СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР 4
1.1. Состояние отечественного рынка наручных часов 4
1.2. Потребительские свойства часов: факторы их определяющие, показатели и методы их определения 10
2. ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ КАЧЕСТВА ЧАСОВ 15
3. ОЦЕНКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ 23
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 33ВведениеВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы по направлению использования теории потребительского спроса может быть подразделено на теоретико-методологическое и практическое значение.
Практическую значимость теории спроса трудно переоценить т.к. пра-вильность прогнозирования спроса на свою продукцию является определяю-щим условием деятельности фирмы, приводящей, в случае ошибки, к растра-те ресурсов.
Методологическая значимость теории потребительского спроса заклю-чается в том, что, кроме познавательной функции, имеющей самостоятель-ную ценность, теория спроса должна являться фундаментальной основой по-строения общих моделей экономических систем, т.к. именно на уровне домо-хозяйств происходит распределение потребляемого дохода по рынкам раз-личных товаров.
Потребительские свойства товара – это совокупность свойств товара, которые обеспечивают покупателю наибольшее удовлетворение его потреб-ностей. Исследование потребительских свойств продукции осуществляется в рамках маркетинговых программ: проверку приемлемости для потребителя новых изделий с точки зрения их технико-экономических параметров; анализ реакции покупателей на новые и традиционные товары фирмы; оценку свойств упаковки; анализ полноты ассортимента товаров фирмы на конкрет-ном рынке; изучение вопросов технического обслуживания.
1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР
Анализ состояния отечественного рынка проводился по большому чис-лу источников, так, например, использовался аналитический отчет по марке-тинговому исследованию «Обзор российского рынка наручных часов», вы-полненный фирмой МА «Step by Step» (март 2006 г.), материалы отечест-венных производителей часов, материалы электронного журнала «Часовой бизнес» , материалы размещенные в Интернет.
1.1. Состояние отечественного рынка наручных часов
В советские времена производство наручных часов было достаточно развитой отраслью промышленности. С развитием международной торговли российский рынок стал насыщаться импортной продукцией различного каче-ства и разных ценовых категорий, в результате чего отечественные предпри-ятия стали убыточными. Эксперты считают, что в настоящее время состоя-ние данной отрасли таково, что ее не спасут даже инвестиции. Основная причина заключается в том, что почти не осталось квалифицированных ра-ботников, к тому же крупнейшие российские заводы не переоборудовались с советских времен.
Отечественной часовой промышленности сегодня трудно выдерживать конкуренцию на рынке. Причиной тому являются устаревшие производст-венные мощности, а также низкий спрос на отечественную продукцию из-за неконкурентного модельного ряда и низкого качества российских часов. Со-гласно данным Росстата, за последние несколько лет объемы производства наручных часов в России неуклонно снижаются- примерно на 15% ежегодно.
Сегодня в России часы выпускают более десяти заводов. По данным Росстата, в 2000 году было произведено 4,8 млн. наручных часов, в 2001-м - 4,3 млн., в 2002-м - около 3,6 млн. штук. В 2003 году суммарный выпуск на-ручных часов основнЛитература
|
