СодержаниеПлан
Введение 3
1. Аналитическая справка 5
2. Постановка проблемы 6
2.1 Постановка проблемы 6
2.2 Объект, предмет, цель исследования 9
2.3 Цели прикладного социологического исследования 10
3. Задач социологического исследования 11
4. Построение гипотез: статический анализ полученного материала 12
Формирование выборки 15
6. Выбор методики проведения прикладного социологического исследования 16
7. Значимость проводимого исследования 18
Приложение 22ВведениеВведение
При проведении прикладных социологических исследований используют не только общие положения социологической теории, но и изучают конкретные социологические явления и процессы. Од-нако они не сводятся только к применению каких-то общих теорети-ческих положений к какому-то конкретному набору социальных фактов. Содержание и значимость их гораздо шире. Конкретные со-циологические исследования в своей сущности представляют собой целостную систему теоретических и эмпирических процедур, спо-собствующих получению нового знания об исследуемом объекте для решения конкретных теоретических и практических социальных проблем.
Как и любое научное исследование, прикладное социологиче-ское исследование содержит в себе определенный набор элементов, присущих научной деятельности. Во-первых, само социологическое исследование прикладного характера становится необходимым только тогда, когда возникает определенная социальная проблема, требующая своего разрешения.
Формирование инструментария исследования, носящего при-кладной характер, позволяет определить объект исследования, т.е. определенные процессы и явления социальной действительности, подлежащие изучению. В зависимости от особенностей изучаемого объекта определяется субъект исследования, т.е. научный коллектив или группа исследователей-социологов, способных решить научны-ми методами и средствами поставленную проблему. Определив субъект исследования, заказчик – государственный орган, предпри-ятие, банк, спортивное общество и т.п. – вместе с исполнителем ис-следования – научной организацией – определяет цели и задачи при-кладного исследования либо это делает исполнитель по поручению заказчика. Для того, чтобы решить поставленные конкретные задачи и достичь намеченной цели, требуются определенные средства фи-нансовые, людские, научно-технические и организационные. Эф-фективное применение этих средств по намеченной программе должно привести к достижению конкретного результата – нового знания об исследуемом объекте.
Таким образом, инструментарий процесса проведения кон-кретного социологического исследования представляет собой в са-мом общем виде применение субъектом определенных средств по заранее разработанной программе в целях получения нового знания об объекте и практического применения полученного результата в конкретной деятельности.
Цель данной работы, разработать инструментарий прикладно-го социологического исследования для определения целевого сег-мента рынка для мультивитаминов «Золотой Шар».
В процессе разработки инструментария прикладного социоло-гического исследования необходимо рассмотреть следующие зада-чи:
• дать описание исследуемого продукта и компании;
• определить актуальность, цели, предмет, объект и гипотезу со-циологического исследования;
1. Аналитическая справка
Компания «Валетек Продимпэкс» – производство и продажа мультивитаминных продуктов, добавок солей.
Руководитель фирмы – доктор наук профессор, руководитель лаборатории витаминов Института Питания РАМН. Один из разра-ботчиков продукта.
Фирма награждена тремя золотыми медалями на различных конкурсах.
Наряду с продвижением продукции, несомненно, осуществля-ется позиционирование деятельности Компании. Однако, в рамках предложенного бюджета эта задача второго плана.
Объект – группа растворимых мультивитаминных напитков «Золотой шар».
Обеспечивают организм всеми необходимыми витаминами. Добавление в разных сочетаниях минеральных добавок служит про-филактикой анемии, рахита, переломов костей и т.д. Отличаются низкой калорийностью. Рекомендуется больным диабетом, беремен-ным, маленьким детям и людям, следящим за своей фигурой. Имеют приятный апельсиновый, ананасовый или персиковый вкус.
По нашему мнению, продвижение продуктов питания и пище-вых добавок традициоЛитератураНаша организация – консалтинговая группа «Первый ход» - занимается изучением общественного мнения по отношению к растворимым витаминным напиткам «Золотой шар».
Мы обращаемся к Вам как к эксперту с просьбой высказать свое мнение об этой продукции. Для этого просим Вас попробовать напиток «Золотой шар» (образец продукции прилагается к письму) и затем ответить на несколько вопросов предлагаемой ниже анкеты. Вопросы анкеты мы сформулировали таким образом, чтобы ответы на них заняли не более 10-15 минут.
Очень надеемся на Ваше сотрудничество, и просим разрешения связаться с Вами через несколько дней с целью узнать Ваше мнение о «Золотом шаре».й
|
