Содержание

Перечень условных обозначений, символов, единиц и терминовВведение1. Экспресс-анализ финансового состояния ООО «АКТ «Фартов» 1.1. Общая характеристика фирмы 1.2. Общая блок-схема экспресс-анализа 1.3. Анализ эффективности хозяйственной деятельности 1.4. Анализ финансовой устойчивости фирмы 1.4.1. Анализ текущей платёжеспособности компании 1.4.2. Анализ долгосрочной платёжеспособности2. Разработка коммуникационной кампании диспенсеров для воды 2.1. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара 2.2. Краткая характеристика проекта 2.3. Цели коммуникационной кампании 2.4. Объявленный бюджет и сроки реализации 2.5. Целевые группы воздействия 2.6. Распределение бюджета 2.7. Исследование популярности средств массовой информации среди клиентов ООО «Фартов» 2.8. Прямая почтовая реклама 2.9. Реклама в прессе 2.10. Реклама на телевидении 2.11.Наружная реклама 2.12. Мероприятие паблисити 2.13. Личная продажа 2.14. Стимулирование сбыта 2.15. Эффективность коммуникационной кампании3. Разработка бизнес-плана на производство полимерных пакетов с фирменной символикой 3.1. Сущность бизнес-планирования 3.2. Резюме 3.3. Краткая информация о предприятии и ситуация в настоящее время 3.4. Характеристика объекта бизнеса 3.5. Анализ рынка и основных конкурентов 3.6. План маркетинговых действий 3.7. Потенциальные риски 3.8. План производства 3.9. Финансовый план4. Эффективность предлагаемых мероприятий5. Безопасность и экологичность производства полимерных ПЭ и ПП пакетовЗаключениеСписок использованных источниковПриложение 1 Порог рентабельности Приложение 2 План доходов и расходовПриложение 3 Движение денежных средствПриложение 4 Эффективность проектаПриложение 5 Финансовый профиль проекта

Введение

ПЕРЧЕНЬ УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ, СИМВОЛОВ, ЕДИНИЦ И ТЕРМИНОВ

АКТ – амурская компания кассовой и торговой техники
ГТРК – государственная телерадиокомпания
ДМ – директ-мейл
КК – коммуникационная кампания
НТВ – национальное телевидение
ООО – общество с ограниченной ответственностью
ОРТ – общественное российское телевидение
ПНР – пуско-наладочные работы
ПО – период окупаемости
ПП – полипропилен
ПТК – произвоедственно-торговая компания
ПЭВД – полиэтилен высокого давления
ПЭНД – полиэтилен низкого давления
РТР – российское телерадиовещание
СМИ – средства массовой информации
ТВ - телевидение
1. ЭКСПРЕСС-АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ООО «АКТ «ФАРТОВ»

1.1. Общая характеристика фирмы
ООО «АКТ «Фартов», входящее в Сибирско-Дальневосточную группу предприятий, является одним из наиболее развитых подразделений. Филиалы и представительства находятся в городах Амурской области: Свободный, Белогорск, Шимановск, Углегорск, Серышево, а также в г. Нерюнгри (республика Саха).
Компания ТФА «Фартов» основана в 1991 г. в форме смешанного товарищества в составе: действительный член – Барышев и два коммерческих банка (члены-вкладчики).
Головная компания находится в г. Томске. В городах Новосибирск, Новокузнецк, Благовещенск действуют дочерние фирмы.
Первоначально фирма занималась информационным обеспечением межбанковского кредита, что нашло отражение в аббревиатуре: ТФА – Торгово–Финансовое Агентство и Фартов – Финансово-арбитражное товарищество.
Отлаженные связи с банками вывели ТФА «Фартов» на рынок банковского оборудования и кассовой техники. Внедрение кассовых аппаратов изменило клиентуру и, соответственно, расширило ассортимент.
В 1997 году уставом учреждается общество с ограниченной ответственностью «Амурская компания кассовой и торговой техники «Фартов». Местонахождение компании Российская Федерация, Амурская область, г. Благовещенск, ул. Ленина, 120.
Административная часть компании «Фартов» располагается в арендованных у Совета Федерации Профсоюзов помещениях площадью 50 м2 по адресу ул. Ленина, 120 Собственные подсобные, складские, гаражные площади около 500 м2 находятся по адресу ул. Горького, 175 А.
Имеются специализированные торгово-выставочные залы:
- «Холодильная техника и оборудование»;
- «Торговая мебель, технологическое оборудование и инвентарь»;
- «Кассовая и весовая техника, расходные материалы».
Мастерские расположены по адресам:
- ул. Ленина, 120 – ЦТО по техническому обслуживанию кассовой и весовой техники;
- ул. Горького, 175 А – ЦТО по холодильному оборудованию.
Необходимо отметить выгодное и компактное расположение куста торгово-выставочных залов в центральной части г. Благовещенска на пересечении улиц Шевченко-Ленина.
Основными видами деятельности Общества, предполагаемыми уставом, являются:
1) продажа торгового, технологического, банковского оборудования, в том числе:
- контрольно-кассовые машины;
- счётно-денежная техника;
- весоизмерительная техника;
- холодильное и морозильное оборудование;
- технологическое оборудование для общепита, для переработки сельскохозяйственного сырья и морепродуктов, упаковочное оборудование;
- торговый и технологический инвентарь;
- сейфы и картотечные шкафы;
- аксессуары и расходные материалы ля всей предлагаемой техники;
2) ремонт, установка и сервисное обслуживание и эксплуатации всей предлагаемой техники.
Кроме широкого ассортимента товаров компания имеет ряд других преимуществ:
- ценовой контроль рынка по группам товаров «кассовая техника», «расходные материалы для ККМ», «холодильное торговое оборудование», «весовое оборудование»;
- исключительное наличие высококвалифицированных технических специалистов по ремонту и обслуживанию кассового и холодильного оборудования;
- постоянное расширение ассортимента и повышение качества технических и прочих сервисных услуг.
1.2. Общая блок-схема экспресс анализа
Необходимым атрибутом финансового анализа является его системность. Так как сам объект анализа (ООО «АКТ «Фартов») представляет из себя систему, то системным же должен быть подход к нему. Финансовый анализ – это больше, чем набор коэффициентов. Каждый из коэффициентов занимает строго определённое место и имеет чётко очерченный экономический смысл и экономическую взаимосвязь с другими коэффициентами в общей «сквозной» блок-схеме анализа, которая представляет собой многоступенчатую иерархию факторов анализа, во главе которой находится результирующий показатель – целевая функция, оптимизация которой является основным критерием при оценке ретроспективы хозяйственной деятельности компании.
Целевой функцией при оценке эффективности деятельности компании «Фартов» является максимизация величины ожидаемой отдачи на собственные средства (EROW-expected return on net worth), которая определяет рыночную стоимость фирмы. Ожидаемая отдача на собственные средства определяется двумя основными факторами:
- текущей отдачей на собственные средства (ROWN);
- краткосрочной платёжеспособностью.
Экономический смысл показателя ожидаемой отдачи заключается в формализации взаимосвязи показателей краткосрочной платёжеспособности и эффективности в деятельности фирмы.
На уровне экспресс-анализа задача решается упрощённо: максимизация интегрального показателя эффективности (отдачи на собственные средства) при сохранении показателей финансовой стабильности в диапазоне приемлемых (нормативных) значений – что-то вроде матрицы с одним уравнением и ограничениями /1/.

