдельных организаций и лиц.
3. Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд по-требителя в условиях рынка.
Исходя, из третьего определения, был составлен стандартный маркетинговый цикл:
Рисунок 1
Но мне ближе первое определение, оно глубже и лучше отражает то, что происходит в действительности. Маркетинг действительно помогает обеспечению свободной конку-ренции, не смотря на все его недостатки.
Вся деятельность организации связана с жизненным циклом производимого или про-даваемого товара. Сейчас фирмы активно используют маркетинг для упрочения позиций на рынке и продвижения новых товаров. Для этого используют различные маркетинговые стратегии:
1. Стимулирующий маркетинг
2. Развивающий маркетинг
3. Ремаркетинг
4. Синхромаркетинг
5. Поддерживающий маркетинг
6. Демаркетинг
7. Противодействующий маркетинг
8. Конверсионный маркетинг
Но все они являются только кусочками более обширной стратегии – Маркетинг жизненного цикла товара.
К сожалению, не все организации понимают, на сколько важен для их существования жизненный цикл товара, которым они занимаются. Такие фирмы применяют одну или не-сколько маркетинговых стратегий. Но маркетинговая деятельность успешной компании не может и не должна ограничиваться разрозненным применением отдельных стратегий, или приемов. Для наиболее успешной деятельности компании необходима связная и четкая маркетинговая политика, учитывающая не только последние достижения в управлении маркетинговой деятельностью предприятий, но и особенности жизненного цикла произво-димого, или продаваемого товара, а также сопровождающих данный товар услуг.
Цель данной работы, подтвердить высказанную выше точку зрения на примере ги-потетической компании ООО «Селенит».ЛитератураСписок литературы:
1. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка – М.: СПб., Питер, 2001- 240 с.
2. Журавлев В.Г. лекции «Инновационный менеджмент»
3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я// пер. с англ. под ред. Тэор Т.Р. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003 – 224 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1999 – 896 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. Бобров В.Б. – М.: «Бизнес книга», «ИМА – Кросс. Плюс», 1995 – 702 с
6. Маркетинг: под ред. Романова А.Н. – М.: банки и биржи, ЮНИТИ, 1996 – 560 с.
7. Маслихина Л.М. Анализ и оценка рынков сбыта продукции фирмы: учебное пособие – Йокшар – Ола: МарГТУ, 1998 – 60 с.
8. Семакина М. А. лекции «Маркетинг»
|
