СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Конкуренция и конкурентоспособность на рынке
продукции производственно – технического назначения
1.1. Конкуренция и ценовые стратегии
на промышленном предприятии 1
1.2. Конкурентоспособность продукции производственно –
технического назначения 9
2. Теоретические аспекты рынка продукции производственно –
технического назначения
2.1. Особенности рынка продукции производственно –
технического назначения 23
2.2. Сущность промышленного маркетинга 36
3. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО
«Урюпинский крановый завод» и разработка мер по ее повышению
3.1. Общая характеристика ОАО «Урюпинский
крановый завод» 54
3.2. Анализ деятельности основных конкурентов
ОАО «Урюпинский крановый завод» 59
3.3. Оценка конкурентоспособности продукции
ОАО «Урюпинский крановый завод» и предложения
по ее повышению 65
Заключение 81
Список использованных источников и литературы 85ВведениеВведение
Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
Оценка конкурентоспособности продукции на рынке является очень важным звеном в деятельности организации. На современном этапе, стабильное и экономически эффективное функционирование компании невозможно без анализа положения дел в отрасли, определения своего места в ней. Только после этого следует решать, как позиционировать продукцию относительно конкурентов, чтобы достичь существенного конкурентного преимущества.
Вопрос конкурентоспособности является достаточно изученным в теоретическом аспекте, но на практике конкурентоспособность зависит и от отрасли производимой продукции и от организационной деятельности руководства компании и от других факторов.
Конкурентоспособность продукции исследовали в своих работах многие авторы: Ф.Котлер, Романов А.Н., Дж.Р.Эванс, Маджаро С., Долинская М.Г., Соловьев И.А., Баззел Р. и др.
Котлер Ф. в своей книге «Основы маркетинга» использует современный подход в оценке конкурентоспособности. В данной работе широко используются практические и наглядные примеры.
Работа Романова А.Н. «Маркетинг» является одним из первых отечественных фундаментальных учебным пособий по маркетингу. В данной работе подробно рассмотрен такой аспект маркетинговойдеятельности, как конкурентоспособность продукции.
Дж.М.Эванс исследует процесс обеспечения конкурентоспособности продукции в США и Западной Европе.
Наиболее подробно вопросы обеспечения конкурентоспособности продукции исследованы в изданиях Долинской М.Г «Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции», Романовой А.Н. «Маркетинг» и др.
Актуальность данной темы работы заключается в том, что конкурентоспособность продукции – решающий фактор ее коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке.
Объектом исследования ОАО «Урюпинский крановый завод».
Предметом исследования является продукция, выпускаемая ОАО «Урюпинский крановый завод».
Целью данной работы является практическое применение методологии оценки конкурентоспособности продукции организации на рынке на примере ОАО «Урюпинский крановый завод» и разработка мер по ее повышению.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты рынка продукции производственно-технического назначения;
- изучить особенности рынка продукции производственно-технического назначения;
- исследовать сущность промышленного маркетинга;
- дать понятие конкуренции и процесса формирования конкурентной стратегии на промышленном предприятии;
- исследовать конкурентоспособность продукции производственно-технического назначения;
- дать общую характеристику ОАО «Урюпинский крановый завод»;
- произвести анализ деятельности основных конкурентов ОАО «Урюпинский крановый завод»;
- оценить конкурентоспособность продукции ОАО «Урюпинский крановый завод» и предложить меры по ее повышению;
- на основе изученного сделать заключение.
При выполнении работы были изучены теоретические аспекты маркетинговой деятельности; изучены, проанализированы и систематизированы финансово-экономические показатели деятельности ОАО «Урюпинский крановый завод»; проанализированы публикации по данной теме.
При решении поставленных в дипломной работе задач с целью обоснования ее конечных результатов применялись как общенаучные методы дедукции, индукции, анализа, синтеза, системного подхода, так и более конкретные методы исследований: исторический, наблюдения, группировки, сравнения, обобщения, монографический, статистический, экономико-математический.
Новизна проведенного исследования заключается в разработке теоретических положений и практических рекомендаций по обеспечению конкурентоспособности продукции ОАО «Урюпинский крановый завод».
Структура работы включает в себя: введение; основную часть, разбитую на три главы и разделы, сформированные в соответствии с логикой исследования; заключение и список литературы.ЛитератураСписок использованных источников и литературы
1. Источники
1. Бухгалтерский баланс за 2003.- Урюпинск 2004.
2. Калькуляция на кран мостовой 64.35.00.000.- Урюпинск 2004.
3. Отчет о прибылях и убытках за 2003.- Урюпинск 2004.
4. Отчет о прибылях и убытках за 9 месяцев 2004.- Урюпинск 2004.
5. Прайс-лист ОАО «Барнаульский крановый завод».- Барнаул 2004.
6. Прайс-лист ОАО «Земетчинский механический завод».- Пенза 2004.
7. Прайс-лист ОАО «Урюпинский крановый завод».- Урюпинск 2004.
8. Прайс-лист ОАО «Элеватормельмаш».
9. Гороховецкий завод ПТО.- Гороховец 2004.
10. Степанов С.М. Пояснительная записка к годовому отчету
производственной деятельности ОАО «Урюпинский крановый завод»
за 2003.- Урюпинск 2004.
11. Устав ОАО «Урюпинский крановый завод».- Урюпинск.2004.
2. Литература
12. Амблер Т. Прикладной маркетинг. СПб.: Питер, 2002.
13. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: Инфра-М, 2002.
14. Браверман А.А. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия:
практика крупных компаний.- М.: 2001.
15. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер, 2001.
16. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2002.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. Учебник 3- е изд. - М:2003.
18. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник 2-е изд. – М: 2003.
19. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 2002.
20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2004.
21. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга.- М: 2000.
22. Козлов Д.А. Организация маркетинга на крупном промышленном
предприятии// Маркетинг и маркетинговые исследования
в России.- 2000- № 1.
23. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д. и др. Основы маркетинга.- М;
СПб; К; Изд. Дом. «Вильямс»:2001.
24. Котлер Ф. Управление маркетингом. М.: Экономика, 2000.
25. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. СПб.: Питер, 2001.
26. Круглов М.И. Основы маркетинга. М., 2000.
27. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1999.
28. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А.Алексунина. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг».
29. Маркетинг / Под ред. А.Н.Романова. М.: Издательское объединение «ЮНИТИ», 2004.
30. Нагапетянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. Пособие для вузов.
2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2002.
31. Принципы и практика маркетинга. М.: Вильямс, 2000.
32. Сафронов Н.А. Экономика предприятия. Учебник.-М.Юристъ:2003.
33. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 2000.
34. Эванс Дж Р., Берман Б. Маркетинг. М., Экономика, 2000.
35. Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг.-М.;
ЮНИТИ: 1998.
36. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А.и др. Маркетинг.- М.
ЮНИТИ - ДАНА: 2003.
37. Эткинсон Д., Уилсон. Стратегический маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2001.
3. Справочные и информационные издания
38. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: Дело, 2000.
39. Горяев И.П. Маркетинг: Словарь – справочник.- М:1998.
40. Тоффлер П.Э., Инбер Ж. Словарь маркетинговых терминов. М.: Инфра-М, 2000.
1. Internet-источники
www.Urupinsk-Kran.ru – ОАО «Урюпинский крановый завод»
www.ElevatorPTO.ru – ОАО “Элеватормельмаш”
www.Altaytal.ru – ОАО “Алтай-Таль”
www.Bureyakran.ru – ОАО “Бурея-Кран”
|
|
