Содержание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ООО «ПСКОВМЯСОПРОМ» 6

1.1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6

1.2. РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ 19

1.3. ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОЦЕССОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 23

2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ПСКОВМЯСОПРОМ» 41

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ПСКОВМЯСОПРОМ» 41

2.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА 48

2.3. ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ 64

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ПСКОВМЯСОПРОМ» 72

3.1. ВЛИЯНИЕ ОТКЛОНЕНИЙ ОТ ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЕМА ПАРТИИ. 72

3.2. РЕАЛИЗАЦИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА ООО «ПСКОВМЯСОПРОМ» 75

3.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛАГАЕМЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 82

4. БЕЗОПАСНОСТЬ И ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПРОЕКТНЫХ РЕШЕНИЙ 91

4.1. АНАЛИЗ ОПАСНЫХ И ВРЕДНЫХ ФАКТОРОВ В СЛУЖЕБНЫХ ПОМЕЩЕНИЯХ 91

4.2. СОЗДАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОГО ОСВЕЩЕНИЯ РАБОЧИХ МЕСТ 94

4.3. ЭРГОНОМИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОЧИХ МЕСТ 95

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 99

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 101

Введение

Необходимыми условиями достиже¬ния самоокупаемости и самофинанси-ро¬вания предприятия в условиях рынка яв¬ляются ориентация производства на пот¬ребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыноч-ной конъюнктуре. Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, фор¬мировать производственную мощность, необходимо знать, какую продук-цию, в каком объеме, где, когда и по каким це¬нам оно будет продавать. Для этого нуж¬но изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реаль-ных и потен¬циальных конкурентов, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, до¬ступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т.д. От этого зависят конечные финансовые результаты, вос¬производство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия. С помощью маркетинга ведется постоянный поиск новых рынков, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традици-онной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования про¬изводства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос. Основной целью и задачей данной работы является маркетинговый анализ деятельности предприятия, обработка полученных результатов и разработка с помощью методов экономико-математического моделирования маркетинговой стратегии предприятия. Теоретические аспекты будут тесно переплетаться с практическим мате-риалом. Для этого будут использованы реальные материалы ООО «Псковмясо-пром». Отсюда еще одной задачей вытекает разработка на основе результатов анализа рекомендаций по реализации разработанной маркетинговой стратегии. Для повышения эффективности исследовательской работы целесообразно разделять экономико-статистические (эконометрические) методы и экономико-математическое моделирование, хотя такое деление и условно. Примером пер-вых (т.е. методов прикладной статистики применительно к конкретным эконо-мическим данным) являются методы выборочного изучения потребителей. При экономико-математическом моделировании используются нацеленные на кон-кретные применения модели, в отличие от моделей прикладной статистики, ко-торые можно использовать в любой сфере деятельности. Примерами являются экономико-математические модели управления запасами, с помощью которых удается находить оптимальные размеры поставок и процедуру их поступления. При математическом моделировании маркетинговых проблем используют эконометрические методы и методы экспертных оценок, а также методы ими-тационного моделирования. В настоящее время быстрых перемен в социальной, экономической и политической сферах отсутствуют достаточно длинные вре-менные ряды экономических данных, и интерес исследователей и практических работников переместился из статистики временных рядов в области теории и практики экспертных оценок. В маркетинговых исследованиях большую роль играют факторы нечисло-вой природы - качественные признаки, интервальные и нечеткие оценки и др. Развиваются и применяются современные методы статистического анализа не-числовых данных. Оригинальность и эффективность математического аппарата в области статистики нечисловых данных определяется тем, что он основан на использовании расстояний в выборочных пространствах, а не операций сумми-рования. При изучении экономических рисков, в частности, связанных с осуществ-лением инвестиционных проектов, необходимо моделировать различные неоп-ределенности будущего и настоящего. Неопределенность описывают с помо-щью вероятностно-статистических, нечетких, в частности, интервальных моде-лей. Вероятностно-статистические модели нацелены прежде всего на анализ массовых явлений. Неопределенность единичных событий более целесообразно описывать с помощью нечетких множеств, в частности, с помощью интерваль-ных чисел, задающих нижние и верхние границы для неизвестных в точности параметров. Цели работы достигаются в результате решения определенного взаимосвя-занного набора аналитических задач. Аналитическая задача представляет собой конкретизацию целей анализа с учетом организационных, информационных, технических и методических возможностей проведения анализа. Основным фактором в конечном счете является объем и качество исходной информации. Настоящее исследование базируется на теоретических положениях, науч-ных принципах в области анализа товарного обращения ми маркетинга. Для решения задач, рассматриваемых в работе, использованы классификации, ста-тистические группировки, логический, сравнительный анализ и другие методы экономико-математического анализа. Информационной базой исследования являются практические материалы работы предприятия. Практическая значимость результатов исследования со-стоит в обосновании направлений и содержания работы предприятия, улучше-нии его экономических и финансовых показателей. Все вышесказанное подтверждает актуальность изучения данной темы и определяет экономическую целесообразность выполнения дипломной работы. 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в компании ООО «Псковмясопром» 1.1. Понятие маркетинговой стратегии Понятие «стратегия» вошло в число управленческих терминов в 50-е годы, когда проблема реакции на неожиданные изменения во внешней среде приоб-рела большое значение. Вначале смысл этого понятия был неясен. Словари не помогали, так как, следуя военному словоупотреблению, они все еще определя-ли стратегию как «науку и искусство развертывания войск для боя». А. Чандлер, (1980) автор одной из новаторских работ в обла¬сти стратеги-ческого планирования, считает, что страте¬гия — «это определение основных долгосрочных целей и задач предприятия и утверждение курса действий и рас¬пределения ресурсов, необходимых для достижения этих целей». А.Чендлер доказал, что достижение успеха на рын¬ке для любой крупной компании возможно лишь при ус¬ловии осуществления взаимосвязанных инве-стиций в трех направлениях: ? создание крупного производства; ? создание общенациональной (а затем и интернаци¬ональной) сбытовой и маркетинговой сети; ? создание дееспособного управленческого аппарата. В конечном итоге формирование стратегии предприятия должно дать отве-ты на три вопроса: 1.Какие направления хозяйствен¬ной деятельности необходимо развивать? 2.Каковы потреб¬ности в капиталовложениях и наличных ресурсах? 3.Како¬ва возможная отдача по выбранным направлениям? Стратегия – выбор правил или принятие специальных решений на пер-спективу. Интерес к отчетливо сформулированной стратегии появился в фирмах сравнительно недавно. Тем не менее история предпринимательства имеет яркие примеры специальной подготовки стратегии и удачного их примене¬ния. Общие требования, предъявляемые к стратегии мар¬кетинга, можно свести к следующим : 1. Реализм в оценке рынка и своих возможностей; 2. Альтернативность выбора действий (увеличение — снижение цен на то-вары, на рекламу; количество продав¬цов, то есть действия в совокупности по различным ви¬дам деятельности); 3. Четкость, ясность, понятность поставленной цели; 4. Гибкость действий (возможность в случае воздей¬ствия каких-либо фак-торов быстро реагировать на изме¬нение ситуации); 5. Локализация во времени, что позволяет очертить о

