СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ 4
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ ТОРГОВЛИ 4
1.1.Сущность, функции и задачи торговой рекламы 4
1.2.Современные средства рекламы, используемые в торговле 10
2. ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 13
ЗООМАГАЗИНА «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ» 13
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 13
2.2. Анализ и оценка рекламно-информационной 16
деятельности зоомагазина «Четыре лапы» 16
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ 22
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗООМАГАЗИНА 22
3.1. Оценка эффективности рекламы в зоомагазине «Четыре лапы» 22
3.2.Пути совершенствования организации рекламной 28
деятельности в зоомагазине 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34ВведениеВВЕДЕНИЕ
Реклама — «королева» массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её созда-ния. Реклама - не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача. Рекламная деятельность ближе к произ-водству, где целью специалистов-профессионалов, создающих некий продукт, является в первую очередь достижение конкретного прагматического результа-та, в данном случае - создание образа своего предприятия и своего товара тако-вым, чтобы понравиться покупателю, вызвать у него желание приобрести именно этот товар именно в этой компании.
При этом характерной чертой современной рекламы является приобрете-ние ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производст-венно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка. Этим обусловлена актуаль-ность темы курсовой работы.
Объектом исследования является зоомагазин «Четыре лапы». Предметом исследования является рекламно-информационная деятельность в зоомагазине «Четыре лапы».
Цель данной курсовой работы - рассмотрение сущности и особенностей рекламно-информационной деятельности на торговом предприятии. В ходе на-писания работы выполнялись следующие задачи:
1. определение сущности и значения рекламной деятельности;
2. анализ деятельности конкретного предприятия и оценка эффективности рекламных мероприятий;
3. исследование организации рекламной деятельности и путей её совер-шенствование.
1.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ ТОРГОВЛИ
1.1.Сущность, функции и задачи торговой рекламы
Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и оз-начает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания по-пуляризации [10, c.11].
Под рекламой понимают неперсонифицированную передачу, обычно оп-лачиваемую и обычно имеющую характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.
«Реклама - представляет собой неличные формы ком¬муникации, осущест-вляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [9, c. 511].
Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и на-поминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама).
Существуют следующие направления рекламной деятельности:
– международная – современная деятельность фирм промышленно разви-тых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учётом их особенностей;
– внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и ор-ганизаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
– внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок [10,c.23].
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на от-дельные видыЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Авилов К. «На чем остановится взгляд» //Капитал. – 2003. - №9. –C.38-42.
2. Аниськова О.Г. Стратегия коммерческой деятельности предприятия розничной торговли. М.: Маркетинг, 2002. – 186с.
3. Бокарёв Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернет // Лаборатория рекламы. - 2000.№1-2. – C.10-14.
4. Ерохин А.П. Рекламная деятельность на современном этапе. М. «Прогресс», 2002. – 254c.
5. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. - Москва/ Международные отношения, 2004. – 232c.
6. Качалов К., Евдокимов М. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.-2001. -№5. –C.39-46.
7. Конопелько Е. Эффективность рекламы // Консультант бухгалтера. - 2002.№11. - C.10-14.
8. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник / Л.И. Кравченко - 6-е изд. - перераб. - М.: Новое знание, 2003. - 526с.
9. Лифанова Р.Ф. Организация рекламной деятельности. М.: Экономика, 2003. – 324c.
10. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы.- М.:Финпресс. - 2002.-413с.
11. Основы рекламного дела: пер. с англ. - Ульяновск: "Дом печати". М., «Финист», 2000. – 352c.
12. Перепелица В. В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным.-Ростов н/Д.:Феникс;М.:Зевс,1997.-283с.
13. Пятницкая Д.А. Организация рекламы в торговле. Киев: Вища школа, 2002. – 146c.
14. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов,Т.К.Серегина,В.Г.Шахурин.-4-е изд.,перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2001. - 362с.
15. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. - Москва/"Юрайт", 2000. -153c.
16. Савин А.В. Реклама как двигатель торговли. М.: Эко¬номика, 2002. -187c.
17. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов; Пер с нем. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 334с.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петразаводск: «Фониум», 2000. –308с.
|
|
