СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности 6
1.1. Этапы жизненного цикла товара 6
1.2. Маркетинговые стратегии: этап внедрения 8
1.2. Маркетинговые стратегии: этап роста 10
1.4. Маркетинговые стратегии: этап зрелости 12
1.5. Маркетинговые стратегии: этап спада 18
Глава 2. Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара 23
2.1. Краткая характеристика ООО «ФЕСТО-РФ» 23
2.2. Деятельность компании на рынке 28
Глава 3. Использование жизненного цикла товара для совершенствования маркетинговой деятельности 35
3.1. Разработка новых товаров и ввод их на рынок 35
3.2. Усовершенствование технико-экономических характеристик продукции ООО «ФЕСТО-РФ» 41
Заключение 46
Литература 51ВведениеВведение
В условиях глобализации экономики и быстро развивающихся технологиях любой бизнес должен быть адаптирован к потребителю. Экономика в настоящем базируется на цифровой революции и информационном управлении.
Динамичные изменения во внешней среде заставляют компании владеть точной информацией о ее состоянии, в режиме реального времени. Происходит переход от маркетинга на ограниченной географической террито¬рии к маркетингу в национальном масштабе и далее — к маркетингу глобальному, от удовлетворе¬ния основных потребностей потребителей к исполнению их желаний. По мере расширения присутствия фирмы на новых рынках потребность ме¬неджеров в оперативной информации возрастает. Чтобы привлечь потребителя приходится все шире исполь¬зовать такие способы привлечения как: торговые марки, рек¬лама, мероприятия по стимулированию сбыта, привлечение профессионалов, использование инноваций и современное оборудование.
Компания должна стремиться к значимым и существенным отличиям по позиционирова¬нию и особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна сто¬ять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумы¬вать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия. Для этого необходимо разрабатывать стратегии, соответствующие каждой стадии жизненного цикла товара. Целью при этом служит увеличение продолжительности «жизни» продукта и его прибыльности.
Анализ и способы управления жизненным циклом направлены на эффективное продвижение, вовремя выявленные слабые места в маркетинговой деятельности компании позволяют своевременно реагировать на изменения внешней среды.
Глава 1. Жизненный цикл товара и его роль в маркетинговой деятельности
1.1. Этапы жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара характеризуется изменением объемов продаж и получаемой прибыли во времени. На этой кривой можно выделить четыре этапа цикла: внедрение, рост, зрелость и спад:
1. Внедрение — медленное увеличение объема продаж товара, в период, когда он впервые поступает на рынок и только «завоевывает» покупателей. В связи с большими затратами компании на данном этапе продажи товара не приносят прибыли.
2. Рост — период быстрого признания продукта потребителями и значительного увеличения прибыли.
3. Зрелость — период замедления темпов роста объема продаж, поскольку товар нашел признание у большой группы покупателей. Прибыль стабилизируется или начинает снижаться за счет роста затрат на маркетинговые мероприятия, проводимые в целях отражения атак конкурентов.
4. Спад — период снижения объема продаж товара и уменьшения прибыли.ЛитератураЛитература
1. Кортлевд Л. Бове, Уильям Ф. Арене. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - 704с.
2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильяме», 1998. -1056 с.
3. Ламбен Жан Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
4. Коротков Э.М. Исследование систем управления. Учебник. – М: Издательско-консалтинговое предприятие «Дека», 2003
5. Баркер Алан. Алхимия инноваций. Пер. с английского. – М.: ООО «Вершина», 2004 – 222с.
6. Огалева Л.Н. Инновационный менеджмент. М.:Инфра, 2003
7. Нортон Александр. Продажи как увлекательный бизнес. М.:Бератор-Пресс, 2003
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание. СПб.:Питер, 2003. – 347с.
9. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг (Части 1 и 2). – М.:ООО Фирма «Благовест-В», 2002. – 304с.
10. Яблукова Р.З. Международные экономические отношения в вопросах и ответах: учеб.пособие. – М.:ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. – 288с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / под ред. проф. В.А.Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. – 716с.
12. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с
13. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисловия и научный ред. А. А. Горячев. - М: Экономика, 1990. - 350 с.
14. Филип Котлер, Гари Армстронг, Основы маркетинга, М., 2003г.
15. Филип Котлер, Маркетинг менеджмент, М., 2003г.
16. Официальный сайт FESTO http://www.festo.com/
17. Филип Котлер Маркетинг от А до Я. Издательский Дом «НЕВА» Санкт-Петербург 2003
18. Буров А.С. «Международный маркетинг» учебное пособие Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» М.,2005
19. Кудров В.М. «Моровая экономика» учебник Издательство БЕК М.,2005
|
|
