СодержаниеВведение 3
Глава 1. Общая характеристика предприятия. 8
1.1. Общие положения 8
1.2. Нормативно-правовое обеспечение деятельности организации 10
1.3. Характеристика процесса оказания услуг предприятием 15
1.4. Оценка экономически показателей деятельности фирмы 32
1.5. Анализ рекламной деятельность в ООО «РегСоюз» 34
Глава 2. Теоретические основы организации рекламной кампании 39
2.1. Основы рекламной деятельности 39
2.3.Планирование рекламной кампании 52
2.3.1. Цели рекламной компании 55
2.3.2. Выбор средства рекламы 57
2.3.3. Разработка бюджета рекламной компании 59
2.5 Исследование эффективности рекламной кампании 67
Глава 3. Рекламная кампания ООО «РегСоюз» 76
3.1. Разработка проекта рекламной компании 76
3.1.1. Цель рекламной кампании 76
3.1.2. Выбор рекламных носителей 76
3.2. Разработка проекта интеренет-рекламы 79
3.3. Распределение бюджета рекламной кампании 87
3.4. Анализ эффективности рекламной компании 89
Заключение 94
Список литературы 99
приложенияВведениеВведение 3
Глава 1. Общая характеристика предприятия. 8
1.1. Общие положения 8
1.2. Нормативно-правовое обеспечение деятельности организации 10
1.3. Характеристика процесса оказания услуг предприятием 15
1.4. Оценка экономически показателей деятельности фирмы 32
1.5. Анализ рекламной деятельность в ООО «РегСоюз» 34
Глава 2. Теоретические основы организации рекламной кампании 39
2.1. Основы рекламной деятельности 39
2.3.Планирование рекламной кампании 52
2.3.1. Цели рекламной компании 55
2.3.2. Выбор средства рекламы 57
2.3.3. Разработка бюджета рекламной компании 59
2.5 Исследование эффективности рекламной кампании 67
Глава 3. Рекламная кампания ООО «РегСоюз» 76
3.1. Разработка проекта рекламной компании 76
3.1.1. Цель рекламной кампании 76
3.1.2. Выбор рекламных носителей 76
3.2. Разработка проекта интеренет-рекламы 79
3.3. Распределение бюджета рекламной кампании 87
3.4. Анализ эффективности рекламной компании 89
Заключение 94
Список литературы 99
приложенияЛитератураСписок литературы
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. «Практика бизнеса» (Выпуск 1.) – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. - 252 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности// Маркетинг в России и за рубежом 1999 - №3 http://www.dis.ru
3. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг http://www.aup.ru
4. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1993. – 287 с.
5. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб.: Лениздат, 1991. – 347 с.
6. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. – М.: Международные отношения, 1988. - 342 с.
7. Ильин В.Я Особенности журнальной и газетной рекламы// Маркетинг в России и за рубежом 1999 - №3 http://www.dis.ru
8. Канаев Д.А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
9. Каналы распространения рекламы http://www.vrn.comlink.ru
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. Пер.с англ.; Общ.ред.Е.М.Пеньковой. - М.: Экономика, 1998. - 425 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Экономика, 1995. – 702 c
12. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: «Центр», 1996., 184 с.
13. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 1995. – 309 с.
14. Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 297 с.
15. Огилви Д. «Тайны рекламного двора» - М: Международный рекламный центр НТД, 1996. – 512 с.
16. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994. - 496 с.
17. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999. – 498 с.
18. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. – 387 с.
19. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. – М.: «Юрайт», 1997. - 208 с.
20. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством//Маркетинг в России и за рубежом 2000 - №3 http://www.dis.ru
21. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 269 с.
22. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. http://www.marketing.spb.ru
23. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1997. – 209 с.
24. Федеральный закон «О рекламе».
25. Хопкинс К. «Реклама. Научный подход» - М.: «Альфа-Пресс», 2000. – 694 с.
26. Чаган Н.Г Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность//Маркетинг в России и за рубежом 2000 - №2 http://www.dis.ru
|