Заключение

Литература

1. Щиборц К. Экспересс-анализ квартальной финансовой отчётности предприятия // Консультант директора № 12 2000
2. Боканов Н.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анлиза М.: Финансы и статистика, 1998. – 578 с.
3. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: Учебный курс – М.: Перспектива, 2000. – 655 с.
4. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента М.: Финансы и статистика, 1996. – 384 с.
5. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: Учебный курс – М.: Ника-Центр, 1999. – 588 с.
6. Ковалёв В.В. Введение в финансовый менеджмент – М.: Финансы и статистика, 1999. – 768 с.
7. Котлер В.В. Основы маркетинга – М.: Прогресс, 1992. – 734 с.
8. Гольдман И.А. Рекламное планирование – М.: Русская деловая литература, 1998. – 724 с.
9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М.: Инфра–М, 2000. – 318 с.
10. Хруцкий В.Е, Корнеева И.Б. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка – М.: Русская деловая литература, 1999. – 234 с.
11. Маркетинг и исследование рынков – М.: Финансы и статистика, 1999. – 234 с.
12. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия – М.: Инфра-М, 1999. – 507 с.
13. Эриашвили М. Маркетинг – М.: Юнити, 2000. – 414 с.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации – М.: Финпресс, 2000. – 478 с.
15. У. Уэльс, Д. Бернет, С. Моркарти. Реклама. Принципы и стратегия – М.: Инфра-М, 1999. – 278 с.
16. Сухова Л.Ф., Чернова Н.А. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятий – М.: Финансы и статистика, 2000. – 148 с.
17. Лобаренко С.И. Успех и бизнес-план – Ставрополь: ГП ИТО Ставрополье, 1997. – 95 с.
18. Уткин Э. Организация и планирование предпринимательской деятельности – М.: Акалис, 1997. – 95 с.
19. Попов В.Ш. Сборник бизнес-планов с комментариями и рекомендациями – М.: Финансы и статистика, 1998. – 70 с.
20. Кожинов В.Я. Налоговое планирование – М.: Инфра-М, 2001. – 322 с.
21. Викторов Г.Д. Бизнес-план: методика составления – М.: Русская деловая литература, 1999. – 112 с.
22. Пелих А.С. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес – М.: Русская деловая литература, 1997. – 89 с.
23. Эрих Зигель Составление бизнес-плана – М.: Инфра-М, 1999. – 205 с.
24. Крылова Н.С. Как написать бизнес-план – М.: Акалис, 2000. – 55 с.
25. Дегляр Г.М. Потребительская и транспортная тара для пищевой промышеленности – М.: ЦНИИТЭМС, 1973. – 32 с.
26. Кривошей Д.В., Соломенко И.Р. Производство полимерной тары – М.: Химия, 1985. – 378 с.
27. Калинская П.В. Окрашивание полимерных материалов – М.: ЦНИИТЭМС, 1978. – 532.
28. Мыцун В.А. Применение полимерных материалов в производстве тары и упаковки – М.: Общество, 1988. – 505 с.
29. Охрана труда в химической промышленности / Под ред. П.В. Маркова – М.: Химия, 1968. – 421 с.