СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Сущность и составляющие конкурентоспособности продукции 5
2. Методические основы оценки конкурентоспособности продукции 8
3. Управление конкурентоспособностью продукции на предприятии 14
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 33ВведениеВведение
Цель работы – исследовать факторы и пути повышения конкурентоспособности фирмы.
Изучение конкурентоспособности продукции представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качеств. В современном лексиконе российских промышленников и бизнесменов термин «конкурентоспособность», к сожалению, используется достаточно редко. Это свидетельствует о слабой пока вовлеченности нашей промышленности в международное разделение труда и в целом низкой степени конкуренции на внутреннем рынке. Между тем постепенная интеграция России в мировое экономическое сообщество и развитие конкурентной среды в отечественной экономике делает проблему повышения конкурентоспособности российской продукции, особенно машин и оборудования, весьма актуальной.
Конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность – понятие относительное, чётко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает ещё и индивидуальный оттенок.
Наконец, конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя (и, естественно, гарантируют удовлетворение данной потребности). Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценки конкурентоспособности как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях.
В этих условиях, несомненно, большое значение придается качеству продукции, что и подчеркивает несомненную актуальность данной темы.
Объект исследования – фирма, как участник отношений на рынке товаров и услуг.
Предмет исследования – конкурентоспособность фирмы.
Задачи работы:
1. Определить сущность и составляющие конкурентоспособности продукции;
2. Исследовать методические основы оценки конкурентоспособности продукции;
3. Проанализировать процесс управления конкурентоспособностью продукции на предприятии.
1. Сущность и составляющие конкурентоспособности продукции
В условиях открытой рыночной экономики изучение конкурентоспособности товара представляет собой одну из важнейших составных частей комплексных маркетинговых исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качества изделия.
При совершении покупок каждый пЛитератураСписок литературы
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2003
2. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики. - СПб.: СПбУЭФ, 2002.
3. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: Учебник. — М.: Юристъ, 2004.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2003.
5. Джоббер Д. принципы и практика маркетинга. - СПб.: Вильямс, 2001
6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность. - СПб.: МДНТП.-М., 2003.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ. – М.: Норма-Инфра, 1999
8. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Эконмика, 2000.
9. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг – СПб.: Издательство «Питер», 2000.
10. Питер P. Диксон. Управление маркетингом/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Изд - во БИНОМ», 1998.
11. Сергеев О.Н. Правовое обеспечение и создание конкурентной среды в коммерческой деятельности. Российское право в Интернете. №2 2006.
12. Стратегическое планирование /ред. Уткин Э.Л. М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ, ЭКМОС, 2003
13. Экономическая теория. / Под. ред. д.э.н. А.И. Добрынина. - СПб., 2003
14. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учеб. пособие; 2 - е изд., испр. и доп. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» Изд - во «ГНОМ – ПРЕСС», 2006.
Приложение
Характеристики для выявления стратегических групп конкурентов
|
