СодержаниеСодержание
Введение 3
Глава 1. Развитие и становление Продакт Плейсмент 5
1.1. Основные этапы становления продакт плейсмент в мире 5
1.2. Развитие Продакт Плейсмент в России 12
Глава 2. Направления Product Placement. Его типы и виды 17
2.1. Кросс-промоушн (Перекрестное продвижение) 17
2.2. Киномерчандайзинг 18
2.3. Спонсорские программы 20
2.4. Талант-рилейшинз 22
2.5. Product Placement: размещение идеи 27
2.6. Product Placement и государство: продвижение имиджа государства посредством метода Product Placement 31
Глава 3. Перспективы развития Продакт Плейсмент 33
Заключение 36
Список литературы 39ВведениеВведение
Рассматриваемая в данной работе проблематика очень актуальна в контексте данного состояния рынков товаров. Идет неумолимый процесс выравнивания качественных характеристик предлагаемой продукции. Это подразумевает необходимость предложить потенциальному покупателю какой-либо особый мотив для покупки.
Результаты мониторингов мировых рекламных рынков говорят о том, что ATL (традиционная реклама) в ряде товарных категорий теряет свои позиции. А в случае транснациональных брендов, планирующих глобальные запуски, BTL (совокупность не входящих в ATL методов продвижения продукции) предлагает более рациональные как в плане эффективности, так и в точки зрения стоимости решения.
При помощи Продакт Плейсмента, бренды имеют возможность массового информирования аудитории, к примеру, кинофильма относительно тех или иных качеств предлагаемой продукции. Что продакт (или бренд) плейсмента за последние двадцать лет заметно участилась; производители на сегодняшний день часто используют продакт плейсмент на базе интегрированных кампаний по продвижению с бюджетом в много миллионов долларов. Было проведено исследование членов Ассоциации Развлекательных Ресурсов и Маркетинга, лидирующей группы в области плейсмента, чтобы оценить предположения практиков. Использовались те же исходные данные, что и в исследовании 1994 года, по той же группе. Практики сегодня считают, что для эффективного плейсмента важно оперировать расширенным набором факторов бренда и исполнения. Современные практики чаще считают, что плейсмент ведет к компромиссам между финансовой и творческой сторонами производства фильма.
Целью данной работы является проведение глубокого анализа эволюции международных маркетинговых коммуникаций - от традиционных ATL методов продвижения продукции до выделения BTL концепций рекламирования, а также развития «Product Placement» как основной технологии BTL.
Для достижения данной цели предлагается решить следующие задачи:
• рассмотреть особенности системы международных маркетинговых коммуникаций и выявить ее современное положение;
• рассмотреть основные элементы АTL BTL, как составляющие системы международных маркетинговых коммуникаций, и выявить разделение функций между ними;
• рассмотреть основные тенденции развития ATL и BTL в России, а также во всем мире;
• рассмотреть особенности развития «Product Placement» и основные этапы его становления
Глава 1. Развитие и становление Продакт Плейсмент
1.1. Основные этапы становления продакт плейсмент в мире
Первым этапом становления Продакт Плейсмента стало продвижение не самого популярного в США товара, консервированного шпината. И надо заметить, что на том этапе Продакт Плейсмент привел к тому, что потребление консервированного шпината, не самого ходового продукта, выросло в США на 30% . Ироничная история неудачника-лодочника Папайя продержалась на экранах США с 1929 по 1980 год, став неким национальным символом в компании по пропаганде здорового образа жизни американцев.
По сюжету мультфильма Папай изо дня в день сражается со своим вечным соперником Блуто за благосклонность и расположение красавицы Оливы Ойл. После постоянных неудач Папай «заправляется» банкой консервированного шпината, что дает ему огромную силу, позволяя расправляться со своим соперником. Каждая серия заканчивается песенкоц Папайя, демонстрирующей чудодейственные свойства шпината, в ней Папайя говорит, что вскоре благодаря потреблению шпината он станет настоящим моряком.
Учитывая, что по сюжету Папай – работник лодочной станции, здесь строится следующая ассоциативная схема: шпинат наделяет силой и приводит к достижению успеха.
В мультфильме есть еще один персонаж – Вампи. Вампи очень любит гамбургеры и потому приводит всякого рода манипуляции с целью получить бесплатный ланч. Резкий контраст между хилым Вампи и раздувшимся после очередной банки шпината Папайей. Все рассмотренные нюансы в итоге позволили этому детскому мультфильму добиться весьма значительных результатов в деле пропаганды здорово образа жизни.
Данный пример показывает, что это не только реклама, но и пропаганда здорового образа жизни.
Пропагандируя соответствующий образ в формате Продакт Плейсмент, в форме, к примеру, некой несбывшейся мечты, рекламодатель стимулирует зрителя к ее покупке, заставляя егЛитератураСписок литературы
1. Бриман Ш. «Дисней - фэнтезиленд». Москва, 2004.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. «Рекламный рынок и его изучение».
Москва, 2004.
3. Галисиан М.Л. «Product Placement в средствах массовой информации». Москва, 2004.
4. Головлева Е.Л. «Основы Рекламы». Москва 2003.
5. Гольман И. «Рекламная деятельность: Планирование, Технологии, Организация». Москва, 2004.
6. Джулер А.Дж., Дрюниани Б.Л. «Креативные стратегии в рекламе».
Санкт-Петербург, 2004.
7. Евстафьев В.А. «Что, где и как рекламировать». Москва 2005.
8. Имшинецкая И.Я. «Креатив в рекламе». Москва, 2004.
9. Матанцев А.Н. «Эффективность рекламы». Москва, 2004.
10. Ромат Е.В. «Реклама». Санкт-Петербург, 2004.
11. Рудая Е.А. «Основы Бренд-Менеджмента», Москва, 2006.
12. Ситников А., Гундарин М. «Победа без победителей». Москва, 2004.
13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., «Реклама: Принципы и практика». Санкт Петербург, 2001.
14. Феофанов О. «Реклама- новые технологии в России». Москва, 2003.
15. Ж. «Индустрия Рекламы». № 21,22,23,24. Москва 2004.
16. Ж. «Индустрия Рекламы». № 21. Москва, 2004.
17. Ж. «Компания». № 30. Москва, 2004.
18. Ж. «Техника кино и телевидения». № 7. Москва, 2001.
19. http://www.admarket.ru/main
20. http://www.advertology.ru/
21. http://www.advertka.ru
22. http://www.advesti.ru
23. http://www.btl.ru/b/teoriya.php
24. http://www.btlregion.ru
25. http://www.2005.btlregion.ru
26. http://grebennikon.ru/search_page.php?phrase=btl
27. http://www.ir-magazine.ru
28. http://moff.ru/articles/html/article50.html
29. http://pr.uz/section/12/7/
30. http://productplacement.com.ua
31. http://productplacement.net.ua/advantages
32. http://www.productplacement.ru
33. http://www.productplacement.nm.ru
34. http://www.propel.ru
35. http://www.tvzvezda.ru/?id=52125
36. http://www.reklamaster.com
37. http://www.sostav.ru
|
|
