СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Планирование и разработка рекламных мероприятий 6
1.1. Особенности планирования рекламной кампании 6
1.2. Эффективность рекламной деятельности 12
2. Взаимодействие и взаимосвязь рекламы и искусства 19
2.1 Сущность рекламы ее цели и задачи 19
2.2. Взаимосвязь искусства и рекламы 23
3. Практическое применение искусства в рекламе 33
3.1 Архитектура и реклама 33
3.2 Частные случаи использования искусства в рекламе 41
Заключение 44
Список литературы 46ВведениеВведение
Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы.
Реклама порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
В наносящее время в условиях догмата массовой культуры результат любой деятельности вовлекается в производственно- рыночные отношения . Эта тенденция проявляется не только в сфере производства материальных благ но и затрагивает духовные ценности высшие культурные достижения человечества, которые превращаются в элемент потребительской культуры. Данные процессы достаточно определенно заявляют о себе в рекламном творчестве, поскольку реклама на современном этапе все более тяготеет к образности, постепенно отказываясь от характерных ранее приемов и способов рационального воздействия посредством использования «прямой» информации. Сегодня реклама не просто извещает потребителя о существовании продукта, она стремится создать уникальный образ вещи, сформировать ее нематериальную ценность.
Целью выполнения курсовой работы является изучение взаимодействия и взаимосвязи рекламы и искусства.
В связи с поставленной целью решены следующие задачи:
- изучены теоретические аспекты рекламы и ее взаимосвязи с искусством;
-изучена практическая деятельность применения искусства в рекламе.
1. Планирование и разработка рекламных мероприятий
1.1. Особенности планирования рекламной кампании
Реклама – это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений, а объявления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются конечными продуктами этого процесса .
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой ро¬ли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятель¬ностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга развития.
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изме¬нениями рынка. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию: резкое ослож¬нение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке пу¬тем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Рекла¬ма оказывается практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Она служит различным це¬лям, оказывая большое влияние на экономику, идеологию, культуру, социальный кли¬мат, образование и многие другие аспекты современной действительности. Однако ее традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.
Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя покупателей покупать товары и ускоряя процесс "купли-продажи", а отсюда и оборачиваемость капитала, реклама вы¬полняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет также ин¬формационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей напраЛитератураСписок литературы
1. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СЗ РФ. - 2006. - N 12
2. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр./А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. - Москва/Экономика, 2004. - 572 с.
3. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 2003
4. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2004. № 8, с. 42-43
5. Виноградов А.А. Реклама в архитектуре // Маркетинг и реклама. 2005. №9-10. – стр. 18-20.
6. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 2005
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Выпуск 1 – М.:РусПартнер Лтд, 2006. - 252 с.
8. Гольман Рекламное планирование – М: Гелла принт 2006.
9. Голубков Е. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003
10. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.
11. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25
12. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг//Российский экономический журнал, №12/2005.
13. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. - Москва/ Международные отношения, 2005.
14. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 2005 г. № 4, с.32-35
15. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.
16. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2006 г. № 4, с. 9-11
17. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, 1995. - 702 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер, 2002. – 756с.р
19. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.:Центр, 2006 г., 184 с.
20. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. – 416с.
21. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 3(17). - С. 3-20.
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004. – 364с.
23. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2005.
24. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2005г. № 4 с.19-21.
25. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2006 г. № 4 , с.20-23
26. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник, М.:ИНФРА-М, 2006.
27. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2006.
28. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. – Киев. Харьков: НВФ Студцентр, 2007 – 480с.
29. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. – СПб: Питер, 2005. – 656с.
30. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2006.
31. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг - ключ к успеху компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. № 12(56). - С. 114-120.
32. "Секрет фирмы" № 29 (212) 30.07.2007
33. Современный маркетинг. Под ред. В.Хруцкого. - М., 2001
34. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес школа «Интел синтез», 2007
35. Торговое дело: экономика, маркетинговая организация: Учебник.- 2- е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Багина и проф. Т.П. Данько – М.: Инфра – М, 2005.
36. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело – М., Эклиос, 2003 г.
37. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика – Петрозаводск, 2006 г.
38. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2005, 384с.
39. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – М.: Феникс, 2007
40. www.reklamasar.ru
|
|
