СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Задачи развития розничной торговли 4
2. Экономическая характеристика ООО «Белла» 12
2.1. Краткая характеристика предприятия 12
2.2. Анализ ассортимента женской швейной одежды. 19
3. Организация продажи женской швейной одежды в ООО «Белла» 21
4. Выводы и предложения 29
Заключение 33
Список литературы 35ВведениеВведение
Розничная торговля является важнейшей отраслью хозяйственной деятельности. Основным показателем работы торговых предприятий является оборот розничной торговли. В сфере розничной торговли заканчивается процесс обращения товаров и они переходят в сферу личного потребления. Розничная торговля - реализация товаров непосредственно населению для личного потребления. Розничная торговля подразделяется по формам собственности на государственную, коллективную, совместную, частную, смешанную.
Розничная торговая деятельность хозяйствующих субъектов в условиях рыночных отношений и усиления конкуренции направлена на максимальное удовлетворение спроса населения на товары для личных нужд. В этой связи величина розничного оборота, его состав и структура объективно отражает предпочтения потребителей и их уровень покупательской способности.
Высокая доля продуктов питания в структуре розничного оборота показывает низкую покупательскую способность населения. Однако если наряду с этим имеет место высокая доля розничного оборота по предметам роскоши (норковые шубы, дорогие ювелирные украшения и т.д.), то это вместе с тем говорит о высоком значении дифференциации доходов населения. Именно такая ситуация наблюдается в России.
Целью данной работы является анализ оборота розничной торговли на ООО «Белла» за 2002 – 2003 годы.
Задачи данной работы – рассмотрение теоретических аспектов сущности и состава оборота розничной торговли, а также предложение мер совершенствования оборота розничной торговли на ООО «Белла».
1. Задачи развития розничной торговли
Особенностью розничного предприятия является ограниченная зона притягательности для покупателя. Притягательность магазина существенно зависит от его размера и удаленности.
Для повышения притягательности розничные предприятия разрабатывают маркетинговые мероприятия как самостоятельно, так и с помощью своих поставщиков.
Основные задачи предприятий розничной торговли предприятия представлены в табл. 1.1
Таблица 1.1
Задачи предприятий розничной торговли
Задачи
Содержание
Разработка маркетинговых стратегий размещение предприятия;
формирование имиджа;
создание розничной сети;
определение уровня специализации;
организация новых форм торговли
диверсификация деятельности
Проведение маркетинговых исследований исследование магазинов-конкурентов;
исследование работы наиболее известных предприятий торговли;
исследование поведения покупателей в торговом зале;
исследование рынка поставщиков
Маркетинг закупок оценка поставщиков по имиджу торговых марок товаров, деловой репутации;
разработка политики закупок
Разработка маркетинга-микса товарная и ассортиментная политика;
марочная политика;
ценовая политика;
решения по форме продаж;
решения по уровню обслуживания;
коммуникативная политика;
сервисная политика
Организация мерчендайзинга решения по планировке торгового зала;
решения по размещению товаров;
решения по дизайну торгового залаЛитератураСписок литературы
1 Гражданский кодекс РФ: принят Государственной Думой 21 октября 1994 года.
2 Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. М.: Экономика, 1998. - 413с.
3 Кравченко С. Н. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Минск: Вышэйшая школа, 2001. –524с.
4 Брагина Л.А., Далько Т.П. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. М.: Юрайт, 2003.
5 Аванесов Ю.А. Основы коммерции на рынке товаров и услуг. М.: Люкс-Арт, 1999.
6 Лукашевич В.В. Основы менеджмента в торговле. М.: Экономика, 1996.
7 Экономика торгового предприятия. /Под. ред. А.И. Гребнева. М.: Экономика, 1996.
8 В. Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999.
9 Шишкин А.К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях, М.:, Инфра-М-1996г.
10 Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. М.: Высшая школа, 1993г.
11 Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке: Учебное пособие / Под общ. научной ред. проф. А. В. Зырянова.- Екатеринбург, 1995.
12 Харджанян С. Этика бизнеса. М.: Феникс.
13 Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности: 4 –е изд., перераб. и доп.- Минск: ООО «Новое знание», 2002.- 688с.
14 Материалы статистической и бухгалтерской отчетности ООО «Белла» за 2000-2002 годы.
|
