СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЯРМАРКАХ И ВЫСТАВКАХ 5
1.1 Понятие и сущность ярмарки и выставки 5
1.2 Использование рекламного поля на ярмарках и выставках 8
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПОЛЕЙ НА ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ 11
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 11
2.2 Этапы участия компании в выставках и ярмарках 14
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РАЗРАБОТКИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПОЛЯ ПРИ УЧАСТИИ В ВЫСТАВКАХ И НА ЯРМАРКАХ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30ВведениеВВЕДЕНИЕ
Ярмарки и выставки привлекательны для бизнеса в самых разных сферах — от туризма до производства продуктов питания или стройматериалов. Разнообразие ярмарок и выставок дает возможность представить свою продукцию на международном уровне огромному количеству европейских и мировых производителей.
Основная цель проведения ярмарок и выставок - насыщение рынка необходимыми товарами, продвижение новых идей, товаров и услуг, установление перспективных контактов, а также возможность выхода на внешний рынок товаропроизводителей, в том числе местных.
Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что современные отечественные предприятия не всегда осознают важность и полезность для деятельности фирмы участие в выставках и ярмарках. Но большей проблемой является то, что некоторые компании, вкладывая значительные средства в участие в крупных, в том числе и международных мероприятиях, сталкиваются впоследствии с абсолютной неэффективностью этого участия. Проблема заключается во многом: в недостаточной проработке целей участия в ярмарках и выставках, недостаточном обучении и подготовке персонала, неправильно сделанном стенде, а также многих других недоработок.
Целью курсовой работы является проанализировать разработку и использование рекламного поля на выставках и ярмарках.
Задачи:
- рассмотреть теоретические основы эффективности применения рекламы на ярмарках и выставках;
- выполнить практический анализ на примере предприятия;
- разработать пути совершенствования разработки и использования рекламного поля при участии в выставках и ярмарках.
Объектом курсовой работы является предприятие «Чайковский текстиль».
Информационную базу исследования составили документы и материалы органов государственной власти и управления, материалы и данные периодической печати, монографическая и другая научная литература по теме курсовой работы. Эмпирической базой являются аналитические данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых-экономистов, материалы исследуемого предприятия, а также аналитические и собственные материалы автора.
Изучению данных проблем посвящены труды зарубежных экономистов. Среди них Ф. Котлер, Г. Сондерс, В.Вонг, Д. Мерсер, И. Ансофф и др., а также современных российских и зарубежных экономистов, среди которых следует выделить труды Акулич И.Л.., Шишко Л.С. и других.
Курсовая работа состоит из трех глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА ЯРМАРКАХ И ВЫСТАВКАХ
1.1 Понятие и сущность ярмарки и выставки
Ярмарка – это самостоятельное рыночное мероприятие, доступное для всех товаропроизводителей (продавцов и покупателей), организуемое в установленном месте и на установленный срок с целью заключения договоров купли-продажи и формирования региональных, межрегиональных и межгосударственных хозяйственных связей. Международная ярмарка – это форма организации международного рынка с представлением образцов предлагаемых к проЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Адлер Ю.П., Липкина В.В. Реклама как механизм постоянного обеспечения конкурентоспособности // Стандарты и качество. - 2000. - N 10.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Учебник. - Мн.: Выш. Шк., 2000. - 447 с
3. Блохин В.П., Дружинин И.В. Глобализация, технология и конкурентоспособность производственных систем. - Ростов-на-Дону: Издат. центр ДГТУ, 2002. - 308 с.
4. Боровиков Р.Д. Предпринимательство. Основной курс. - М.: Гардарика, 2006. - 205 с.
5. Глухов А. Международные выставки-ярмарки/, М.:Маркетинг. – 2003.- 136с.
6. Гомзяков К.В., Вараксин Д.В. Международный маркетинг – Мн.: Амалфея, 2005. – 347с.
7. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учеб. пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. - 207 с.
8. Еленева Ю.Я.Разработка рекламного продукта - М.: «Янус-К», 2006. - 296 с.
9. Котлер Ф. Основа маркетинга.- М.: Прогресс, 1990.- 736 с.
10. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление – М: Внешторгиздат, 1993. – 185 с.
11. Фатхутдинов Р.А. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
12. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. Мн.: Высшая школа, 1993 – 255 с.
13. Харламова И.Р. Маркетинг. - Мн.: «Вышэйшая школа», 2004г, - 320 с.
14. Шишко Л.С. Ярмарки, выставки, - Мн.: Вышэйшая школа, 2004.- 255с.
15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993 – 311 с.
16. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. Проф. О.И. Волкова. – М.: ИНФРА–М, 1999 – 280 с.
17. Кофетки-бараночки//Вечерняя Москва//№2 2005
|
|
