СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Реклама в прессе 5
1.2. Радиореклама и телереклама 7
1.3. Реклама в Интернете и директ-мэйл 11
1.4. Наружная реклама 13
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 15
2.1. Анализ современного состояния и перспективных тенденций развития российского рекламного рынка 15
2.2. Наиболее популярные средства рекламы в России и за рубежом: сравнительный анализ 20
2.3. Перспективы развития средств рекламы в России и за рубежом 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 38ВведениеВВЕДЕНИЕ
Цель работы – исследовать процесс создания реклам и ее основные виды.
Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации. Особенно это становится очевидным, когда наше общество стало "пожинать" первые плоды рыночной экономики - разнообразный ассортимент различных товаров, продуктов, услуг, которые хлынули на наш рынок. Первоначально необходимость в рекламе, можно сказать, и не была столь очевидной. Слишком велик был "дефицитный голод" наших соотечественников. Постепенно, когда пришло насыщение потребителей, произошло и насыщение потребительского рынка. И в этот период со всей остротой встал вопрос о начале целенаправленной и цивилизо¬ванной рекламной деятельности на отечественном рынке.
Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку.
Как известно, "реклама - двигатель торговли". Более того, реклама необходима в любом виде предпринимательской деятельности, а не только в торговле, поскольку лишь информируя предполагаемых покупателей и заказчиков тем или иным образом о своей продукции, можно надеяться ее сбыть.
Актуальность темы определяется тем, что реклама в любом обществе, в том числе переходного периода, играет значительную роль, включая информирование потребителей о новых товарах и услугах, помощь предприятиям в продвижении своей продукции на рынке, в укреплении экономических связей между производителями и потребителями. Вполне естественно, что реклама, являясь одной из составных частей маркетинговой политики субъектов хозяйственной деятельности, направлена на достижение экономической цели - на продвижение товаров, услуг к потребителю, их продажу и получение прибыли. Целью рекламы, безусловно, является обеспечение конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности на рынке, а значит - реклама непосредственно влияет на состояние конкуренции на конкретном товарном или географическом рынке.
Поэтому важно, с одной стороны, активно поддерживать развитие рекламы, а с другой - обеспечить защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, пресечению ненадлежащей рекламы, отрицательно влияющей на доверие общественности к рекламной деятельности.
Реклама непосредственно влияет на выбор потребителя в море предлагаемых товаров и услуг с помощью всех доступных визуальных, звуковых воздействий на его сознание и подсознание.
Следовательно, реклама является как экономическим, так и социально-психологическим фактором, что требует соответствующих подходов к ней с точки зрения законодательного регулирования рекламной деятельности. При рыночных отношениях государство должно обеспечить условия для добросовестной конкуренции, защитить ее как институт, стоять на страже интересов своих граждан (потребителей), гарантируя им свободный доступ к достоверной информации - свободный выбор тех или иных действий, потребления тех или иных товаров и услуг.
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
1.1. Реклама в прессе
Это наиболее распространенный вид рекламы. Она доступна, дешевле радио- и телерекламы, удобна из-за особой редакционной об¬работки (например, выделяются рубрики типа "продам", "куплю" и т.п.), популярна по причине традиционно большего доверия к печатно¬му слову. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе включа¬ют : выбор его формы и вида; выбор конкретного издания; выбор определенного размера, формата, объема и т.п. рек¬ламного сообщения; анализ рекламных сообщений конкурентов; составление текста и макета рекламного сообщения; сдача текста и макета в редакцию выбранного издания.
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной
степени используются полиграфические материалы. Полиграфические - в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст.
Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. Одной из основнЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 2002
2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // www.4p.ru/theory/t_nn_199san.html
3. Барабаш В. В., Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения— М.: ПАИМС, 2004.
4. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Международный институт рекламы, 2002.
5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.
6. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004
7. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.
8. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск: ХГАЭП, 2005.
9. Костяное Р.А. Бизнес в Интернете: финансы, маркетинг, планирование – СПб: БХВ Петербург, 2002
10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Фин-пресс, 2002.
11. Мировой рекламный рынок. www.rusbrand.ru. 28.04.2006
12. Миртов Ю. Н. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2004.
13. Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году: мировой, национальный и региональный рекламные рынки. Журнал «4Р-маркетинг». 20 марта 2006
14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М., 2004.
15. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. - СПб.: Питер, 2004.
16. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. - М.: Дело, 2002
17. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. - Спб.: Питер, 2001
18. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2001
19. www.zenithoptimedia.com
|
|