Литература

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Аксень Э.М. Математические методы в финансах: Анализ денежных потоков. - М., 2006. 2. Аксень Э.М. Математические методы в финансах: Анализ инвестиционных проектов. - М., 2005. 3. Дубров А.М., Пачоша Б.А., Хрусталев Е.Ю. Моделирование рисковых ситуаций в экономике и бизнесе. - М., 2005. 4. Егорова Н.Е. Моделирование малого бизнеса в условиях становления рыночных отношений. - Вестник Российского гуманитарного научного фонда, 2004, № 1, с.84-93. 5. Иванова Н.Ю., Орлов А.И. Экономико-математическое. моделирование малого бизнеса (обзор подходов) // Экономика и математические методы. 2005. Т.37. №2. С.128-136. 6. Исследование операций в экономике. Под ред. Н.Ш. Крамера. - М., 2004. 7. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. - М., 2006. 8. Математические методы в планировании отраслей и предприятий. Под ред. И.Г. Понова. - М., 1981 . 9. Математическое моделирование экономических процессов в сельском хозяйстве. Под ред. А.М. Гатаулина.-М., 2005. 10. Первозванский А.А., Первозванская Т.Н. Финансовый рынок: Расчет и риск. - М., 2005. 11. Рутковский Р.А., Сакович В.А. Экономико-математические методы в торговле. - М., 2004. 12. Тарасевич В.М. Экономико-математические методы и модели в ценообразовании. - Л., 1991 . 13. Федосеев В.В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. - М., 2005. 14. Холод Н.И., Кузнецов А.В., Жихар Я.Н. и др. Экономико-математические методы и модели. - М., 2004. 15. Ширяев А.Н. Основы стохастической финансовой математики. - М., 2003. 16. Щедрин Н.И., Кархов А.Н. Экономико-математические методы в торговле. - Мн., 1980 г.