СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Понятие и виды рекламы 5
2. Эффективность рекламы 8
3. Использование рекламы в малых формах бизнеса 12
4. Составление рекламного бюджета парикмахерской 15
Заключение 17
Список литературы 19ВведениеВведение
Как известно, рекламой является любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Играя главную роль во всей коммуникационной системе, реклама одновременно информирует о компании и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у существующих клиентов в своем выборе и так далее.
Специфика рекламной программы определяется особенностями разрабатывающей ее организации. В небольших предприятиях за рекламу отвечает один из сотрудников отдела продаж или отдела маркетинга, поддерживающий контакты с рекламным агентством. Основная функция рекламных агентств, к услугам которых обращаются большинство коммерческих предприятий, – организация рекламных кампаний, установление и поддержание отношений со средствами массовой информации. В крупных компаниях создаются собственные рекламные отделы, менеджеры которых обычно подчиняются вице-президенту по маркетингу. Функции рекламного отдела заключаются в организации разработки рекламной стратегии, планировании рекламных кампаний, осуществлении рекламы товаров по почте, демонстрации товаров для дилеров и осуществление других видов рекламы, обычно не входящих в круг услуг, предоставляемых рекламными агентствами.
Процесс организации рекламной кампании предприятия состоит из нескольких этапов, которые рассмотрены в данной курсовой работе, целью которой является изучение реклама, ее видов и возможности использования в малом бизнесе. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. Раскрыть понятие и виды рекламы
2. Рассмотреть сущность эффективности рекламы
3. Показать особенности применения рекламы в малом бизнесе
4. На примере парикмахерской показать организацию рекламной кампании.
1. Понятие и виды рекламы
Реклама — открытое оповещение потенциальных покупателей, потребителей о достоинствах, качестве, заслугах, преимуществах того или иного товара, услуги, фирмы¬ – производителя или продавца с целью убедить покупать именно этот товар, пользоваться услугами именно этой фирмы.
Выделяют следующие виды рекламы:
1). Реклама товара или услуги (продукта) через восхваления его исключительных качеств. Внимание потребитеЛитератураСписок литературы
1. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2006 – 400 с.
2. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 543 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
4. Полукаров В. Л., Гловлева Е. Л. Реклама. – М.: Изд-во УРАО, 2003. – 192 с.
5. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Издательство РДЛ, 2007. – 224 с.
6. Ромат Е. В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008. – 176 с.
7. Сулягин Ю. П., Петров В. В. Реклама. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. – 383 с.
8. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1998. – 272 с.
9. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2007. – 256 с.
10. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Издательство «Питер», 2006. – 384 с.
|
