СодержаниеСОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «АБСОЛЮТ-ВОДКА» 5
1.1 Появление водки «Абсолют» на рынке 5
1.2 Эффективность рекламной кампании 8
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ БРЕНДА «АБСОЛЮТ ВОДКА» В УСЛОВИЯХ ОГРАНИЧЕННОГО ВЫБОРА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ» 16
2.1 Особенности бренда «Абсолют водка» 16
2.2 Особенности выбора печатной рекламы водки ««Абсолют водка»» 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 31
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 32ВведениеВВЕДЕНИЕ
«Абсолют водка» – это крупнейший алкогольный бренд, третий в мире по объему продаж, представленный на 126 рынках.
История «Абсолют» насчитывает более 120 лет: первая бутылка была выпущена в 1879 году и смогла завоевать высочайшие позиции.
В чем секрет создания бренда? Фраза "Абсолютное Искусство" («Абсолют водка» Art) впервые прозвучала в 1985 г., когда Энди Уорхол (Andy Warhol), крестный отец поп-арта, известный своими интерпретациями изображений мыльниц и Мерилин Монро, предложил компании "сделать что-нибудь с бутылкой". "Абсолюту" стало интересно, что из этого выйдет, и компания попросила Энди написать портрет. В качестве модели выступила знаменитая бутылка. Вскоре она появилась на постере, и успех, привлекший внимание всего мира, не заставил себя ждать. Внедрение «Абсолют водка» в мир искусства началось... И продолжается и на сегодняшний момент, что содержит в себе несомненный интерес представителей как рекламного, так и промышленного мира, мира искусства и творчества, что и подтверждает актуальность курсовой работы.
Актуальность и интерес к этой теме обуславливается также тем, что к рекламе "Абсолют" были привлечены авторы со всего мира.
«Абсолют водка» Vodka открыла своеобразную галерею искусств. Художники, работающие с "Абсолют", привносят свой талант, вкус и оригинальность в имиджевое развитие брэнда. Художникам дается полная креативная свобода, единственное требование - "абсолютная" бутылка должна присутствовать на полотне. Уже в 1986 г. юный протеже Уорхола Кейт Херинг (Keith Haring), американский гей, прославившийся своими граффити-комиксами для нью-йоркского метро, сделал «Абсолют водка» Haring. На его картине бутылка, окруженная ликующими человечками без лиц, напоминает фаллический символ…
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
- рассмотреть эффективность рекламной кампании на примере «Абсолют водка»;
- определить особенности рекламы бренда в условиях ограниченного выбора средств рекламы.
В работе были использованы учебные пособия по рекламе и брендингу, материалы печатных СМИ, а также пресс-релизы, предоставленные на сайте производителя водки «Абсолют» .
Курсовая работа состоит из трех глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «АБСОЛЮТ-ВОДКА»
1.1 Появление водкЛитератураСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Борисовский Ю. Совершенство по-шведски// Индустрия рекламы. - 2002.- №2.- C.52-57
2. Веб-серверы приложат руку к искусству водки «Абсолют» //Новые технологии номер 29 (201) от 16.07.2003
3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. М.: Инфра-М, 2002. – 348с.
4. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.
5. Официальный сайт http://www.absolut.com
|
